芒果会员售价一路高涨，真的值吗？

近日，芒果TV发布通知，将于8月调整芒果TV会员、芒果TV全屏会员价格。调整后，芒果TV会员连续包月为22元/月，芒果TV全屏会员连续包月价格为35元/月，价格直逼爱优腾。据悉，芒果TV会员售价调整前，活动期间平台年卡最低售价仅为78元，平均每月6.5元，对比如今售价，涨幅程度可见一斑。

并且，这已经不是芒果TV第一次涨价了。今年年初，芒果TVPC移动影视会员价格宣布上调，连续包月价格上调1元，连续包季上调5元，连续包年上调10元，年卡价格上调10元。

对此，很多网友纷纷表示：“各大平台现在就是争相比价，这是价高者胜吗？”更有多数网友在得知芒果TV会员、芒果TV全屏会员价格上调后，直接表示不会续费。

今年6月，连续五年未曾调整过平台会员售价的优酷宣布上调会员价格。并于6月21日零时起正式调整售价，其平台会员售价调整后价格与腾讯爱奇艺持平。2022上半年以来，各长视频平台会员价格普遍上调，去年12月，爱奇艺宣布价格调整，今年4月，腾讯视频会员涨价。据了解，2020年至今，多家视频平台相继多轮调价。

长视频平台为确保自身收益，涨价在所难免。针对平台会员价格上调的问题，芒果TV会员官方发文表示：未来将持续提供更丰富的视听内容、更广泛的会员权益和更优质的服务体验，竭诚打造多元文娱生活。

只是，面对频繁涨价且会员价格直逼爱优腾的芒果TV，网友似乎并不买账。那么，售价与爱优腾拉平，进入第一梯队的芒果TV会员到底凭什么？又或者说，在其平台涨价的背后，它又有什么不可取代的优势？

part1:品牌营销持续加码，芒果会员到底值不值这个价？

早前，爱奇艺就曾对外表示，视频平台的会员订阅价格一直偏低，平台“入不敷出”的现状无法满足更好作品的持续创作和输出。因此，爱奇艺才会针对平台良性运转，提高平台会员售价。

长视频平台发展至今，如何保障平台收益、确保输出更多更优质的影视作品，一直都是重点和难点。但当其始终处于开销和盈利无法持平的状态，在营收金额无法满足影视推新的情况下，众平台争相涨价似乎也成为保障平台利益最直接、最高效的解决措施。

芒果TV作为芒果超媒旗下视频平台，其视频赛道一直以独播为主。其中包括秉持“反注水”理念的季风剧场、金鹰独播剧场和芒果钜献三大模块。今年5月芒果TV和湖南卫视正式启动了双平台融合。针对国内影视市场，芒果TV共储备了48个自制综艺制作团队，29个影视制作团队和34个新芒计划战略工作室，只为凝聚更优秀团队和人才，助力平台实力发展。

早在2022初，湖南卫视、芒果TV双平台招商会中，芒果TV就率先公布了39部待播影视片单。其中，《妻子的选择》、《张卫国的夏天》、《非凡医者》、《火星孤儿》、《大宋少年志2》、《极速悖论》、《江河日上》、《群星闪耀时》、《我家的医生》、《此处禁止恋爱》、《装腔启示录》、《今生也是第一次》、《少年派2》、《天下长河》、《去有风的地方》、《重中之重》等数十部影视作品未播先火。

通过今年上半年芒果TV所公布的片单来看，不论是古装、悬疑又或是爱情赛道，都看点满满。其中《妻子的选择》、《张卫国的夏天》、《少年派2》借助短视频平台蓄力，持续霸屏网络。6月6日孙莉新剧《妻子的选择》在芒果TV首播，就夺得收视王牌，其在微博剧集影响力排行榜中，更是连续8天登榜最高TOP1，在微博、抖音、快手等多个平台斩获数十个热搜。

