胖鲸 上海家化于近日召开新品发布会，旗下包括六神、佰草集、美加净在内的六大子品牌都推出了秋季新品。新产品也更换了全新的品牌口号“从心遇见美”和企业标识。
此外，家化宣布将以汇集旗下8个子品牌产品的“上海家化官方旗舰店”正式入驻天猫（点此进入上海家化天猫官方旗舰店），成为天猫首家也是唯一一家美妆综合类目品牌旗舰店。通过品牌联动和品牌资源整合，实现全品牌的销售导流，依据大依据大数据为目标消费者提供优质的线上购物体验。
在上海家化的天猫旗舰店中，所有品牌都根据不同的产品定位塑造了鲜明的人物形象，令人倍感亲切的同时也对产品的适用人群一目了然，有助于品牌进一步吸引目标受众。
据悉，上海家化今后还将继续加大电商平台的投入，积极利用互联网来实现全渠道融合创新，通过社会化媒体传播互动方式，建立立体化全方位多视角的推广策略，借力如H5互动、微博、微信等新媒体，进一步触达消费人群。
通过与平台生态圈的紧密融合，优化线上服务与互动体验的同时，更强化终端掌控，利用线上线下的互动模式激活传统渠道，进一步释放活力，实现上海家化电商业务的快速发展，目标是到2018年，上海家化电商销售份额占比将提升至20%。
而在拓展电商业务的同时，家化也未曾放慢品牌年轻化的步伐。以旗下品牌六神为例，从2012年六神《花露水的前世今生》开始，六神就根据不同的产品系列的不同功能诉求、传播目的和消费群体，细微洞察复杂的中国市场和消费群体，并紧跟过去几年惊人的媒体创新、传播方式创新以及技术创新所带来的机会与挑战。
2012年夏天“花露水的前世今生”
2013年冬天“夏天从未离开”
六神清怡冰爽沐浴露 “在夏天 在一起”
这几年六神针对细分市场，在对消费者使用习惯的深刻研究后推出了六神随身装系列，让消费者可以在旅行、户外活动的时候方便携带，更方便使用。从包装、产品功能设计都从年轻消费者出发，让他们喜欢并爱上这更加年轻，不断创新的六神。
同样在随身装系列的创意与传播方面，六神也在不断创新与尝试，通过拍摄时尚大片等方式，抓住年轻消费者眼球的同时，引发讨论，激发购买。
对六神这样知名度较高的”老“品牌来说，并不局限于原本的产品和营销模式，而是走进消费者，不断运用贴近年轻受众的创意形式和沟通方式来打动消费者，可以说，无论是产品创新还是营销创新，六神一直在继续，这也是近年来六神俘获越来越多年轻消费群体关注和喜爱的重要原因。创新已经成为六神，甚至是整个上海家化的DNA之一。并帮助其不断超越，努力成为一个最年轻的“老”品牌。
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