欧莱雅旗下美妆品牌3CE上海旗舰店正式开业
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欧莱雅旗下美妆品牌3CE上海旗舰店正式开业

JYT Jan 27, 2021

1月23日，欧莱雅旗下美妆品牌3CE上海旗舰店正式开业。据悉，其上海旗舰店将重点打造线下体验与线上社交内容相结合的模式。

相关资料显示，3CE为STYLENANDA旗下品牌。后者为韩国服装品牌，于2007年开始进军彩妆市场。3CE诞生于2009年。2018年，STYLENANDA 3CE加入欧莱雅集团，2019年正式进入中国市场。

进入中国市场初期，3CE首先试水的是线上渠道。2019年2月，3CE入驻天猫，开设天猫旗舰店。随后，3CE快闪店落户北京、深圳等地。同年，3CE于北京三里屯开设首家旗舰店。

而纵观3CE整个发展历程，可发现其有以下几大特点：

首先，品牌基因天然带有服饰和彩妆两类。由于3CE本身所属品牌STYLENANDA以服饰起家，在3CE的身上，这种混搭仍存在。

此前，3CE于北京开设的首家旗舰店曾上线了服装业务，消费者可以实现彩妆与服装的同时搭配。

本次上海首家旗舰店亦是如此。在店中，消费者可以体验到100+彩妆单品和四大主题服装区域同时出现的乐趣。

 

3CE品牌中国总经理马岚曾表示，3CE 的品牌DNA就是”时装+彩妆“，而这一点在全球市场都是”非常独特“的,它意味着品牌的生活方式感更完整，对所瞄准的目标客群会更有吸引力。

同时品牌定位的两大特色在于美貌及平价。在韩国，3CE门店通过极为适合拍照的店面装潢，成为了消费者的打卡胜地。

而欧莱雅在为其制定发展方向时，也将这一点进行了复刻。此前3CE于中国开设的快闪店几乎完全符合网红打卡胜地的标准。

而此次于上海开设的旗舰店也在秉承着简约风格的同时，设置了流线夹道、光影水域、织造迷宫、肌理岩石等适合拍照的独特区域。

此外，自带网红特质的3CE，在抢夺粉丝心智，实现社交属性变现上有极大优势。自3CE进入中国市场以来，其进行了大量的营销投入。

以此前天猫超品日为例，其借助平台优势及渠道资源、海量平台铺量开屏投放、微博实时热搜造势、直播间种草、KOL深度种草、社交媒体互动及数字化传播等方式完成了品牌的推广。

同时，网红体质的另一层含义在于社交属性。当粉丝将拍摄的照片自觉在社交媒体上进行投放时，3CE已经完成了其品牌传播的目的。

 

 

3ce欧莱雅

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