胖鲸作者 9月秋日初凉，52岁的伍佰在演唱会上，真诚地问道：“你们才25岁，为什么听我的歌呢？25岁，你们的生活有那么多痛苦吗？”
此刻，25岁的年轻人看见了突然的自我。虽然每个人成长境遇不同，但社会对年轻提出的命题与要求却颇为一致：选择什么工作、选择哪座城，甚至是脸上的皮肤，是否出现第一道皱纹。
害怕变老，担心初老，已经成为95后，甚至是00后中国年轻女性的普遍焦虑。
新氧调研数据显示，59.2%的人群在20至30岁这一年龄段开始产生衰老的压力。微博上，搜索抗初老话题，就有着13.4万讨论、1.6亿阅读；更具像的方法论话题#肌肤抗老先抗糖##根源性抗老法则#等，则累计突破20亿阅读。另一个深谙种草与拔草的平台——小红书中，抗老tag下，累计阅读16.8亿次；针对初抗老的攻略，都围绕着如何挑选有效成分、各家品牌产品的有效性展开。
25岁，成为这场初老焦虑中的首个年龄波峰。不少美妆博主亲自上场，用略带夸张的口吻，对消费者心灵进行叩问“25岁还不抗老，你是在等待假性皱纹变真吗？”消费者们也真情实感地对照镜子，寻找脸上突然显现的色斑、细纹。似乎一切都在提醒着刚刚过了25岁的年轻人，你们已经“初老”了，保养刻不容缓。
这不禁让人好奇，“25岁初老焦虑”究竟是消费主义凭空捏造的噱头，还是有事实依据的科学论证，或者更进一步了聊，焦虑以后，谁又能提供足够“完美”的 解决方案？
近日，新锐护肤品牌PMPM联手中国检验检疫科学研究院开启了中国年轻肌肤研究项目，并公开发布了首个“中国年轻肌肤参数模型”。似乎想从源头端，真正理解“25岁抗老”这一宏大命题。
25+抗老三维度
2021年，美国医学网站Medicine Net曾公布：25岁之后人们就会出现皮肤老化迹象，皮肤细胞产生的胶原蛋白和弹性蛋白逐渐减少，并由此带来了显性体感——暗沉、纹路、松垮。
这为25岁抗老带来一定可信性，但究竟是否合适中国人仍旧需要打上问号。
从主流的衰老量化方法来看，第一种描述法，通过对脸部衰老特征进行描述，由专家打分，
得出结论。第二种图像对比法，制定衰老相关的图像标准后，研究人员将受试者与图像标准比对，从而进行判定。两种方法，前者过于主观，后者大多集中在皱纹领域，坐标数据偏少。
此外，针对中国年轻女性的研究少之又少。现有的样本人群以高加索人和泛亚洲人群为主。不同人种在皮肤色斑、PH值、敏感和皱纹等多个方面都有比较大的差异；而年龄层的不同，影响因子的作用力也会天差地别。举个简单的例子，没有人会给宝宝使用抗衰产品。
在这一大背景下，开启一个长达10年的年轻肌肤研究项目，就成了PMPM当下必须要做的确定性事件。
从目标人群来看，PMPM锁定的是20岁到30岁之间的中国年轻女性，而中国年轻肌肤研究项目则会将范围扩得更大一些，从18岁到33岁。包含且略带外溢的年龄范围，能为PMPM提供更加丰富的数据样本，更加全面了解这一年龄段的抗老诉求。
“25岁是否是初老的首个拐点？”在项目中，被PMPM列为首个需要解答的问题。
经过研究，项目将试受者以25岁为分界点，划分A（18-25岁）B（26-33岁）两组测试人群，通过对其皱纹、肤色、弹性、皮肤敏感度等反应肌肤状态的维度数据测试对比，发现各项皮肤参数在25岁之后迅速下降。
理论数据与社会认知呈现一致状态。
当然，验证“25岁是初老起点”只是开始，后面仍需要对各影响因素进行细致分析，才能“对症下药”。参数模型中，弹性、紧致、鱼尾纹、脸颊细纹、皮肤亮度、ITA等103项参数指标被完整罗列出来。
