总结 Executive Summary

继昵称瓶、歌词瓶之后，2015 年可口可乐再次在标签上玩出新花样，将消费者熟知的台词印在瓶身上， 和生活场景紧贴在一起,表白神器、道歉神器、鼓励神器……使消费者能够在生活中不同场合里进行分享。

 可口可乐台词瓶社会化媒体传播针对年轻的消费者群体，基于微博、微信两大平台，通过电影海报等内容创意和微动图等形式创新，激发消费者通过台词瓶来分享和表达感情，使可口可乐台词瓶成为情感交流的媒介，让这个夏天更有戏。

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市场背景以及商业目标 Campaign Background

商业挑战 

• 如何在社交媒体上引发关注？ 目标消费者们热衷于通过社交媒体接收信息，如何让可口可乐台词瓶在信息庞杂的社交媒体上获得他们 的关注是首先需要面对的挑战；

• 如何为消费者创造惊喜的玩法？ 经过可口可乐昵称瓶、歌词瓶,消费者对可口可乐是有期待的。但是歌词与台词没有太多区别，消费者可能会觉得没有新鲜感；

• 如何推动社会化媒体的狂潮？

成功的引爆话题并且在一段时期内延续声量、持续发酵、推动狂潮。 

商业目标 

• 让更多的消费者关注台词瓶；

• 让更多的消费者参与台词瓶的传播,增加品牌好感度； 

• 将互动成果转变为商业价值,增加销量。 

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关于案例研究

ONE CASE STUDY 致力于提供深度数字营销案例分析的专业读物。基于创新与实效 2 个基准,每一个案例研究都具有行业领先性,给营销人带来新思路。

OCS 采取全面深度的分析框架 , 从商业目标 , 消费者洞察 , 战略思考 , 创意执行 , 媒介战略 , 效果衡量 , 创新思考等角度切入 , 提供详实的数据与专业的视角。案例研究在突出行业特性的同时 ,也强调跨品类的普适性。 通过知识再处理而积累的案例研究将有利于提升整个中国营销行业的水平。

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