国庆黄金周消费动向大盘点

总体数据：

10月7日，文旅部发布了2021年国庆节假期文化和旅游市场情况。经文化和旅游部数据中心测算，10月1日至7日，全国国内旅游出游5.15亿人次，同比减少1.5%，恢复至疫前同期的70.1%，2019年国庆7天全国共接待国内游客7.82亿人次；实现国内旅游收入3890.61亿元，同比减少4.7%，恢复至疫前同期的59.9%，2019年国内旅游收入为6497.1亿元。

商务部消费促进司副司长王斌介绍，今年国庆假期消费与往年相比凸显四大趋势，即本地消费、周边消费、居家消费成为新热点；绿色消费、智能消费、健康消费更加受青睐；个性化、品质化需求增加，中高端消费热度不减；线上线下加快融合，体验式、场景化消费需求将不断提升。

出行旅游

省内游成为趋势– 10月7日，同程旅行、同程旅游共同发布《2021国庆假期旅行报告》，据数据显示，今年国庆假期期间周边游订单同比2020年增长56%。美团6日发布《2021年国庆黄金周消费趋势报告》。报告显示，省内游是今年国庆期间人们首选的旅游过节方式，全国异地消费用户占比22.4%，本地消费用户占比77.6%。

美团数据观显示，意向出游人数同比增长49%，省内游意向人数占比45%，省外游意向人数占比57%。

小众游玩方式兴起-随着新时代消费群体的崛起，露营、冲浪、潜水等新兴小众游玩方式兴起。美团App搜索数据显示，露营搜索量同比去年国庆增长744%，冲浪搜索量同比增长188%，潜水搜索量同比增速为53%。此外，假期参加音乐节也受到年轻人追捧，成都成为今年国庆期间音乐演出门票订单量最高的城市。

拼多多平台上野餐垫及帐篷的销量也因而迎来爆发式增长，相较去年同期的增幅达到14倍之多。受之影响，卡式炉、野营灯、车载保温箱等户外装备的销量也全线上涨。其中，可为手机充电的手电筒、迷你户外灯、创可贴、旅行装牙膏、一次性压缩毛巾占据运动类户外装备销量排行榜的前五位。与此同时，适合露营生活的薄皮核桃、无核白葡萄干、烤馍片、即食咖啡糖等小零食也深受平台用户欢迎。

飞猪平台冲浪、潜水预订量环比涨超200%，帐篷、露营环比涨超14倍，徒步、攀岩环比涨超13倍。

天猫平台9月数据显示，自驾游带动车载电饭煲销量环比增长近20%。露营类、冲浪类、垂钓类商品销售分别同比增长超50%、30%和20%。天猫国际平台上，进口骑行装备销售同比增长超170%，进口露营用品同比增长近130%。

宅经济与“微度假”：

食材消费-美团买菜数据显示，今年国庆期间，一线城市火锅品类订单量环比节前均实现上涨，广州火锅订单量增长78%、深圳火锅订单量增长65%、上海火锅订单量增长34%、北京火锅订单量增长26%。

鲜花订单-除了食材消费的增加，“长假宅经济”也促进外卖鲜花订单量的提升。美团外卖数据显示，今年国庆期间，外卖鲜花订单量同比去年国庆增长124.4%，订单量TOP3城市为成都、广州和重庆。此外，报告显示长假练瑜伽、体验DIY手工坊深受年轻人喜欢，今年国庆期间，瑜伽和DIY手工坊订单量同比增速分别达到143%和114%。

酒店餐饮：

民宿兴起-同程旅行、同程旅游共同发布的《2021国庆假期旅行报告》数据显示，国庆假期国内住宿订单量排名前十的城市分别为深圳、成都、南宁、重庆、上海、杭州、北京、广州、南昌和长沙。同程旅行大数据显示，今年国庆假期乡村民宿订单量同比增长41%。

主题酒店-电竞、亲子等主题酒店也颇受欢迎，国庆假期订单量同比上涨155%。其中，电竞主题的连锁酒店“爱电竞”在国庆假期期间满房率超过95%。“年轻游客假期的休闲方式日趋个性化和多元化，主题酒店未来也将是他们休闲消费的新选择。”同程旅行相关负责人介绍。

餐饮美食-据美团10月6日发布报告，今年十一期间通过美团App团购美食并到餐厅消费的订单量同比增长49%。据银联数据，国庆假期前四天，餐饮日均消费金额同比增长超30%。

2021年国庆期间通过美团App团购美食并到餐厅消费的订单数同比增长49%；从美团平台上美食到店消费数据看，今年国庆长假美食消费热门TOP10城市为成都、北京、深圳、广州、武汉、重庆、上海、西安、杭州、长沙；其中长沙上榜前十，到店消费美食订单量同比增长69%；南昌同比增长128%；武汉同比增长101%；小众城市中最为亮眼的是海南省万宁同比增长129%，及广东省汕尾同比增长130%。

