沃尔沃“INTERCEPTION”战役，在超级碗期间借竞品广告时间提升自身曝光量

作为全美收视率最高的电视节目，一年一度的超级碗一直是各品牌主最看重的广告投放时段，其中也不乏大量汽车品牌。作为一个国际性汽车品牌，沃尔沃在其主要销售市场之一的美国却并没有较高的知名度。2015年初，没有足够广告投放经费的沃尔沃也想在今年的超级碗中获得足够的曝光度，借此提升其在美国市场的知名度。

为此，品牌开展了“INTERCEPTION”战役――给予了消费者在看到其他汽车品牌广告时免费赢得一辆沃尔沃汽车的机会。在此次超级碗播放期间，沃尔沃鼓励消费者在看到其他汽车品牌的广告时，发一条带有#VolvoContest标签的推文并@一个自己爱的人，就有机会为TA赢得一台沃尔沃汽车。

战役上线后，在短短四小时内，品牌就获得了50，000条的推文，使得沃尔沃在超级碗期间的推特曝光量直线上升，#VolvoContest也成为了推特上在比赛期间的热论词之一。战役为品牌获得了将近2亿的赢得媒体印象。

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