案例看点
撞色、眼花缭乱、跳跃、迷狂缤纷的色彩，adidas Originals在广告大片的拍摄制作中，正越来越频繁地使用色彩对比强烈、切换快速的拼贴动图形式进行创作，这种类似波普风格的新画风源何兴起，又将通过怎样的形式进行传播，更好地吸引消费者，并提升品牌在潮流文化圈中的感召力。
结合与产品品牌调性背景相符的艺术风格，打造打破常规的视觉震撼
不同于简单的彩色GIF制作，adidas Originals最新的广告画面极具视觉冲击力和感染力，独特的层叠拼贴效果显得夸张而又富有创意。这种拼贴主要源于20世纪下半页大火的波普风，这种艺术风格正暗合adidas近几年主推的复刻球鞋和复古印花服装系列，其品牌标签和波普艺术也有异曲同工之处：时髦、个性、颠覆过去、大胆创新发挥想象。可以说，两者同为当下“卷土重来”的新风潮。这种跨时代的结合，成功将上世纪的经典流行风潮，通过本世纪的数码科技处理, 凸显了品牌的未来主义风格和复古设计感。
adidas Originals在合作艺人的选择上一直是广获好评，其品牌调性与明星人设高度吻合。在最近推出的多组拼贴画中，我们同样可以看到以代言人为主角的波普风格广告大片，形式和内容相得益彰。
颠覆传统的画风，是基于对品牌调性和受众的深入洞察
对于波普拼贴画的借用，并不仅仅是因为它和产品在视觉外观和最初诞生的时间上有所相近，让受众更多感受到的，是由于波普风潮和adidas Originals品牌形象深层次的契合：跳出日常，打破套路，大开脑洞，敢于创造当下“我时代”的经典。
这种新画风的推广，离不开对于目标受众消费需求方面的深入洞察，以及对他们生活方式和态度的深刻理解。adidas Originals的受众多为极具个性的青年群体，对于模仿网红、千篇一律的穿搭嗤之以鼻，对此，品牌在官方公众号中发布了“纯色+撞色”球鞋和服装的新搭配法则，“FLUX TONE”，有腔调、有态度，展现个性品位、懂得时髦穿搭。
除了视频、图片等视觉形式的呈现，adidas Originals还搭配了文字内容，“重复过去的穿搭不会出错，但只有出格一点才会有更出彩的搭配”，以鼓励青年人敢于尝试，彰显新一代消费主体的行动派作风，回应外界对于年轻人“眼高手低”的质疑。
迎合受众需求并不够，还需引领潮流文化艺术的传播
推出如此革新视觉的广告大片还不够，adidas Originals正在这条颠覆的路上走得更远。在公众号上，adidas Originals推出了线上约创活动：通过微博微信平台，粉丝可以上传的自拍，或是GAZELLE的上脚照，将有机会得到十位特邀艺术家创作的量身打造的拼贴艺术作品。
胖鲸洞察
和过去品牌邀请KOL、消费者、代言人、媒体进行约创的形式有相似之处：赋予他们创作权，有效吸引目标消费者的参与和关注，利用多种传播渠道扩大声量，加强多方互动交流，然而，和adidas Originals为消费者和艺术家提供约创平台的新形式比起来，让人感觉，后者正在下一盘更大的棋。
这次约创的独特之处在于，主打“和艺术家联名合作”， 通过消费者提供的素材进行二次颠覆性的创作，来满足受众对于定制化的个性需求。此次活动邀请的是在潮流圈和青年艺术圈中具有一定声望的艺术家，知道他们的名字几乎成了进入潮流界的标配，更不用说和他们进行合作，自然会吸引众多潮流青年的关注。他们颠覆传统的创作风格，这正符合adidas Originals调性，他们擅长的表现手法也多为复古拼贴，创作出来的也将是与这波宣传画风相衬的作品。
这种联名合作的方式，不仅仅是为消费者接触顶级潮流文化提供渠道和平台，为潮流文化的传播创造了更好条件，同时，也是帮助品牌有效打通艺术家社区，从而，更好地提升品牌在潮流圈中的影响力和号召力，对品牌魅力的长期建设具有更重要的意义。
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