字节成为全球最有价值独角兽！海底捞开启外卖团餐业务；王一博胡歌新代言等

月半日报 | 8月24日
胖鲸精选了14条最值得看的商业营销资讯。

大公司头条

全球最有价值独角兽名单发布

近日，风险投资数据公司CB Insights发布全球最有价值独角兽名单，字节跳动以估值1400亿美元，位列第一。滴滴出行、SpaceX分别以560亿美元和460亿美元的估值位列第二和第三。此外，快手、大疆、猿辅导等企业也名列其中。

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阿里成立淘宝天猫线下商家运营中心

据界面消息，8月18日，金华天猫淘宝运营中心成立，这是阿里巴巴首个商家运营中心，也是阿里首个自建自运营的电商产业园。
据介绍，该运营中心相当于淘宝天猫的线下“营业厅”，面向商家和工厂开放。今年金华运营中心的目标是吸引超5000家企业入淘，同时培育20000个商家。此外，阿里计划在未来两到三年内，在全国建立30至50个同等规模的商家运营中心，触达50万至80万的腰部商家。
阿里表示，线上的商家运营更加分散，侧重于店铺、交易层面；线下商家运营中心则更多是交易前，淘宝天猫为商家提供资源对接。

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淘宝与抖音签订新一轮年框合作

据新浪科技消息，淘宝与抖音达成新一轮的年框合作，包括广告和电商佣金两种模式，合作规模整体高于去年，框架额度或超过百亿规模。这一消息尚未得到官方回应。
淘宝与抖音的合作始于2018年3月，抖音号出现淘宝购物车按钮，并可跳转到对应的淘宝页面。之后，淘宝为做站外引流，与抖音签订70亿元的年度框架协议。自合作以来，二者似乎一直处于博弈状态。很多人认为，抖音今年成立一级电商部门，并加快抖音小店、自建电商闭环的步伐，充分体现了抖音自建电商的野心；如果切断淘宝流量，对于整个平台的生态会造成很大的影响，二者强强联手才有可能实现共赢。对此，你怎么看？

巨量引擎启动第二期“聚能计划”

近日，巨量引擎启动“聚能计划第二期”，面向八大类（非技术）的服务商开启招募。参与报名并入选的服务商，将优先参与官方发起的平台级运营活动及服务商专项运营活动，瓜分海量流量；参与官方在线培训，第一时间获取产品动态；有机会与官方联名举办招商会、落地线下培训、开发联名课程；并获得产品优先试用、优质客户需求优先对接等权益。
今年6月，巨量引擎启动第一期聚能计划，为通过审核的服务商们创造了10万+级别的商家业务对接机会。

图片来自巨量引擎

腾讯新文创总部落地成都

近日，成都市与腾讯签署协议，”新文创和智慧城市”战略合作正式开启；同时，腾讯在成都成立了新文创总部。该项目总投资达到50亿元，未来将重点发展游戏、电竞、动漫、文旅等新文创业务；依托该项目，腾讯将进一步拓展西部地区业务战略布局，包括建立首个王者LBE（王者荣耀互动体验）研发中心、构建腾讯内容生态互动空间“腾讯WeSpace”、打造腾讯文创科技创新基地、培育优质文创企业、电竞赛事机构等系列文创活动。
根据战略合作协议，腾讯也将全面参与成都新基建示范项目，助力成都科技产业的发展，打造智慧化示范新场景。

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品牌动态

安克创新今日上市！

据亿邦动力报道，中国出海品牌——安克创新（股票代码:300866）在深交所创业板挂牌上市，开盘价发行价格66.32元/股，发行数量为4100万股人民币普通股，成为创业板注册制首批上市企业。
安克创新成立于2011年，是我国营收规模最大的出海消费电子品牌企业之一，主营业务为移动设备周边产品、智能硬件产品等消费电子产品的自主研发、设计和销售。
目前，安克创新97%以上的主营业务收入来源于境外销售；在线上线下销售渠道居畅销榜前列；在WPP与Google联合发布的“BrandZ中国全球化品牌50强”上连续4年上榜，位居前列。

