为什么选择这个议题？

自去年以来，中国娱乐营销市场出现了很多新的现象。尤其在综艺营销领域，“偶像选秀”类综艺独出一帜，如去年《偶像练习生》、《创造101》、《明日之子》现象级的火热，以及今年《以团之名》、《青春有你》、《创造营》等，不仅捧红了“爱豆们”，还丰富了综艺市场IP营销合作的形式。除此之外，在电影营销领域，近期火热的《大侦探皮卡丘》以其“萌系”IP形象，吸引了各路品牌纷纷联名合作。而无论是与综艺、电影或是电视剧，娱乐营销的合作形式总是随着大众需求层出不穷，广告也越来越具有创意性。引用本次活动嘉宾INSPIRE联合创始人Baggio的观点，“娱乐整合营销就是将广告装进特洛伊木马”。在营销战场竞争激烈的今天，人们会排斥商业信息，娱乐整合营销应以娱乐内容为特洛伊木马，品牌及产品信息就是搭载特洛伊木马的士兵，在不动声色中突破消费者的心理防线。

简报目录

SECTION 1 娱乐营销：用整合思路高效讲故事

如何选IP？

如何讲故事？

如何高效率实行？

SECTION 2 IP的选择

选择IP时，品牌会考虑哪些具体因素？

SECTION 3 综艺IP合作

品牌与综艺IP合作时会遇到哪些问题？如何解决？

SECTION 4 影视剧集IP合作

品牌与影视剧集IP合作时会遇到哪些问题？如何解决？

SECTION 5 明星艺人合作

品牌与明星艺人合作时会遇到哪些问题？如何解决？

SECTION 6 娱乐营销转换和效果

娱乐营销过程中与电商平台合作过程中会遇到什么问题？如何解决？

在娱乐营销模式下如何考虑和解决品牌方的生意需求？