随后热播剧《少年派2》于湖南卫视首播，其平台收视率也从起初的0.18%迅速涨至0.9%。除此之外，由黄磊、刘奕君主演的生活剧《张卫国的夏天》，仅播出1集，收视率拿下全国卫视后黄金时段收视第一。

当短视频成为大众不可或缺的娱乐方式，长视频平台的盈利方式依旧无法摆脱单一本性，其中平台会员用户、广告费用就是其收入的主要来源。而这，也对长视频平台提出了更高要求，其中就包括影视作品内容呈现是否符合观众预期又或是超出观众预期。显然，相比于爱优腾，芒果TV的独播剧场质量步步攀升，已成功占据出圈影视作品的半壁江山。

相比于爱优腾平台影视剧场普遍双播、平台同播的影视剧播出状态，专攻独播剧场的芒果TV显然更胜一筹，外加平台营销和短视频平台的助力，芒果超媒商业化价值逐渐提升。

Part2:多样化综艺尝试，创新领域开拓市场潜力

2016年始，国内电视综艺节目的市场规模迅猛增长，截至2017年相关比例增加6.8%，综艺市场整体规模增长超450亿元。但随后三年，国内电视综艺节目市场的市场规模呈现下滑趋势。据相关数据显示，2020年中国综艺节目总市场规模达到548亿元，其中电视综艺节目市场规模达374亿元，网络综艺节目市场规模达173亿元。后疫情时代，国民经济整体呈现好转趋势，国人对于综艺内容的需求量猛增，相关数据分析显示，预计2022年中国综艺节目市场规模将达578亿元。

基于这样的市场背景，如何分得综艺市场的一杯羹，显然已成为各大视频平台的关注重点。作为综艺赛道中的王牌选手，芒果TV始终都在尝试多样化舞台，并持续开拓创新市场。5月24日，《乘风波浪的姐姐》第三季开播后，凭借“甜心教主”王心凌的一首《爱你》，芒果超媒盘中涨幅至10%，截至当日收盘成交总额达10.54亿元。并且在短短二十天内，芒果超媒涨幅超32%，市值一度攀升至700亿元。

除《乘风破浪的姐姐》系列之外，芒果TV更有诸多王牌综艺。其中，《向往的生活》于2017年首播后，便成功夺得综艺收视王牌的称号。首季《向往的生活》播出后，收视率从未跌出过1.0%，收视份额最高达9.5%，收视排名始终霸屏前三。截至目前，《向往的生活》已成功打造节目IP，向往家族也成为众多观众最认可的嘉宾搭档。甚至，就连节目中的宠物犬小H、小O都成功收获了一大批粉丝。

而以综N代著称的芒果TV，更是先后推出过《密室大逃脱》、《大侦探》、《花儿与少年》、《中餐厅》、《声生不息》等热播综艺。据灯塔专业版数据显示，7月14日，《密室大逃脱4》第一期正片于芒果TV上线后，开播仅一小时全网正片播放市占率达到8.55%，直接冲入当日综艺榜单前五位，节目当日全网播放率超亿次。外加明星搞笑效应，彭昱畅、许凯节目中的表现，《密室大逃脱4》在数个平台斩获数十个热搜，微博上有关节目话题讨论次数超5700万次，相关内容阅读次数高达175.9亿次。

值得一提的是，芒果TV在综艺赛道始终有着敏锐的市场目光。此前快男0713再就业男团因参加《向往的生活》衍生类节目《欢迎来到蘑菇屋》而受到观众的喜爱，看到商机的芒果TV随后便联合大千影业出品了全新综艺《快乐再出发》，而这部由0713再就业男团加盟的户外炉型体验类真人秀也真正做到了上线即爆，在预算有限，前期宣传滞后的情况下，节目首播单日播放量达1011万，豆瓣评分9.6，并成功夺得豆瓣一周国内口碑综艺榜NO.1，成功以超低节目预算实现口碑收视逆转。