通过将这些指标归类统计，得出各皮肤参数与年龄的回归方程，进一步分析出参数与年龄的相关性与趋势，筛选出明显变化因子，并将其同类项合并，形成嘭弹、亮白、皱纹三大皮肤变化表征维度。
每个维度在模型中的权重占比并不相同，嘭弹的权重最高为47%、亮白最低为17%，皱纹占36%。根据方程式，正向输入肌肤参数，可以推测出皮肤年龄；反向输入年龄，也可以倒推出应有的肌肤状态。
按照规划，中国年轻肌肤参数模型初步建立后，未来，项目还将开展大样本测试完善模型，对行为习惯和暴露因素进行关联研究；研究解析与成果发布，形成可应用对中国年轻肌肤数据库……
就这点来看，中国年轻肌肤研究项目的意义已不局限于PMPM自身的研发需求，而是扩展至整个行业，填补中国年轻人肌肤问题研究的空白。
“水煮蛋白组合”出道，14天溯龄3.68年
科研与产品互为因果，成为品牌螺旋向上发展的两大支撑。
PMPM成立的3年多时间里，已经推出了多款明星产品。其中，PMPM双松露系列中的“水煮蛋组合”（松露胶原瓶2.0+松露胶原霜）就有用到中国年轻肌肤参数模型，成为验证PMPM产品实际抗老效果的最新案例。
据PMPM对外披露，在产品推出前，PMPM联合中检科院对目标年龄受试者进行了护肤产品的功效测试。数据显示，25岁+的受用者在使用两款测试产品14天后，皱纹减淡33.25%，皮肤弹性提升10.37%，光泽度提升12.02%。
嘭弹维度溯龄-1.91岁，亮白维度溯龄-0.57岁，皱纹维度溯龄-1.19岁。经过综合权重分析推算，最终呈现出14天年轻3.68岁，平均每4天溯龄1岁的效果。
另外，通过细胞水平衰老评价模型分析，黑白松露精粹对年轻化基因靶点的调控，有较强的协同效果：修复UVA损伤条件下胶原蛋白相关基因表达的同时，抑制UVA损伤条件下炎症相关基因的表达。通常而言，其他抗老成分如A醇，仅能实现单边效果。
通过年轻化基因靶点的红绿图谱显示，正常（理想）肌肤状态的图谱以绿色（更年轻）占据7分，红色（不年轻）占据3分的比例为常态化。研究显示，相较于A醇衍生物而言，黑白双松露作为主要成分的抗老护肤品效果明显更优，几乎可以让肌肤的年轻化达到理想状态。
能在短时间内产生如此明显的效果，与PMPM“对症下药”的实力密不可分。
熟悉PMPM的人一定听说过X+Y+Z环球配方公式。该配方由PMPM独创，X指代全球自然成分，Y指代前沿科研成分，Z指代先进渗透技术，目标是通过好成分与好吸收的双重组合，达到好的抗老护肤效果。
这次双松露系列的创新点在于：
自然成分上，将意大利皮埃蒙特森林的白松露和中国高黎贡山区的黑松露强强结合。白松露可以加速皮肤代谢，有抗氧化的功效；黑松露有强大修复能力。经过数十次配方调整，两者的复配实现了1+1>2的协同增效，让皮肤代谢能力提升到原来的2.3倍。
前沿成分上，添加7维胶原肽和S100充足仿生胶原，形成了双胶原内促外补态势；PMPM与江南大学化妆品创新中心院士团队联合开发的独家定制成分3抗酵母Pro，可使胶原1型蛋白提升率可增加51.27%、弹性蛋白提升率可增加22.11%。
众所周知，目前市面上主流抗衰成分由A醇、胜肽、玻色因三足鼎立。A醇不仅可以促进皮肤角质的迭代更新，让皮肤变得更加细腻嫩滑，而且可以加速产生胶原蛋白和透明质酸，有着淡化细纹的效果。但问题也较为致命，刺激性较大和易氧化，不适用于孕期及哺乳期人群，且能做好的品牌不多。胜肽、玻色因成分温和，可改善角质代谢、促进胶原蛋白的活性，但效果较慢。
