滑板“新江湖”怎么这么火?

随着消费升级和体育运动融入人们的生活，人们开始不断探索新型体育项目，对体育项目的个性化和多样化展开了更高的追求。

滑板运动近两年似乎迎来了爆发期，各类社交平台上都可以看到人们分享的滑板动态。而陆冲，长板等作为滑板运动的不同分支，也在这个夏天受到热捧。

中国体育界的后起新秀

滑板进入中国已经有三十年左右，时间并不算太长。从最初不被认可的“叛逆活动”到今年被列入《义务教育体育与健康课程标准（2022年版）》义务课程，它熬过了“艰苦岁月”，终于也开辟出了属于自己的道路。

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滑板作为国内较有热度的体育运动之一，目前已经有超过200万的滑板爱好者或初学者参与其中。它不仅成功的侧面影响了中国街头文化的发展，同时也带动了相关产业的发展，让中国的滑板市场成为最有开发潜力的市场之一。

从2016年滑板被列为奥运项目之后，滑板运动及其相关产业市场便以每年3.1%的增长率迅速崛起，预计到2025年可达24亿美元的市场规模。而各类电商平台上关于滑板相关产品的销售数据表现，更是亮眼。

以抖音电商为例，2021抖音电商的体育用品销售额同比增长365%。篮球、攀岩，冲浪和滑板成为最受消费者喜爱的四种运动。其中，滑板产品的销售额增幅高达353%。

2021年抖音电商不同种类运动销售增长情况

（数据来源：抖音电商2021）

各路品牌纷纷下场中国，为其滑板运动的商业化抢位。Vans作为最早开发中国滑板市场的品牌，为中国滑板运动的发展做出了很大的贡献。赞助滑手，赞助活动，同时也在社交媒体上保持高度活跃。更是在2015年邀请著名导演Jeff Grosso拍摄短片《Love letter to Skateboarding》记录中国滑板史。而作为反馈，中国滑板市场也没有让Vans失望。Vans母公司VF集团的2021年财报显示，中国市场的净销售额同比增长16%，目前已赶超欧洲国家，成为Vans在美国之外的第二大市场。

除了各类海外品牌投入中国市场，国内产品的发展和进步也不容小觑。由中国滑板教父一手创办的FLY现在已经成为购买滑板鞋的首选店铺，而JEFF本人也曾与nike sb多次推出合作款。

（图为FLY x Nike SB Zoom Janoski「WAKE UP GO SKATE」，图片来源：搜狐）

中国滑板品牌DBH，更是懂得抓住消费者个性化特征，大胆的在营销上做了很多尝试。比如与知名的动漫IP 《火影忍者》等开发联名款，开发新客户的同时，也为火影迷的老客户带来了“福利”。

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危险但迷人

“滑板的尽头是骨科”绝不仅仅是滑人自嘲的段子。在上板第一天就被抬去骨科的大有人在，四轮就此变两轮。一些知名滑板潮流品牌店里的宣传视频也丝毫不避讳滑手严重事故的剪辑。尽管滑板已经取得市场等多方面的认可，但它极限运动本质所包含的危险性是不可忽视的。

如今，我们经常看到“滑板人”在社交媒体上分享自己因为滑板事故带上的石膏或坐上轮椅的无奈，但同时在他们的字里行间中，也能捕捉到他们对再次上板的期待。滑板究竟有什么特质，能让它不断吸引更多人参与其中？并让人有“摔不倒”的动力？

追求刺激和自由仿佛是刻在每个人骨子里的天性，而滑板运动就像是人们宣告“冒险”的一种方式。街头，公园本是人们歇脚乘凉的平常场所，对滑板手而言却是解锁新玩法的乐园。当滑板手踩着木板行云流水般穿梭在其中，亦或是在不同的场地探索新的技巧，其中的满足和快感只有他们自己能体会，这同时也是他们表达自我的一种全新方式。

社群属性，街头文化，打开人们新的交流方式。有人说“滑板没有属性，爱了就是一家人”。和其他兴趣群体一样，滑板让人们聚在一起，不论背景，滑板就是彼此沟通的桥梁。在2021年推出的《这就是街舞》第四季，请来了来自不同国家和地区的参赛者。观众们在被参赛者精湛的舞技所吸引的同时，“以舞会友”创造的跨文化交流更是令人动容。

中产消费涌入，准入门槛低。抛开兴趣和精神层面，滑板同时也是一项相对亲民的运动。调查显示，滑板在快速发展的30多年间，购入价格始终没有上涨，尽管在2021年左右，日益增长的需求和有限的供应使滑板价格稍有上升。但相较于马术，滑雪等运动，滑板目前的准入成本还是相对较低的。所以滑板成为了很多消费者尝试新型运动的首选。

陆地冲浪，“异军突起”

陆冲作为滑板创新的一种，今夏在国内掀起了热潮。由于陆地冲浪板能模拟出海上冲浪或者雪地滑行的感觉，因此被人称为冰雪消融和因为疫情不能远行的冲浪爱好者的“夏日陆地代餐”。

陆冲为何突然爆火？我想有以下几点原因。

首先，陆冲简单易学。因为前置弹簧，所以陆冲的稳定性和安全性相较于滑板和长板来说要高很多，同时它对于场地的要求也更低。不需要太多蹬地，通过动力转化就能一直滑行的陆冲成为人们的刷街新宠。

其次，陆冲和滑雪，冲浪的体验感相似，所以冬奥会期间“招呼”起的“三亿”滑雪玩家和因为疫情不能亲身下海冲浪的冲浪选手，可以通过陆冲找回滑雪或冲浪时的感觉，“保持练习，防止冬天退化”。

这波热潮不仅开发了新一批中国滑板爱好者，同时与滑板相关的产业也蓬勃发展。科尔尼管理咨询公司联合天猫发布的运动户外趋势洞察指出，预计2025年中国运动户外市场规模将接近六千亿元，且未来仍有较大发展空间。

Carver作为陆冲届的老大哥，带头进入中国市场，在天猫开启了自己的国际站。而今年，天猫国际也专门引入了“陆冲计划”专题页，为 Carver等海外陆冲品牌的入驻铺路；Yow也在海南，成都等城市开展现在活动，通过“追逐战”等方式吸引滑手加入；美国加州品牌OCEAN PACIFIC（简称：OP）在小红书，抖音等中国主流社交平台积极推广陆冲运动的同时，也将自己品牌下的潮流服饰带入中国，“从头到板”打造滑板生活。