宿舍里，一双手在不停的摩挲床单、抚平褶皱，布料摩擦发出细碎的声响，耳边的女声低声阐述着床单的舒适程度和优良性能。这支宜家8月8日最新发布的数字广告长达25分钟。作为此次“奇异宜家（Oddly IKEA）”战役的一部分，这支广告采取了ASMR的呈现方式，旨在营造一种轻松氛围，帮助观看者放松压力、减轻焦虑感。
［美国］宜家 ASMR广告
ASMR对很多人来说可能是个陌生的词汇。Autonomous Sensory Meridian Response，学名自发性知觉经络反应，又称“颅内高潮”，是一个用于描述感知现象的新词。表现为视听触嗅等感知刺激下，在颅内等身体部位产生一种的独特、愉悦的刺激感。近年来走红的ASMR，通常通过视觉引导、悄声耳语、自然声的方式，引导受众进入放松状态，受到许多年轻人追捧。许多ASMR爱好者在各兴趣平台集结进行内容生产，用户的使用黏度相当高。以国内为例，喜马拉雅FM应用内设有ASMR专区，YY开通了ASMR频道每周直播，而蜻蜓FM的ASMR音频播放量最高达到758.2万。
用触感激发亲和力想象
随着美国大学生返校季的到来，宿舍家居用品成为“奇异宜家”战役的主推产品。宜家洞察ASMR在年轻人中的受欢迎程度，作出了此次尝试。ASMR系列包括一个25min的产品合集，和关注单个产品的系列短篇。用宜家联络统筹主任Kerri Homsher的话来说：“这个系列广告与宜家的风格非常一致。借助ASMR，我们想通过一种平和、宁静的方式传递产品的优点，这是单纯的电视广告和海报所无法做到的。而帮助每一位观众舒缓心情是我们通过‘奇异宜家’想达成的目标。”
作为家居品牌，宜家的ASMR展示主打“触觉同感”，引发观众的触感想象：床单织物的柔顺亲和、棉麻布料的吸汗手感、收纳盒的坚固等等。这些都促使消费者在观看视频缓解焦虑的过程中，建立起对产品的积极印象。日前这支广告收获许多好评。
用听觉激发味蕾想象
宜家并不是第一个采用ASMR拍摄产品广告的品牌。对于食品而言，色香味俱全最能诱发消费者食欲。而在“香”和“味”信息都无法传递的食品广告里，用ASMR的细节化听感来刺激和放大“味觉想象”，也是一种不错的尝试。
［中国］德芙 ASMR 2.0
德芙在国内率先采用ASMR方式呈现广告。2015年底，德芙曾推出Angela Baby和李易峰为主角的ASMR视频，以“丝滑”为核心诉求点，特写式呈现两位代言人品尝巧克力和研磨巧克力豆的画面。2016年底，德芙为产品抹茶巧克力再推全新“丝滑大片”，展示了抹茶制作全过程。ASMR也作为“黑科技”卖点在德芙随后的花絮视频中露出。
［韩国］Ritz 饼干 ASMR广告
而像Ritz饼干一样用咀嚼声激发食欲，根据本身质感拍出食物特性，是大多数食品品类ASMR的选择。
［韩国］防弹少年团 x BBQ椰香炸鸡 ASMR广告合集
韩国炸鸡品牌繁多，行业竞争激烈，炸鸡广告的展现形式也大同小异。而BBQ椰香炸鸡在运用椰香酱汁定位产品USP的同时，找来了人气男团防弹少年团拍摄了这支ASMR广告。这支广告全方位呈现了色香味俱全的椰香炸鸡，用ASMR形式放大了代言人品尝炸鸡时酥脆的咀嚼声和微表情，激发食欲的效果满分。
用视听激发产品使用想象
［韩国］Innisfree 熔岩海水产品ASMR广告
同样是细节声音的捕捉，对于护肤品的清爽使用感的呈现，Innisfree的熔岩海水系列广告作出了自己的阐释。同时结合海浪海风等环境音效果，与产品名称形成了很好的契合。
胖鲸洞察
在ASMR创造的安静氛围里，观众的注意力相对集中，视觉和听觉感官借助技术手段被放大，生活中容易被忽略的细节一并呈现。对于品牌而言，这无疑是一个向消费者展示产品质感和精良设计的好机会。而不同品类的产品有不同的产品特性，展现方式也各有差异。品牌应针对产品独特的声效、视效呈现，最大程度发挥ASMR的作用。同时品牌还需注意的是，ASMR的追捧者是当下拥有舒缓压力需求的年轻人。在观看视频的过程中产生平和自然的愉悦感，是年轻人关注ASMR的目的。在进行ASMR广告创作的同时，不但要全面展示产品特性，还应该力求整体舒缓的节奏表达。针对目标人群，用ASMR触发感官感知，让想象力激发购买欲。
hanna.zhou 
