帝王洁具：卫浴行业也会玩互动营销

情人节的营销活动，一向是“老瓶装新酒”，被众多商家玩了几十年的情人节，其精神内核已经基本定型，从借势海报到各类H5，我们很难在这个时间节点上，单纯通过形式创新达到理想的营销数据。

 谁在过情人节？

恰如身处卫浴行业红海市场的帝王洁具，想要逆势而为，就需要准确把握核心用户并洞悉用户的核心需求。而情人节这个节点的核心用户，无疑是浑身冒着粉红泡泡的小仙女们；近年来最受女孩子宠爱的东西，无疑是一支YSL。

在基本明确了活动奖品之后，一波大手笔的买买买随即开始，不论焦糖色，豆沙色，干枫叶红色，烟熏玫瑰，复古色，人鱼姬，西柚色，浆果色……

只有小孩子才做种草功课

帝王洁具的选择是：全都送！

当YSL这块肥美的“鱼饵”确定的时候，H5的内容变如同鱼线的长度，决定了我们能覆盖多大范围的用户。

最终，在对用户接受度、吸引力及娱乐性等多方考虑后，我们选定了“测试”这种简单却极具互动性的形式。在“求生欲挑战”这一老生常谈的形式中，加入小弹窗以增加游戏乐趣，在测试结果中通过“色号”结合了本次活动的礼品及帝王洁具新年主打的色彩卫浴两个重点，让情人节这瓶老酒，变出了一点新花样。

男版：

女版：

H5二维码

2月13日游戏发布一小时内，总访问量达到10192，首批礼物全部被领取。帝王洁具的首次互动营销试水，成效喜人。在2019年这个帝王洁具力求突破，打造品牌“轻奢”格调的重要年份，情人节的开门红，帮我们吹响了冲锋号。

在此之后，帝王洁具的互动之旅正式拉开了帷幕，三月份的行程已经为大家安排上了：3.8 女王节、3.15谣言粉碎机……开始互动营销的帝王洁具，正在开拓一条全新的卫浴行业营销道路。