PMPM此次的成分更新，目的就是在有效性和安全性中找到平衡点，为年轻人提供既温和且见效迅速的抗老产品。
渗透技术上，PMPM研发超分子点阵渗透技术，通过超分子脂质体包裹，将有效成分固定到网格上，大大延长了水油分离时间，使得核心成分更稳定地作用到肌肤深层，提高肌肤吸收效率。
也就是说，针对年轻人困扰的“暗沉、纹路和松垮”，PMPM从X、Y、Z三条路径上，给出了具像化的解决方案。
实际消费者的受用度如何？
一个可供参考的数据是，今年8月中旬，PMPM推出新一代双松露胶原瓶2.0，短短时间就登上了天猫抗皱精华榜单第4名。消费者给出的反馈，也基本处于正面，例如“用下来感觉脸有弹性了像喝饱了水一样”“和鸡蛋一样又亮又嫩嫩”“配合按摩法令纹真的改善不少”等。
抓住时间窗口
在消费不振的当下，专注于科研的护肤品牌，正成为拉动平台消费的支点。消费者不再仅凭“名气”与“包装”就潦草下单，而是认真研究起产品成分与功效，对科学性与有效性满怀期待。
国际品牌早早就在这一领域深耕。
1998年，香奈儿就于戈雅克设立了开放性实验室，和国际茶花种植专家合作研究山茶花。通过对上千种山茶花的甄选，提取出红山茶花精粹，发现其在启动阶段就遏制细胞衰老。还有SK-Ⅱ的Pitera成分，就是在上个世纪70年代，由日本科研人员从清酒酿造过程中提取出来。
国际品牌的科研领先已成定势，但也正由于研发的惯性，例如专注欧美人、专注30+人群等，以及对舒适圈（优势领域）的迷恋，为国产品牌提供了发展的真空地带——25+中国年轻女性抗老。不过时间窗口有限，入局者需拼尽12分力气，占下有利身位。
细细梳理PMPM母公司时垠的发展脉络，可以发现，几乎是沿着国际一流护肤品牌的科研路径在走。
比如体系搭建上，成立时垠研发中心与全球科创研究院，在保障科研与业务无缝衔接的同时，开展基础和前瞻性研究，形成时垠的科技壁垒。
外部资源导入上，与全球知名机构、院校、生物科技公司展开合作，在美国、日本、新加坡、德国等地建立联合实验室。时垠集团X中国检验检疫科学研究院X德国IUF- Leibniz环境医学研究所共同开启了中国年轻女性皮肤状况研究，旨在通过把对国人肌肤衰老的研究落实到一个系统化持续化的工程中，为中国抗老产品力提供有力支撑。
人才吸纳上，组建时垠全球护肤科研专家委员会，12位成员包括全球著名院士、国际头部化妆品集团前研发负责人、知名功效检测专家、皮肤科医生、药理学专家、毒理安全评估专家等。
专利成果上，截至目前，时垠集团获得双重国际质量认证（ISO9001/GBP）、51项专利（22项发明专利申请中，29项获得授权，其中9项发明专利，6项实用新型专利已授权、14项外观设计专利）、参与起草团体标准及规范17项，已公示11项。
种种铺垫之下，PMPM开始收获阶段性果实：推出双松露精粹，用优异的效果数据，与一众大牌“成分”叫板、争高低；以更难、更底层的基础研究作为研发原点，开启10年中国年轻肌肤研究项目……
或许是源自对科研的执拗，或许是出于“Made for China”的愿景，PMPM选择的是一条严苛且漫长的成长路径。
不积跬步无以至千里，不积小流无以成江海。当机会窗口关闭，年轻人抗衰市场进入存量竞争阶段，红利将属于那些懂消费者且深有技术积累的品牌。