文娱消费：

电影国庆档-猫眼专业版数据显示，截至10月7日15时，2021年国庆档新片总票房（含预售）突破44.67亿元。档期实时大盘突破41.9亿元，这一数字超越去年同期斩获的39.6亿元，并有望打破2019年国庆档创造的44.6亿元票房纪录。

红色旅游-飞猪平台上，00后国庆红色旅游订单量同比涨超80%。长沙、湘潭、南昌、遵义、延安、嘉兴、井冈山等是红色旅游热门目的地。

同程旅游数据显示，今年国庆假期红色旅游出游人次同比增长了230%。为传承红色文化，鼓励更多游客参与红色旅游，国庆期间同程旅行携手人民日报客户端推出“红色旅游景点预约平台”，游客可以通过人民日报客户端活动入口在线预约全国各地精品红色景区。活动吸引数十万用户关注并在国庆假期期间参与红色旅游。

同程旅行大数据显示，今年国庆期间，嘉兴、延安、井冈山、湘潭和大同红色旅游热度较高。热门影视剧也帮助红色旅游景点吸引了众多游客，上海四行仓库抗战纪念馆成为国庆假期组热门的红色旅游景点。

文娱多样性- 10月7日，美团门票发布《2021年国庆小长假出游消费趋势报告》，相关数据显示，在所有景区品类中，特色街区、步行街、创意园区、文化村落、纪念馆、美术馆、天文馆、博物馆、滑雪场等细分品类，增速亮眼。其中，特色街区、文博馆、滑雪场的消费热度，均较2019年同期，增加100%以上。美团数据显示，全国美术馆订单量同比去年国庆增速为595.9%，全国博物馆订单量同比增长115.5%。

文娱带动文创-据媒体报道，三星堆博物馆天猫旗舰店负责人透露，10月1日-10月4日，店铺访问超过10万人次，销售排名前三的产品是：考古盲盒、川蜀小堆堆盲盒、祈福神官盲盒。同期，天猫文创类商品成交额同比增长50%，故宫博物院、国家博物馆、苏州博物馆、敦煌研究院的天猫旗舰店人气最旺。

零售消费：

线上消费-10月8日，新电商平台拼多多发布十一黄金周消费趋势报告。数据显示，相比去年十一黄金周，购物支付总金额同比增长100%以上的消费者数量较去年同期增长64%。在百亿补贴的加持下，苹果系列数码产品、露营装备、智能小家电、中国元素服饰等产品成为消费者的拼单热点。

珠宝黄金-苏宁易购消费大数据显示，黄金珠宝成为了今年国庆消费新趋势，周大福、六福珠宝、老凤祥、周大生品牌站稳品牌销量榜前四。

证券日报报道显示，十一黄金周前夕，北京购买投资金条及黄金首饰的消费者明显增多，婚嫁、礼品及自用需求较为旺盛。据上海黄浦，10月1-3日，老凤祥南京东路旗舰店销售额同比+77%，较2019年同期+92%，新世界城黄金珠宝柜台日均销售额超500万元，老凤祥等黄金品牌销售额同比+15%

免税店-据中国海口海关统计，10月1日，海口海关共监管海南离岛免税购物金额1.71亿元人民币，同比增长122%。据海南省商务厅，10月1日至5日，海南9家离岛免税店总销售额达13.91亿元，同比增长82%（10月5日，总销售额超3.1亿元）。其中免税销售额约12.05亿元，免税购物人数约17.82万人次，分别同比增长75%和52%，日均免税销售额约2.41亿元（5月和6月日均免税销售额为1.61亿元和1.18亿元）。十一假期前三天，三亚国际免税城、海口日月广场免税店、海口美兰机场免税店销售额同比增长52%、153%、41%。

媒体报道显示，据海口海关统计，10月1日~6日，海口海关共监管离岛免税购物金额12.7亿元，购物件数175万件，购物人数15.2万人次，同比分别增长82%、154%和66.7%。10月6日购物金额为2.74亿元，为6天中最高的一天，同时也创历史单日销售新高。

其他：

消费下沉-直供电商平台淘特主打下沉市场，10月1日-4日，其销售额同比去年增长近120%。9月，淘特平台干红葡萄酒、养生丸、夹心巧克力销售额分别同比增长超过55倍、18倍和10倍。

天猫国际的数据显示，今年国庆黄金周，四五线以下及农村地区的进口消费增速高于一二线城市，六线城市、乡镇、农村等地区同比增长55%。

电商带动农产品-拼多多十一黄金周消费趋势报告显示，拼多多数据显示，国庆假期，平台大闸蟹的销量较去年同期大涨107%。闭门“蟹”客成为很多在家过节的消费者款待亲朋好友的方式。同时，假期内产生的涉农订单相较去年同期大涨279%，山西运城苹果、山东沾化冬枣、四川会理石榴、江苏固城湖、洪泽湖大闸蟹等全国各地的标志性农产品尤受欢迎。