海底捞进军团餐业务！

近日，海底捞官方表示，针对家庭、企业、团队聚餐等大型用餐场景，推出外卖火锅团餐业务，并表示这项业务可以服务千人，
与普通的只送菜品的外卖团餐不同的是，海底捞还加上了它独有的定制特色服务——比如变脸师、捞面师、表演、美甲、定制产品等。
海底捞外送还可为客户提供相应的付费场地、定制餐品形式，还将安排专职的客户经理对接，根据具体情况采取不同程度的优惠策略。

图片来自海底捞

华住会入驻拼多多

日前，华住集团旗下“华住会”宣布正式入驻拼多多，并开设官方旗舰店。同时，拼多多推出“华住会品牌日”活动，华住集团旗下2000多家酒店悉数参与。
“华住品牌日”期间，拼多多将投入“百亿补贴”“限时秒杀”等核心资源，消费者可以更低的价格，享受汉庭、全季、桔子等品牌酒店的优质服务。
华住会表示，此次入驻将成为公司拓宽线上直销渠道、深耕国内市场的重要一步，华住会将通过拼多多扩大线上直销占比和会员规模，为更多消费者带来极具性价比的酒店住宿产品。

图片来自华住会

Tiffany将公布钻石开采制作全过程

据华丽志消息，美国珠宝品牌Tiffany&Co.（蒂芙尼）于8月18日宣布，将自今年10月起，公开其新采购的单独注册钻石（ 0.18克拉或更重）制作过程的完整信息。
2019年，Tiffany 宣布公开单独注册钻石产地，此次则进一步加强了透明性。客户在购买 Tiffany 产品时会得到一张钻石证书，证书详细介绍了钻石的原产地，以及钻石的开采、切割、抛光、分级、质检以及最终成型的全部信息。

图片来自蒂芙尼

营销案例

FILA × Wilson 开启世纪联名

意大利时尚运动品牌FILA，携手美国百年运动品牌Wilson，开启世纪联名，打造了一整套兼顾时髦、专业和舒适度的网球装备，于昨日举办发布会。FILA时尚运动代言人黄景瑜倾情呈现联名单品；还邀请到品牌双方共同签约球员Kiki Bertens（琪琪·贝尔滕斯）海外连线；二人还共同演绎了世纪联名广告片。
此次联名系列的线上预售已经开启，特别是FILA x Wilson珍藏限量套装——全球限量300份的PRO STAFF 97L限量珍藏版球拍，仅于大中华区独家发售，每支拍柄均刻有专属编号，引起高度关注。
FILA表示，此次联名将会给网球运动注入更强有力的美学元素，为网球爱好者们带来高颜值的专业装备，引领新浪潮。

乐乐茶 × 花邻上线七夕套餐

近日，乐乐茶联合花邻，制造七夕新鲜感约会礼。七夕节当天，在上海指定门店推出“鲜花+鲜果茶”限量套餐——七夕定制花束，搭配乐乐茶的明星单品——草莓桃子酪酪、粉桃酪酪、草莓酪酪，并邀请用户互参与“你和TA如何一起制造生活中的新鲜感”话题互动。

图片来自乐乐茶

霸王× 玛贝拉组成毛发管理CP

近日，专注育发的霸王和专注脱毛美体的意大利品牌玛贝拉，组成奇怪的“毛发管理CP”，上线脑洞片《霸玛爱情》，融“996”、“时间管理”等贴近年轻群体的流行热梗于片中，展现育发与脱毛之间的爱恨情仇；同时在微博发起#毛发守恒定律#话题，引发热议。二者还特别推出七夕组合套装，于近日上线品牌天猫旗舰店。
这对CP在弥漫着浪漫气息的七夕营销中显得独具创意，趣味十足。

图片来自霸王