RIO和其周冬雨上线新TVC；任天堂去年销量翻六番；云集市值一年蒸发七成|月半日报

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2020年5月8日

庚子年四月十六

写在前面的话：

RIO微醺携手周冬雨发布了全新品牌TVC，单纯极致美好的“夏日细雨”，叩响一个人内心呢喃，你爱了吗？Coach蔻驰官宣林书豪为其品牌男士产品代言人，带上“爱与勇气”踏上新征程！动森厂家「任天堂」2019年数字游戏销量翻了六倍，持续增长的秘诀在哪里？中国会员电商第一股的云集赴美上市一周年，市值蒸发7成？会员电商的故事该如何继续书写下文？今日，月半还为您推荐了一个加拿大的新兴矿泉水品牌「Flow」，教你如何“卖最贵的水”！5月10日，母亲节之际，看国产品牌百雀羚如何阐释全新视角下的“母亲”。今日是世界微笑日，你能想到哈尔滨啤酒推出了怎样的Campaign吗？Anyway，别忘记「哈哈哈哈哈」哦。

#今日品牌特讯#

RIO✖️周冬雨：上线“微醺里的美好”全新品牌TVC

（图片来源：RIO微醺）

RIO微醺携手周冬雨发布全新品牌TVC，近期其代言人“微醺少女”周冬雨获金像、金马双料影后。以“夏日细雨”中“一个人的微醺”为场景，单纯美好、自在放松，烘衬RIO微醺“一个人的小酒”的品牌理念。据悉，该TVC由创意方「意类」拍摄，拍摄地点选在四月飞雪的吉林。

林书豪成为Coach全新男士产品代言人

（图片来源：COach蔻驰）

#大公司头条#

云集上市一年市值蒸发七成，会员电商故事的下文

5月3日，“中国会员电商第一股”的云集，赴美上市一周年。云集2019年首份年度财报让投资者颇为不满，去年营收同比下降10.3%至116.7亿元，净亏损同比扩大121%至1.24亿元，已连亏四年。

自上市以来，云集的股价一直处于下滑通道，截止5月4日收盘，云集股价已经从发行价的11美元跌至3.61美元，市值仅剩7.66亿美元，较上市之初蒸发约七成。

万店掌获8000万融资，为零售商提供智慧门店解决方案

今日，智慧门店服务商「万店掌」完成8000万元B轮融资，由德同资本领投，远海明华、苏高新跟投。本轮融资将主要用于产品和服务升级，实现连锁门店线上线下联合服务矩阵。此前，「万店掌」曾获得金沙江创投1500万元A轮投资。德同资本合伙人陆宏宇表示，中国的企业服务是一个拥有巨大增长空间的市场，期望万店掌以更卓越的数字化服务能力，为更多的零售企业提升价值，助推产业增长。

任天堂一季度数字游戏销售翻六倍

任天堂公布 2019 财年（2019 年 4 月至 2020 年 3 月）报告， Switch 主机和游戏呈现持续增长。今年 1-3 月，任天堂卖了19.15 亿美元数字游戏，同比增长 490%。疫情期间的第一季度，远高于去年第四季度的收入。

3 月疫情全球爆发后，《动物之森》发售 11 天卖出 1177 万份，当中绝大部分为数字版。仅这一款游戏就在今年一季度为任天堂带来大约 6.6 亿美元收入。Switch 主机也在疫情和大作刺激下继续大卖，今年一季度售出 327 万台。到今年 3 月结束，Switch 发售 37 个月，销量超过 5500 万台。此前游戏主机销售记录的保持者 PS4 同期销量为 5000 万台。

数字游戏的利润率显然远高于硬件。任天堂的的利润获得大幅增长。整个 2019 财年，任天堂净利润增长 33% 至24.4 亿美元、销售额增长 9% 至 122 亿美元。（讯息来源：好奇心日报）

#有趣的品牌营销#

哈尔滨啤酒：「世界微笑日」一起哈啤

（图片来源：哈尔滨啤酒）

哈尔滨啤酒发布「哈哈哈…」笑迎5月8日「世界微笑日」，以一种简单、魔性的方式与世界#一起微笑，一起哈啤#，并上线哈尔滨啤酒冰纯全新包装。

百雀羚：「妈妈的脸爱说谎」

百雀羚发布「妈妈的脸爱说谎」短片致敬5月10日「母亲节」，以孩童天真的视角切入，鼓励妈妈们执掌年轻不留纹，永葆20颜美肌，过一个“美得不像是妈妈”的母亲节。

麦斯威尔✖️小崽子表情包：推出联名盲盒，宅家咖啡热腾腾

麦斯威尔联合表情包IP小崽子剧场，推出「助力小魔盒」，在特殊时期为消费者助力打气。本次IP联名主打盲盒概念，由麦斯威尔咖啡全线产品体验装、限量马克杯、惊喜隐藏款周边组成。在产品包装上，「助力小魔盒」以居家休闲活动为主要场景，构建消费者宅家与咖啡陪伴的温暖画面。

#教科书式新兴品牌参鉴#

新兴矿泉水品牌「Flow」：获 4500 万美元融资

加拿大瓶装水品牌「Flow」近期获D轮4500万美元融资，此轮融资来自一众“技术、体育和娱乐领域名人”，包括Uber工程总监Curtis Chambers、著名明星Shawn Mendes和前棒球运动员Chase Utley，此次投资者将持有少数股份，并担任公司顾问委员会代表。此轮融资，Flow将充分发挥名人效应，目前已官宣将联合Shawn Mendes世界巡演开展一系列品牌活动。

Flow 以“天然有机”的清洁品牌故事，转入健康饮料市场。其创立五年，近年来同比年增长率可达400-500％。