今天你喝酸奶了吗？
近年来，酸奶作为一种全民营养健康食品备受关注。市面上各种酸奶产品层出不穷，行业竞争日趋激烈。在这样的市场环境中，一款酸奶上市后却迅速爆红，圈粉无数，成为了酸奶界的新晋网红…
它就是全球酸奶品牌优诺最新推出的优诺纤维+1号！短时间完成了从新品到爆品的进阶，背后的氩氪创意团队都做了些什么？
以产品为核心挖掘差异化
优诺纤维+1号采用限定牧场品质奶源，口感丝滑，质地清爽，拥有自然纯正的法式风味。它还添加了丹麦进口双歧杆菌和法国进口膳食纤维，可以帮助改善肠道功能，增加饱腹感、延缓饥饿，从成分上就与市面上其他酸奶拉开了差距。
为了强化优诺纤维+1号两大成分保护肠胃健康这一独特卖点，并将其有效地植入消费者的心智中，基于“餐后一杯，双重优护”这一核心传播点，强调两大RTB“双重”优护的产品优势。
更着重抢占“餐后”场景，使消费者与优诺纤维+1号建立起食用场景链接 —— 即当消费者处于“餐后”场景时联想到产品，能够更好地激发起购买欲望！
借助健身达人打造爆款
健身已经成为现代年轻人的生活方式之一，搭配合理健康的饮食也显得尤为重要，酸奶则是一个不错的健康代餐选择。
在这种健身潮环境下利用健身达人形象为品牌作背书，快速吸引粉丝和转化流量，成为这次营销传播活动不可或缺的借助力量。
氩氪创意团队出于这一考量，邀请热门健身app上炙手可热的健身女神@Jessie被注册了，担任优诺纤维+1号的“首席尝鲜官”，拍摄了一支Lifestyle短片。
视频中Jessie展现了她健康生活的一天。原来打造一副完美好身材，不仅需要坚持运动锻炼，在饮食上也要做到自律，而优诺纤维+1号就是她首选的健身伴侣！
视频上线当天，取得了不错的观看效果，引发无数圈内粉丝热议，优诺纤维+1号成为新一代健身必备神器。
种草测评刷爆抖音
联合抖音平台种草类网红@网不红萌叔Joey等发起一波走心推荐，聚焦日常生活场景，针对肠胃健康的各种问题，结合优诺纤维+1号膳食纤维和双歧杆菌带来“双重”优护的卖点，从不同维度、不同人群视角入手刺激消费者火速买买买，最终达成“都担心供货来不及”的好业绩。
基于对消费者的诉求洞察和对产品RTB的深度挖掘，氩氪集团协助优诺制定了针对性的传播策略，借助平台对目标受众进行了精细化种草，有效提高产品转化率，最终打造了一款网红酸奶，同时让优诺酸奶的品牌形象得到了很好的提升。
此次营销传播是氩氪集团与优诺品牌展开的首次合作。接下来，氩氪集团将为优诺打造全线品牌升级创意及进行社交平台内容管理，期待未来一起携手打造更多营养又美味的“爆款”！
hanna.zhou 
