音乐这个兴趣标签几乎出现在所有与年轻人相关的研究报告中。品牌们赞助音乐节、与音乐人开展合作，与各大平台推出品牌歌单，只是为了能让年轻人多看自己一眼。令人眼花缭乱的合作方式，它们的洞察是什么？有什么共性？胖鲸智库为大家总结出来了。

12月19日，不要音乐的上海推介会上，胖鲸智库创始人&首席知识官王婧作为演讲嘉宾，在会上结合品牌案例讲述了大品牌是如何用音乐玩转数字营销的。演讲分为三个部分讲述：音乐是“毒”；音乐是“桥梁“；音乐是“解药”，以下是一些精简内容。

（王婧  “不要音乐”上海推介会演讲现场）

音乐是“毒”—-加速传播

品牌通过打造魔性洗脑的神曲，颠覆三观、解构经典与挑战传统的内容自带病毒基因，能够迅速聚合起来一群有着特定兴趣和偏好的群体，自发的传播扩散，突破平台间的传播壁垒。

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音乐是“桥梁”—-达成深度沟通

品牌邀请流量明星成为代言人的消息从未间断，然而明星粉丝真的能够转化为品牌的粉丝吗？要想留住粉丝，还需要品牌与这些受众之间进行进一步的沟通。近来衍生出一种新的合作模式，将品牌融入明星的音乐作品，以更有灵魂的方式出现，比如定制歌曲、MV线索等等。一方面，品牌支持了明星的作品产出，赢得粉丝好感，与之更好地建立联系，另一方面，品牌依托于明星的流量获得了更多的曝光。

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音乐是“解药”—-助力品牌建设

音乐承载了创作者的情绪，又能够在某个时刻及场景下引起听者的共鸣，也是听众的情绪出口。除此之外，年轻人还通过音乐传达情感，甚至为自己打标签。扎心的歌词和旋律出现在年轻人的朋友圈、微博、签名档，分享音乐成为他们用来表现自我的途径。因此，音乐也是很好地抓住消费者情绪的窗口，一些品牌尝试通过音乐来治愈消费者，构建品牌形象。

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