如果你常混迹于豆瓣小组，或者在微信、微博、哔哩哔哩关注了某些医疗健康领域的账号，大概率会收到“喝水、提肛”的养生提示。这类提示一般在上班摸鱼的时刻最受用，这也许能解释肛泰这支短片为什么能获得这样的反响。
2月4日，肛泰在微博发布了一支1分钟的短片，配文为：关照屁股的我们，终将被美好关照。让我们拍拍屁股，为2022#一起打尻#。
在没有大规模推广的条件下（官方账号粉丝为7.5万，当天的热门转发只有四个账号），通过不同圈层地扩散，截至2月10日已经取得600万次的播放量。而在哔哩哔哩，这支视频在发布当天由营销行业账号搬运过去，已经产生超86万次的播放量、超1400条弹幕量和超2400条评论量。无论是微博转发区，还是哔哩哔哩正在看数据，都很能说明短片在持续扩散的趋势。
哔哩哔哩的评论区非常精彩。
有阅读理解满分的：
就好像我写作文，使劲把案例往题目上扯，似乎跑题了但又没完全跑题，似乎没跑题但又有点牵强。
《面对一个莫名其妙的材料要写一千六百字作文的你》
有进行产品联想的：
这广告的创意是很好啦，但是我实在不想成为你们的目标客户[笑哭]哈哈哈哈哈哈
我先放一个屁股在这，想拍就拍3[狗头]
[害羞]今天看短道速滑的时候我的视线老被运动员的屁股吸引
有开展专业点评的：
能从一个屁股分析出这么多立意，提这个文案的人真的很不容易吧[狗头]
广告最重要的就是让人记住，至于为什么记住那不重要
后面确实没绷住，配音员了不起哈哈哈哈哈哈哈哈哈
TMD,别人都做那种快餐广告洗脑,肛泰非得借冬奥这节点结合品牌特性做深度出来.别的品牌做的都是快,赶,紧,急和恶心.就他家品牌用心打磨.点个赞吧,毕竟得劝人向好不是?
有按捺不住调侃的：
前面都还说的过去甚至有些小感动，结果来一句关注屁股的我们哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈，瞬间蚌埠住了朋友们[笑哭][笑哭][笑哭]
进来之前没想到格局这么大[笑哭]看到大家和我一样低俗我就放心了
车屁股也算笑死[狗头]
事实上，从话题设计和短片内容，都很容易推敲肛泰这次传播活动的目的，正如那名哔哩哔哩用户所总结的——借势冬奥强化品牌特性，肛泰选择用#一起打尻#的谐音梗，以及视频中的镜头语言和正能量的旁白，在兼具娱乐性和人文性中，创造了冬奥与产品的联想。
在非常有限的篇幅中，短片注入了丰富的正面元素——冰雪运动、团队情谊、社会交往、个人责任，是品牌在春节、冬奥、疫情等多重因素叠加下的富有社会责任的表达。而视频传递的人文关怀与话题的娱乐属性的冲突，经由网友的分解，成为一种轻巧的社交谈资，放大了短片的自传播属性，短片因此受到越来越多的认可。
这次的“拍屁股”，也容易让人联想到肛泰此前为品牌年轻化打造的《小屁股与小肚脐》动画短片。《小屁股与小肚脐》将两个身体部位拟人化，在4个不同场景中，表现小肚脐使用肛泰脐贴拯救了痛苦中的小屁股的故事，破解了私密性疾病疗愈药品在新时代审美标准下的表达困境，有效提升了品牌形象。
几年过去，我们看到了这个品牌的进步。肛泰在微博评论“哈哈哈理直气壮各种屁股镜头”中回应：没有一个品牌能比我们更理直气壮的聊屁股。在拿捏了一定分寸后，它确实聊得越来越起劲。
在微博，作为一个蓝V，7.5万的粉丝量应当说很不起眼。在#一起打尻#这个话题之前，肛泰发起的上一个话题是#肛泰新春礼盒#，看上去也像预算十分有限的品牌活动，但可以从它跟粉丝的互动中感受到这个活动产生的价值。
从#肛泰新春礼盒#的小范围吸睛，到#一起打尻#的持续出圈，是肛泰适应社交媒体内容消费习惯，从产品特性出发，长期“关照屁股”做内容输出的成果。
它带来的启示是，如果没有机会做大文章，那么在某个对的方向上做好自己，就是最好的选择。
hanna.zhou
