月半日报|微信破12亿！马思纯代言CharlotteTilbury，星巴克全新款星冰粽是什么口味？

月半日报

2020年5月14日

四月廿二

胖鲸新闻中心为您精选了10+1条

最值得看的品牌营销动态及相关资讯

#新鲜事#

钉钉将出道成偶像，进军演艺市场

钉钉发布了2020阿里钉钉春夏新品发布会的二次元预热视频及海报，5月17日，钉钉不仅将开启新品发布会，还将带钉三多及钉钉家族出道AR演唱会现场，还有快乐学习领路人张雪峰、神秘产品体验师等，携手阿里钉钉CEO陈航发布重磅新品。

图片来自：钉钉

#大公司头条#

微信月活破12亿，小程序突破4亿！

腾讯公布了2020年第一季度财报，微信及WeChat合并月活跃帐户数已达12.025亿，同比增长8.2%。QQ智能终端月活跃账户数为6.935亿，环比增长7.2%。微信小程序日活跃账户数已超4亿，尤其是在日用品购买及便民生活服务方面，用户迅速增长。据其财报显示，网络游戏营收372.98亿元，同比增长31%，呈现回暖状态。腾讯广告业务呈现向好，社交及其他广告收入增长47%至人民币145.92亿元，主要得力于移动广告联盟及微信朋友圈广告库存暴增。

图片来自：微信

淘宝发布618新玩法，3入口让品牌借势上位

5月12日，淘宝发布《618新零售品牌门店玩法》，宣布了三大玩法：新流量入口、不同商家的不同直播策略以及官方的激励政策。新零售直播包括品牌线下直播、本地生活直播、商圈直播。此次开启附近直播、本地购等新流量入口。淘宝及支付宝还将推出“本地”直播模板，用于直播间获取附近潜在新客；同时，私域公域流量互导，鼓励品牌在大促期蓄水，同时启动特色导购大赛助力。本次618新零售直播会场将有10大城市50个商圈参与。本次618玩法依旧是淘宝330盛典的「新商业」部分战略延续。

图片来自：亿邦动力

百度：打通平台直面10亿用户，发力知识类直播

百度宣布将打通旗下百度App、爱奇艺、百家号、智能小程序、好看视频等产品和平台，加码服务生态和知识直播。其中，百家号去年百万粉创作者近乎翻倍，新的内容方向和扶持重点将发力在品质化、垂直化和本地化。据QuestMobile数据，百度移动生态拥有超过10亿用户。此次平台的打通，对于创作者来说其作品直面10亿用户，传播声量可能迸发高倍数增长。

此外，将以搜索驱动的流量池搭建内容+服务的一站式平台，将基于搜索探求用户需求针对性发力知识类直播和服务。4月，其发布“聚能计划”，意在5亿补贴打造1000位月收入过万的主播。在商业变现上，并未提及涉足电商直播。

图片来自：百度

阿里上线针对年轻消费者的奢侈品购物平台Luxury Soho

5月6日，阿里巴巴推出奢侈品购物平台Luxury Soho，目标客户主要为中国二三线城市、年龄在25岁以下的年轻人，主打折扣低价的轻奢品牌。据天猫欧洲时尚与奢侈品主管透露，该平台将与阿里在2017年上线的Luxury Pavilion奢侈品平台同时运营，Luxury Pavilion主打奢侈品的当季新款。奢侈品牌可以在这两个在线平台上向特定客户销售，减少商品库存。

电通安吉斯推出dentsumcgarrybowen品牌，加强创意服务

据电通安吉斯集团中国今日正式宣布推出兼具创意服务与品牌解决方案的创意代理品牌dentsumcgarrybowen，它结合了北京电通和mcgarrybowen中国，提供创意领先的品牌转型服务，业务线涵盖创意、内容、设计与消费者体验等服务的品牌。dentsumcgarrybowen中国将由石川惠太领导，他将向电通安吉斯集团中国首席执行官刘佩英以及dentsumcgarrybowen全球联合总裁Merlee Jayme和Jon Dupuis报告。

石川惠太：电通安吉斯中国创意业务线联合总裁、dentsumcgarrybowen中国CEO

#品牌动态#

星巴克「粽味新生」：上线全新星冰粽+国风潮包

今日，星巴克上线端午节campaign，推出2020年款全新口味星冰粽，包括网红口味的“咸蛋黄芝士”、夏日清新“青柠白茶风味”及三款经典口味；同时上线再生材质的国风潮包，以潮流演绎传统节日元素，延续其在4月22日地球日提出「爱地球GOODGOOD」的倡议。据悉，其国风潮包由门店回收的冰杯制成，灵感创意来源于端午节的香囊。该礼包即日起至6月15日预售。

图片来自：星巴克

咖啡品牌「时萃SECRE」完成数千万元A轮融资，R1SE张颜齐代言

据36氪讯，咖啡品牌「时萃SECRE」近日完成数千万元A轮融资，投资方为弘晖资本。这是时萃成立一年内的第三轮融资，此前品牌曾于去年5月、11月分别获得来自摩拜单车联合创始人夏一平和远望资本的两轮融资。其创始人范若愚表示，此次融资后将重点做品牌推广和规模增长，短期内仍会将利润部分全部投入品牌建设。上周，时萃官宣首位甜趣代言人R1SE张颜齐，符合Z世代和年轻白领喜欢的“年轻、有精致感、有梗”。此外，还将在电视剧、综艺节目等更大众的内容中做场景化植入，并通过更多有趣的线上线下咖啡活动，强化品牌心智的建立。

图片来自：36氪

星期零推出植物肉粽子，植物肉融进更多消费者场景

植物肉品牌星期零与粽子品牌诸老大、零食品牌味 back合作推出首款植物基人造肉粽子，产品主打零胆固醇，零抗生素，零香精，采用罐装包装。此款植物肉粽子有咖喱牛肉味、黑椒植物肉丸味、海鸭蛋五花肉味、梅干菜五花肉味以及五香牛肉味五种口味，现已上架售卖，售价为 59.9 元/一罐（三只粽子）。

图片来自：星期零

马思纯代言欧莱雅正竞买的彩妆品牌Charlotte Tilbury

英国专业美妆品牌Charlotte Tilbury宣布其代言人马思纯。Charlotte Tilbury上月就被传出被多家美妆巨头竞购，欧莱雅、雅诗兰黛、联合利华与资生堂都出现在了买家名单上。Charlotte Tilbury是英国化妆师Charlotte Tilbury创立的同名品牌，至今未到7年凭千禧一代的追捧和社交网络营销而走红，