hanna.zhou 近两个月来，大疆 Pocket 3 突然火出圈。值得注意的是，这款产品并不是新品，而是发布了一年的“旧品”。
该产品在微博、微信、小红书、抖音、快手和 B 站的声量和互动量在近两个月达到顶峰。声量也助推了销售的转化，魔镜洞察数据显示，大疆天猫官方旗舰店的 Pocket 3 在 2024 年 11 月的销售额同比上月同比增长近 3 倍，近 8000 万，而在 8 月前其单月销售额稳定在 1000 万到 2000 万之间。
Pocket 3 是大疆在2023 年 10 月推出的口袋相机新品 ，凭借其小巧方便高性能的 Vlog 相机定位，以及 4000 元左右的价格带，“卡”住了大部分贵且重的传统 Vlog 相机，几乎是没有竞争对手“独一档”的存在，成为了不少相机爱好者和博主的“新宠”。
博主分享大疆 Pocket 3 外观©️X
因为需求旺盛，一经发布，大疆 Pocket 3 就开始供不应求，可谓是一机难求，更是被称为“电子茅台”。但之前的热度更多是限制于硬核摄影爱好者，以及有摄影需求的职业群体中，如博主、摄影师等。而这一轮的出圈，则是“下沉”到硬核摄影爱好者圈层之外，场景也拓展至为旅行、出游、记录日常生活等，对女性消费者的吸引力有明显提升，因此也被不少媒体解读为“直男品牌”攻占“小红书女孩”们。
细究之下，这一轮的确是从小红书的 UGC 种草发散，在舆论声量中，最主要提及的也是美颜效果和 live 实况图导出这两大功能。
美颜功能是大疆在上一代 Pocket 2 中新加入的功能，在第三代产品 Pocket 3 中进行了升级，注重自然效果，同时支持更多参数的调整。“大疆 Pocket 3 拍出来一种本人就很好看的感觉，而不是后期美女”，这句评论大概可以概括大疆 Pocket 3 的美颜对人的吸引力。再加上大疆针对 Vlog 相机的焦距设置，使其更适配于人像拍摄效果，进一步放大拍摄过程中“美”的体验感。
博主分享大疆 Pocket 3 体验©️小红书
live 实况图导出功能则是大疆在今年 9 月的软件更新中新加入的功能。实况照片最早可以追溯到2015 年发布的 iPhone 6s ，苹果在当年的产品发布会上展示了实况照片功能。但直到近两年各大安卓手机和社交媒体陆续更新支持 live 实况照片，才打破了实况照片的“孤岛”，标志性事件是微信朋友圈在2024年9月的更新中开始支持实况照片。这种比静态照片更具“生命力”的交互形态拥有了社交媒体上的强传播力。
总结大疆 Pocket 3 的爆火之路，在产品策略上就拥有王牌单品基因，凭借克制、做减法的方式，找到了价格、性能、使用感上的三角平衡，实现了差异化的产品竞争力。加上，大疆对“普通人也值得记录生活中的美好瞬间”的大众情绪价值精准捕捉，通过后续的功能更新和营销策略不断加热，大疆 Pocket 3 契合当下人的生活方式转变，找到了产品的场景化定位，引发人群破圈。相似的营销事件可以参考上半年大火的小米随身相机系列。
那么大疆 Pocket 3 的爆火，品牌可以复制吗？
在回答这个问题之前，我们可以先把视角放到大疆这个品牌身上。在营销上，大疆一直维持着比较“高冷”的形象，宣传相当“克制”；与之相对，大疆在社交媒体和 KOL 传播上的“激进”。翻看大疆在自媒体运营账号上发布的内容，几乎都是来自 UGC 创作，通过 UGC 的内容能够“善借他人之言”提升可信度，也丰富其使用场景，有时也会“误打误撞”出热点。
相信这一轮火出圈并非是完全在品牌方主动引导之下的产物，但大疆踩中并利用 UGC 的时代红利，在从产品到体验的差异化壁垒的基础上，及时接上后续的借势营销，这些动作都是值得品牌借鉴的。
但不可复制的是，如何尊重每个品牌的特殊性，在营销中不断围绕品牌核心价值来进行拓展。此前，胖鲸采访过大疆出海市场相关人员，她曾透露，大疆没有线下大屏，也很少投 TVC；这跟品牌的特殊性相关，但另一方面也给大疆打下了一个品牌和营销的特殊印记；不一定要遵循别的品牌的规律，要找到最适合品牌的路，以及思考每一个营销动作背后的决策逻辑是怎样，这是没有捷径的。
