月半日报 | 5月20日
胖鲸为您精选了15条最值得看的商业营销资讯。
#大平台の营销##毕业季#
Blibli✖️毛不易联合发布毕业歌曲MV《入海》
还没”浪“够，就要”下海“了。
图片来自网络
今日，B站联合毛不易发布毕业季歌曲《入海》MV，在这个浪漫且颇具营销话题度的520，以此献给即将或已经毕业的人们。胖鲸认为，《入海》真实展现了毕业后的社会生活，而在即将到来的6月”2020年最难毕业季“之时，B站在深挖了”毕业“这个字符下的每个人都曾面对或将要面对的痛点：”理想“”工作“”分手“等，用真切抒情的音乐连接共通大众，再次”破圈“。
B站于5月3日「54青年节」前夕发布慷慨激昂的宣传片《后浪》，曾因”煽情“而饱受网友热议，这场”前浪“与”后浪“之间”对话“的声浪还没”浪“够，B站就开始为”入海“新的营销热点。月半读者们，你们对B站和毛不易联手发布的《入海》怎么看呢？
钉钉：我怕我没有机会 |《毕业歌2020》
B站前脚发布《入海》，钉钉后脚就发布了《毕业歌2020》。钉钉发布一条「我怕我没有机会」的推文，与B站不同的是，钉钉面向的只是2020年毕业生，刚开学就要毕业，”我怕我没有机会，和你说一声再见“，以往的毕业照、毕业典礼、聚餐及旅行全部”下线“，唯有钉钉云答辩还”在线“。
#大公司头条#
keep完成8000万美元E轮融资
据36氪讯，运动科技公司Keep于今年年初已完成8000万美元的E轮融资，领投方为时代资本，GGV纪源资本、腾讯、晨兴资本和贝塔斯曼亚洲投资基金等老股东跟投 。投后估值未知，据悉已超十亿美元，成为运动科技领域首家独角兽且获得E轮融资的企业。此前，Keep共完成六轮融资，累计融资1.87亿美元。目前，Keep的用户数已经超过2亿，而积累下的用户行为数据达36亿条。本轮融资后，Keep称将继续以为大众用户提供运动解决方案为战略，持续在运动内容和产品布局上发力，不断完善运动服务闭环。
图片来自36氪
Facebook推出小店
Facebook首席执行官Mark Zuckerberg宣布推出Facebook Shops，为小型企业免费提供线上销售平台。据悉，该平台还拥有AR技术，消费者可线上预览产品的试用效果。Facebook旗下社交媒体Instagram此前也开设了Instagram Shop，消费者可以使用Instagram Explore功能浏览并购买商品。
爱奇艺财报：会员收入首超60%，广告降到20%以下
爱奇艺公布了第一季度未经审计的财务报告，财报数据显示，其第一季度总营收76亿元，同比增长9%。净亏损29亿元，与去年同期净亏损18亿元相比扩大61%。
其中，会员服务收入46亿元人民币(约合6亿美元)，在总营收中占比首次超过60%，成为拉动营收增长的“主力军”。这主要得益于一季度用户总时长和订阅会员数量均实现强劲增长，而推动力主要是是内容的持续供给，以及新冠肺炎疫情期间用户居家隔离对数字娱乐内容需求的激增。截止到一季度末，爱奇艺订阅会员规模达到1.19亿，同比增23%，季度净增达1200万。
另外，爱奇艺第一季度在线广告服务营收为人民币15亿元（约合2.170亿美元），同比下降27%，这是爱奇艺自2019年第二季度在线广告收入首次下滑以来，连续四个季度出现下滑，今年一季度下滑幅度最大，曾经作为爱奇艺营收两大驱动力之一的在线广告收入在总营收中占比不足20%。
京东零售集团宣布品牌升级：不负每一份热爱
