EmmaF 案例看点
此次QQ阅读对《诛仙》IP的整体营销，通过更加深度化的内容引爆用户参与，借助线上线下联动直播，卷入更多的用户和场景，加上明星互动式H5，三管齐下一举收割用户群，有效地实现了自身APP的用户转化。
在今夏霸屏的大热IP剧中，鲜肉小花云集的《青云志》得到了以粉丝、书迷为首的泛娱乐人群的强烈关注。《青云志》是根据萧鼎小说《诛仙》改编的古装玄幻电视剧，而拥有正版原著小说IP的QQ阅读则借助此次机会，通过IP娱乐营销，一网卷入了书粉、粉丝以及更多的泛娱乐人群，成功将大流量人群导流成自己的用户。
挖掘原著与影视强关联性话题，在社交媒体上最大化聚拢人群
将IP打造成影视著作，其最大的卖点之一就在于剧中的明星。每一个明星背后所拥有的粉丝资源，是品牌的核心目标之一。为了吸引到各家明星背后的粉丝，QQ阅读基于粉丝的营销洞察，配合《青云志》热播时机，开启了#谁是青云志人气王#的微博投票话题，通过让粉丝为自己爱豆投票的方式，加上丰富的周边奖品，引发粉丝们自发的传播和参与，以此聚拢了第一批人群。话题上线3天，阅读量就突破2000万。
除了粉丝之外，QQ阅读娱乐营销体系中另一群关键的受众，便是原著的书粉。为了拉动他们对于影视作品的关注，品牌抓住了这批受众的痛点——即对于书粉来说，原作与改编作之间的差异化、还原度、创新点每次都必然引发疯狂讨论。为此，品牌力邀原著作者萧鼎通过直播形式点评小说和影视剧改编的点滴。在社交媒体平台，QQ阅读趁势发布预告——9月2日，小说原作者萧鼎将会开启直播处子秀，首谈《青云志》的点点滴滴，同时还会公布此番角色人气王的投票结果。
除了明星粉丝和《诛仙》书粉，QQ阅读也在社会化媒体平台借助KOL的转发，将整个活动的声势覆盖到了更广的泛娱乐人群。对于这一人群来说，具有娱乐属性的话题，本身就能吸引他们的关注。
通过整个前期预热，QQ阅读顺利地卷入了包括粉丝、书粉在内的泛娱乐人群，通过不同角度的话题、与强关联性的内容，将他们共同卷入到娱乐事件中，并成功地在他们之间建立了阅读和影视的深度联结。
线上线下联动直播，卷入更多人群和场景，一场O2O的娱乐营销狂欢
9月2日晚上七点半，预热多时的直播终于开启——作家萧鼎现身龙珠直播平台点评其成名作《诛仙》改编后的《青云志》。据了解，萧鼎直播开场10分钟，在线观看人数就超过了100万。而除了常规的平台线上直播，此次直播的内容还空降到了北京、上海和深圳三大城市热门商圈所承包的九块大屏上，整个线下场景，驻足观看、跨屏热议的人群比比皆是。
上海徐家汇商圈
一场意图“撩粉”到底的直播，自然少不了互动性和及时性的双向交流。在萧鼎霸屏直播的一小时过程中，作者、主演的各位迷妹迷弟可以在网络直播时进行截图，或是在看线下直播时拍照，随后带#萧鼎谈青云志#的相关话题发微博，如此一来便又有机会获得明星签名照等好礼。当晚微博话题量便飙至3000万。线上线下的实时同步联动，让整个事件的辐射达到了最大的范围，同时也让此次直播变成了书迷、粉丝为首的泛娱乐人群的大狂欢。
在最大化地卷入了书粉、粉丝等泛娱乐人群后，品牌为了将巨大的战役流量继续转化为最终的用户，QQ阅读还同步推出了一个以明星粉丝互动为主的H5页面，该页面的玩法是主演明星向粉丝们索要“亲密接触”，以讨好式的互动方式凝聚粉丝注意力，继而巧妙过渡到产品本身，从而驱动用户下载。与此同时，QQ阅读还在活动期间开启《诛仙》的限时免费阅读，以优质内容限时福利吸引用户，进一步达到保持用户黏性的目的，最终顺利而自然地完成了粉丝到用户的转化过程。
经验与学习
在如今直播热潮之下，单独做一场中规中矩的直播早已无法撩动公众的兴奋点，能够结合名人直播、线上线下联动撩粉以及IP各圈层粉丝全面打通营销，这件前无来者的直播创举只有QQ阅读联合萧鼎直播做到了，成效也自然尤为显著。
对于拥有众多优质IP以及海量影视原著的QQ阅读而言，建立阅读和影视深度结合的娱乐营销体系，成为了品牌营销的重要方向。对于品牌来说，通过与IP强关联的影视剧话题与内容，同时卷入粉丝、书粉和更多的泛娱乐人群，再将他们转化成自己的用户，是品牌在市场争夺和转化用户有效的利器。QQ阅读市场部负责人表示，今后会在娱乐营销上，做越来越深度的结合和有效的尝试。
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