这辈子走过最长的路，是各大品牌的套路！一年一度的愚人节又到了，互联网巨头们纷纷开始了一本正经“开玩笑”的表演，且不论这些玩笑的可信度，节日话题下蕴含的巨大流量，让愚人节成为了各家公司重要的营销战场。如何精准找到触点并策划能被消费者记住的营销活动，用轻松且有趣的方式将对节日热点的关注度和流量引导到品牌本身？蚂蚁金服今年的愚人节营销案例将品牌的科技定位、商业目标与消费者对未来生活的畅想相结合，在强调趣味性的同时立体传递品牌价值，为各品牌愚人节营销提供了一个不错的的思路。
打破常规，蚂蚁金服发布黑科技防碰瓷神器
今年的愚人节出现了许多脑洞大开的案例，无论是腾讯“养鹅”、网易“翻译跳蛋”、小米“智能便利贴”，还是百度“狗脸识别系统”，各类新奇创意彰显了这些巨头公司对于未来的野心与展望，在愚人节引发了一拨又一拨热议。与其他家不同，蚂蚁金服这次聚焦“防碰瓷神器”这一比较现实且有体感的实际社会问题，将区块链与喷漆相结合，推出了一款黑科技满满的产品——【Ant Block7】。
【Ant Block7】将特制的区块链喷漆喷在汽车表面，微粒会自动结合生成纳米管，并且连接延展，覆盖整车表面。随着喷漆干燥，表面会形成纳米级电路，感应和采集车身数据，生成不可修改的唯一区块。
发生交通事故时，链上的汽车会自动分析并与其他区块进行交叉比对，一秒完成责任判定和定损理赔；
赶时间遇到堵车时，可通过智能合约在区块链上发起让路请求，向同样在区块链上的前车转让路权以达到畅行目的。
【Ant Block7】还集成了人脸识别功能，只有可信的人才能驾驶汽车，
并且所有区块链中的物体都是「分布式存储节点」，可实时记录及追溯沿路信息，有效抵制所有碰瓷行为。
2018年互联网圈的开年热词非“区块链”莫属，区块链技术已经成为业内最火热的话题，也是BAT们重点研究的对象，但对于身处于互联网圈之外的普通群体来说，区块链似乎还是一个模棱两可的概念，区块链是什么？有什么作用？如何让普通人直观感受到区块链的作用和意义？蚂蚁金服在今年的愚人节视频中将看起来很难理解的区块链技术通过“防碰瓷神器”这一形式展现出来，并将其应用于日常生活中，让观众在看完视频后在喟叹之余对区块链有了一定程度上的理解，而蚂蚁金服品牌的科技感也通过这个视频得到了立体的呈现。
精准踩点+全渠道传播，实现营销效果最大化
在宣传节奏上，蚂蚁金服在前期制造了神秘感十足的悬念。3月29日，蚂蚁金服在其官方微博发布悬念性海报并联合双微平台的相关KOL为【Block 7】做预热宣传，激起群众对蚂蚁金服新产品的好奇并成功引发一系列讨论。紧接着蚂蚁金服公布了一条先导片，增加了【Block 7】的神秘感。
4月1日，蚂蚁金服官方微信和支付宝官方微信同步首发#区块链喷漆#正片视频，正式揭开【Block 7】的神秘面纱。
同时围绕和防碰瓷场景最贴切的共享单车、汽车、二手车等各大品牌玩儿起跨界，联合发布系列场景应用海报，解析【Block 7】的应用场景和使用效果，进一步强化品牌影响力。
蚂蚁金服还在WithAnt官方旗舰店和WithAnt园区实体店上架同款商品，虽然一秒就被售罄，却也为愚人节营销增加了趣味性。
除此之外，蚂蚁金服通过支付宝官方抖音账号以#喷一喷防碰瓷显真相#为标签将视频发布在抖音上，并引导用户发布相关小视频，掀起#喷一喷防碰瓷显真相#的热潮，引起更多年轻用户群体对于【Block 7】的注意。
胖鲸洞察
2018年伊始，区块链突破资本和技术领域的“大概念”向全行业延伸。纵观区块链行业目前存在的问题是缺乏杀手级应用，大多数人还停留在数字货币、ICO或者与金融结合的阶段，这直接阻碍了区块链的发展，甚至造成了许多人对区块链的误解。
将区块链技术全面落地生活场景是蚂蚁金服正在“实现”的未来，也是蚂蚁金服愚人节品牌营销的想要传递的核心信息。将区块链与喷漆结合，蚂蚁金服通过生动有趣并充满科技感的视频解说和全方位的宣传曝光，打造了一个极具想象空间和满满黑科技的未来场景，成功吸引消费者眼球，引起广泛的关注和讨论。并将蚂蚁金服自身品牌的科技感也通过这次营销活动得到立体的呈现，建立品牌与区块链技术的强关联，在行业内抢先占领消费者心智。
目前，蚂蚁金服已经将区块链技术应用在食品安全溯源、商品正品保障、房屋租赁房源真实性保障等与现实生活密切相关的场景上。而关于未来，蚂蚁技术实验室区块链负责人张辉也表示“区块链要在现实社会中产生真实价值才有意义”。正如这次的愚人节视频所展现的区块链喷漆【Block7】，也从侧面说明了品牌将区块链应用到交通出行领域的畅想，和蚂蚁金服在区块链上下一步的重点技术方向：映射物理世界的数据。回顾往年蚂蚁金服愚人节“黑科技”视频内容，有三分之二已经实现或正在实现。关于区块链与消费生活，在蚂蚁金服身上我们或许可以期待更多。
hanna.zhou
