胖鲸 2020年5月11日
庚子年 【鼠年】
四月十九
写在前面：
「月半日报」为您准备了11条营销相关的资讯，整合了一个宝洁、Nike等品牌为母亲节做营销活动，你最喜欢哪家的文案？近日，刘涛入驻阿里大家庭，将要开启场景化综艺直播卖货，这这这是什么新模式？可口可乐发布「在乎体」，用在乎体，在在乎的事，给在乎的人。Swisse也有攻占下沉市场了，Dior将和美图开发AI测肤新动能…近日推荐的新兴消费品牌是卖酸辣粉起家的「食族人」，快来看看他是如何驶入增长快车道完成A轮融资的吧！
刘涛入职聚划算，变优选官入驻直播间
5月9日，刘涛正式入驻阿里巴巴大家庭，成为「聚划算官方优选官」，并入驻聚划算百亿补贴直播间。这是首次IP明星做官方平台主播，开启场景化直播栏目，并达成深入合作，这形成了新的商业合作模式：明星选品+平台运营+平台补贴，与聚划算打造兼具综艺、卖货的沉浸式直播新模式。对于聚划算百亿补贴直播间，最吸引你的亮点是什么？
Rapp与Proximity全球合并，继续数据营销升级战
宏盟集团（Omnicom Group）正式透露，将最早隶属于BBDO的Proximity和最早隶属于DDB的Rapp Worldwide 两家进行合并，共同组建全新的RAPP。在中国，RAPP和天势广告（Proximity）作为宏盟集团旗下精准营销公司OPMG的两个中国办公室，将自然整合到RAPP国际中。天势广告(Proximity)现任中国区CEO吴晓聆（Sharlene Wu）将担任新的「RAPP天势」中国区CEO。吴晓聆表示这一整合为团队提供了新的数字、数据和CRM能力，这是代理商之间在数据营销的升级战。
（图为吴晓聆/来源网络）
可口可乐：134岁生日，送你「在乎体」
5月8日，可口可乐迎来134周年生日，推出了中文品牌字体“在乎体”，包含了7745个字符，其中汉字6769个，其他字符976个。字体灵感来源于可口可乐1978年重返中国时所用的经典商标，个人非商用、公益使用均可获免费授权。官方称，“在乎体”更加饱满，浑厚，融合传统韵味和现代审美特色，希望借由笔画表达中国人对“在乎”的理解和诠释：圆融、力量、担当、从容、进取。希望在数字化时代，为大家提供一种有人情味的字体选择——用在乎体，写在乎的事，给在乎的人。
（图片来自：可口可乐中国）
Swisse✖️海拍客 ：共同扬帆保健品市场广袤蓝海
近日，据母婴行业观察，澳大利亚领先的自然健康品牌Swisse 斯维诗与国内知名母婴产业互联网平台海拍客“云签约”战略合作协议，双方携手迈向合作共赢的快车道。此举，也是斯维诗在全球多个市场收到热捧后，准备攻掠近几年巨大空间的额下沉市场的努力。而海拍客出色的渠道下沉能力、数据分析能力、服务能力，将为品牌提供线上线下业务渠道服务，链接品牌与消费者之间的沟通渠道，实现双赢。
（图片来源：母婴行业观察）
Dior✖️美图：共同开发Dior迪奥AI美妍测肤功能
Dior迪奥与美图公司已达成合作，将共同开发Dior迪奥AI美妍测肤功能。该合作基于Dior迪奥在神经系统科学、皮肤学与人工智能领域的研究以及美图影像处理技术与基于美图影像实验室打造的AI测肤技术。
（图片来自：Dior迪奥）
蔡徐坤成为纪梵希彩妆代言人
Givenchy纪梵希美妆正式宣布蔡徐坤成为品牌彩妆代言人，将携手「以色彩，描绘明媚。」
从方便酸辣粉切入，速食品牌「食族人」完成数千万元A轮融资
（图片来源：36氪Pro）
据36氪Pro讯，方便速食品牌食族人，近日获众晖资本千万元A轮投资，本轮融资将主要用于品牌建设、人才引进和渠道拓展。研究报告显示，方便速食赛道已经成为2500亿级别的市场。
食族人选择从酸辣粉空白品类切入，主打更美味的非油炸健康速食，逐渐覆盖全品类。目前已有近20个SKU，平均每月上新1-2款产品。产品口味以辣味为核心，全部自研。食族人早期以抢占线下渠道为发展核心，建立核心壁垒，目前食族人的线上线下销售比例大约在3：7。
宝洁：算得清的日常，算不尽的爱。
宝洁P&G母亲节广告，讲述了一个法规规定“每个家庭按劳支付妈妈工资”，但很多家庭支付不起妈妈的工资，因此意识到妈妈的奉献。宝洁用普世的“金钱”衡量家务工作，以及妈妈价值，以世俗的眼光去反击社会对女性价值的规训，重新定义家务是每个家人的共同承担的义务，而非妈妈一人的义务。
NIKE:为独属妈妈的女子力，欢呼
相比宝洁重新衡量母亲的奉献时，NIKE在这个母亲节“不歌颂付出”，只为「独属妈妈的女子力，欢呼」。NIKE邀请了拥有20年舞龄的爵士舞者王润，重新定义「好妈妈」并非拥有唯一的答案。成为妈妈，让原本的「妈妈」更加闪耀、勇敢。
（图片来自：Nike）
BMW：她的心思，你别猜…
宝马中国发布了「她的心思…你别猜」的母亲节的H5，赋予母亲更多元的身份，以一种女性“古灵精怪”的心思“揭秘”母亲的角色之处。
lululemon：感恩母亲，勇敢说爱
lululemon倡导要勇敢表达对母亲的爱意，勇敢表达，才能让心更靠近。给母亲明媚心情、优雅依旧、坚韧力量、温柔陪伴。
（图片来自：lululemon）
月半日报
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