对话馥郁满铺：认准情绪护肤，我们敢于慢慢生长

近日，伊能静成为馥郁满铺晚香玉精华代言人，这位女明星的面孔再次被放大好几倍，出现在品牌海报里。

这个月，伊能静迎来了自己的57岁生日，而无论在直播间、社交媒体，还是在广告片里，她依然温婉动人、充满魅力。必须要说，像伊能静这样优秀的姐姐实在不多，而愿意和出道超过40年的女艺人合作的美妆品牌也并不多。不过在馥郁满铺看来却是顺其自然，这个专注芳疗护肤的品牌，非常珍视伊能静给用户带来的疗愈力量。

伊能静 x 馥郁满铺地广海报

年初，馥郁满铺宣布完成 Pre-A 及 A 轮融资，合计融资金额达数千万元。其中Pre-A轮投资方为内向基金、凯辉基金，A轮投资方为挑战者创投，穆棉资本担任长期独家财务顾问。在美妆整体投融资热度下降的背景下，馥郁满铺的发展受到各方关注。

馥郁满铺始于一家开在杭州大运河畔的芳疗小铺。芳疗小铺经营的8年里，常来光顾客群主要是30岁以上的中产女性，人均单次消费超过千元。2021年，馥郁满铺关店，转向芳疗护肤产品开发。2022年7月，馥郁满铺推出“大金砖”精粹水，120ml规格售价200+元，上市6个月销售额达到1200万元。不俗的产品表现辅以合适的售价，使馥郁满铺迈过生存阶段。

2023年4月，馥郁满铺获得了凯辉消费共创基金的天使轮投资，该基金由凯辉基金与开云集团、欧莱雅集团和保乐力加集团共同成立。拿到第一笔融资后，馥郁满铺做了更多品牌内容方向的事情，例如推出《植物图鉴》品牌内刊，打造不定期对外开放的「馥隅」空间等，希望打造出更具文化想象力的产品。在2024年年底和2025年年初接连获得两笔融资后，馥郁满铺又迈出了更大的步伐，签约伊能静就是其中一步。

当前，芳疗护肤在国内还是相对小众的概念，以馥郁满铺为代表的品牌正在开发此类需求。胖鲸邀请到馥郁满铺联合创始人朱慧，分享其对情绪护肤的理解以及对品牌发展的思考：

胖鲸：很多美妆品牌都在朝着年轻化方向挑选合作明星，馥郁满铺选择伊能静为产品代言人是基于怎样的考量？

朱慧

馥郁满铺联合创始人

我们和伊能静姐姐的合作从2023年就开始了，彼时小红书平台正在大力推进商业化，站内章小惠、董洁、伊能静等女艺人开启了慢聊直播时代。我们在静姐首次直播的时候就合作了晚香玉洁面单品，首播便取得了非常好的成绩。

静姐的直播风格也完全不同于一般的卖货直播，娓娓道来地阐述她的人生经验，温柔的抚慰鼓舞了很多女性，在她身上我们感受到了疗愈的力量，这一点非常契合馥郁满铺品牌的价值观，也和我们“芳香疗愈的情绪护肤品牌”定位不谋而合。所以在接下来这两年里我们一直保持着密切的种草、直播方面的合作。很多消费者也正是通过静姐的推荐了解到馥郁满铺品牌，了解到晚香玉这种植物。

当我们决定寻找一位能代表馥郁满铺的「肌肤诗人」时，我们自然而然地走向了伊能静。

胖鲸：与伊能静的合作在产品推广、品牌传播等方面有哪些具体规划？

朱慧

馥郁满铺联合创始人

在和静姐两年的合作中，疗愈一直是品牌和静姐共同在表达的核心关键词。我们对疗愈的理解，是在外界急促的干涉中敢于慢慢生长的力量，而静姐一直推崇“以油养肤”，亦慢慢养成了皮肤发光状态。这些理念和实践都和我们的晚香玉精华油单品高度契合，所以这次代言我们也围绕着这个产品展开。

「慢愈」是馥郁满铺选取的差异化疗愈概念，以精华油为切入点，让用户感受被芳疗慢慢治愈心灵、焕发肌肤光彩及闪耀人生的过程。也希望通过本次代言传播，将品牌的情绪疗愈、以油养肤、晚香玉这几个心智更深入人心。

胖鲸：晚香玉是馥郁满铺的产品核心，这款原料在中国的开发情况如何？

朱慧

馥郁满铺联合创始人

晚香玉目前在国内的开发确实相对比较少，因此馥郁满铺也一直在致力于晚香玉原料的开发。目前我们联合江南大学，围绕以晚香玉为底物进行生物发酵、油溶性提取物以及晚香玉精油这三方面开展研究，挖掘其在情绪护肤方面可能存在的潜力。

研究初步发现，晚香玉本身富集了多种由多酚、苷元等生物活性物质，在抑制酪氨酸酶活性方面具备优异效用，同时，这种护肤效能会在发酵产物的协同帮助下进一步放大。

接下来，我们会同步通过脑电波、面部神经分析等方式，评估此类原料及晚香玉精油在配制成化妆品后，对情绪疗愈方面的具体效能。