奥运会既是赞助商们大放异彩的时刻，也是非赞助者开展埋伏营销的战场。非赞助商品牌往往使出浑身解数借势奥运热点，通过各种营销活动让消费者误以为品牌对赛事有赞助或有紧密联系。虽然不能使用一些和奥运有关的特点词汇，不能使用某些图片，品牌依然可以创造和奥运会有关的优质内容吸引受众，福特近期在Snapchat上启动的营销活动就是一个典型的例子。
近日，福特在Snapchat上发布了超30个的10秒系列短片，展示普通人在日常生活中和奥运项目相关的运动画面。《Life is a sport》的短片中一名男子在车顶做业余鞍马动作，《We are all weightlifters》短片里一名餐厅服务生在整条手臂上依次放上多个热狗盘。
看似业余却真实有趣的创意画面，在社交媒体上得到大量关注后，福特便将其带到了大众媒体。在奥运会开幕式播放期间，福特的创意短片广告出现在了电视屏幕上。“我们都是运动员（We Are All Gymnasts）”的大字，不仅提高了福特的品牌关注度，还助推了2017年福特新款Escape SUV。福特挖掘了“挑战自我”的奥运精神，用普通人的生活内容演绎出来，与“be unstoppable”的品牌理念深入连接，于是呈现了一场漂亮的内容营销战役。
值得一提的是，福特和Snapchat的合作，正是看中了Snapchat的用户价值。虽然Snapchat主要是年轻人所推崇，但是其用户在向更高的年龄层拓展，并且现有用户中超过1/4处于25-34这个年龄层，其中很多喜欢运动和户外，也热爱和家人一同出游。而拥有这种特征的用户，正是2017年福特新款Escape SUV想要沟通的目标用户。福特的营销短片，统一采用手机拍摄，制作并非特别精细，但是创意亮眼，符合Snapchat的传播特性。
据悉，本次营销活动由WPP全球代理机构GTB操刀，福特计划在接下来的10多天内，在包括facebook、Twitter在内的社交媒体上发布超过200条的内容 。福特的奥运营销品牌精神和普通人的奥运精神完美结合，借助奥运热点提高品牌关注度的同时，自然实现了背后的商业目标——让观众聚焦新款Escape SUV，可谓是一举多得。
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hanna.zhou 
