胖鲸 奢侈品广告进入微信已经六年了，近日，微信广告特别推出《微信广告奢侈品行业解决方案》，盘点过往经典案例，总结全链营销方法。通过这份方案我们可以了解社交平台如何定义奢侈品营销，品牌如何用数字化方式宣传自己。
过去五年，奢侈品行业投放微信广告年均增长率超过90%。微信正逐渐成长为数字化营销主要阵地。从最初的基础卡片式广告、常规多图广告到如今小程序成品牌宣传标配，奢侈品行业越来越注重品效协同，一方面通过小程序缩短转化路径，沉淀品牌资产，另一方面借助广告智能投放工具增速提效。奢侈品正通过微信生态实现官网和电商导流，公众号增粉。
微信中奢侈品宣传链路已经趋于完整化和闭环化，可实现由浅层目标到深层目标的转化。前链路为流量缩聚过程，品牌实现线上线下引流，公众号增粉和小程序留存。后链路为流量收割过程，品牌通过节日营销，品牌上新和会员营销等举措实现流量变现。
微信正充分将营销融入社交功能中。微信朋友圈广告帮助Prada等品牌发布直播信息，精准触达时尚爱好者，让他们成为品牌粉丝。据不完全统计，2019年有10余个奢侈品牌通过微信广告触达年轻人群，推广线下展览。 明星代言人可以在朋友圈明星互动式广告中营造与粉丝互动的氛围，实现朋友圈吸粉-公众号互粉-小程序拔草的闭环。
微信正探索新的营销方式，品牌定投正在内测中，关键词定投和账号定投两种方式让品牌广告投放更精准。小程序由于具备灵活性和互动性，可开发性也很强，越来越多品牌正在小程序中探索私域流量积累方式。除了这些，根据胖鲸文章《微信视频号引LV、De Beers入驻，完善自身体系》，微信今年新推出的微信视频号（内测）也受到了奢侈品牌的关注，目前已经有路易威登、Debeers、Burberry、FENDI、Prada普拉达、Longchamp等多个品牌率先尝试。视频号的内容不仅能被关注用户看见，还能通过社交推荐、个性化推荐，或用户主动分享朋友圈、聊天场景，让更多人看见，为品牌提供了全新的展示和沟通空间。