5月20日，京东零售集团宣布进行品牌升级，由原来的“多快好省”升级为“不负每一份热爱”。基于全新的品牌精神，京东零售集团将着力于满足消费者的多元化购物需求，持续对其创造更大价值。
京东618：超7万商家参线上商家大会
近日，京东618线上商家大会有超过7万商家参与，同时京东推出“城市嘉年华”活动，联合品牌线下门店，实现线上线下同价。京东618预售期由去年的5月24日提前至5月21日。京东618将在以往秒杀、超品、神券和PLUS DAY四大活动的基础上，新增超级预售、超级新品和超级直播日。
#品牌动态#
麦当劳与美团会员积分互通
继可口可乐麦当劳中国宣布与美团外卖实现了会员积分打通，超过1.2亿的麦当劳会员可以在美团外卖点购麦当劳后，累积麦当劳会员积分，并享受会员福利。
麦当劳中国品牌拓展总裁庞琦女士表示，过去五年，麦当劳中国不断加速外送服务的数字化升级，加码自渠道及第三方外送平台的业务布局。美团外卖是中国领先的外送服务平台，也是麦乐送最重要的业务伙伴之一。截至目前，麦当劳中国有超过近3000家餐厅提供外送服务，已全部进驻了美团外卖平台。
简爱酸奶：获 4 亿元融资，资本看好低温乳品市场？
5 月 19 日，简爱酸奶宣布完成 4 亿人民币 A 轮融资，由经纬中国领投，黑蚁资本、麦星投资、中信农业基金跟投。据悉，此次融资 90% 将用于上游供应链建设，其余资金将被用于品类扩张，将从低温酸奶扩展到高端鲜奶、低温甜点等品类。简爱以无添加配方而走红，成立 5 年来，平均年增长率达 155%，目前的年销量是刚起步的 57 倍。
近日，可口可乐与蒙牛合作成立全新的低温乳品品牌。据欧睿国际数据，2018年中国人均乳制品的消费量为21.2千克，而常温白奶和常温酸奶细分品类所占乳品市场份额较高。
图片来自网络
#品牌和它的代言人们#
来伊份官宣代言人王一博后，线上销售额破1000万
德克士✖️贾玲：周三炸鸡7块7！
近日，德克士携手喜剧人贾玲发布”炸鸡女团“的唱跳广告片，在全国2600家餐厅上线“周三吃炸鸡，疯狂7块7”，结合小程序、外卖平台及天猫旗舰店等线上渠道全面铺开。近年来，德克士将会员经营视为其拓展市场的关键战略，签下贾玲为年度代言人。德克士表示2020年将大力发力会员规模，同时后续还将联手推出周三炸鸡小品；今年一整年也会不断为德克士会员挖掘更多惊喜与福利。
贾玲成为德克士会员年度代言人
青岛纯生官宣新代言华晨宇
今日，青岛纯生啤酒官宣新代言人华晨宇，邀请”花花“一起”鲜活人生“，发布30s广告片，在天猫旗舰店上线优惠活动、微博转发抽奖活动。
图片来源青岛啤酒
陈学冬成为丝塔芙品牌大使
#520：怎么才能浪漫的与众不同？#
Lily ：520一起表白自然，给你爱的“豹豹”
520，Lily 向地球的自然生灵表白，携两种喜欢”抱抱“的动物雪豹、斑海豹，及中国明星动物们，带来爱的”豹豹“。同时，发布其与中国国家地理特别跨界合作的两大全新系列「深海奇遇」、「雪山新姿」，唤起大家对共同生活的地球的敬畏之心。
Gucci ：开设FM520电台，听李宇春倪妮鹿晗讲述浪漫故事
今日，Gucci开设GucciFM520电台，邀请了代言人李宇春、倪妮、鹿晗等讲述他们与Gucci的520故事，用声音表白自己。此前，Gucci发布了广告片，以“你有多久没有对自己说我爱你”发问，讲述“爱情”之外的浪漫故事。
更多关于品牌520的浪漫营销，请点击下方链接。
5月19日
5月18日
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胖鲸
May 20, 2020
