又一年＃鹿晗运动季＃开始了，年初敲定鹿晗为代言人的可口可乐瞅准时机，带着今夏首推的密语瓶系列产品，与运动季携手在视频弹幕网站bilibili（以下简称B站）推出了“密语操应援大作战”活动。
鹿晗密语六连发
此次的密语操应援大作战，可口可乐选择与B站合作。在活动主界面，鹿晗本人挑选了6个密语进行了动作示范，参与者可以自由选择3个或3个以上的密语自编密语操，在平台投稿为偶像应援。投稿平台从7月31日开放，B站的两位二次元舞蹈KOL——西四和楽小漫也陆续上传了含有密语手势的成品舞，为活动造势。优质内容UGC也在将同时呈现在活动界面内。
可口可乐今夏主推的密语瓶系列产品，诸多创意元素如“2333”、“弹幕护体”等都来源于弹幕文化。年轻人喜欢在B站的部落式的文化氛围中吐槽、交流、表达自我，而可口可乐则欲图通过密语瓶帮助年轻人自我表达。密语操活动回归弹幕平台，B站则通过品牌活动保持平台内容的新鲜度——可口可乐联手B站，达成平台共赢的效果。同时，引导消费者参与内容共创，以强化其对于密语瓶的产品记忆。
西四、楽小漫舞蹈视频及密语手势
平台策略可圈可点。但就活动效果来看，目前各平台的话题度和粉丝参与度都不高。微博话题＃密语操应援大作战＃自7月31日开启4天以来阅读数量平平。B站活动界面收到的投稿数量也比较有限。
虽然借助了B站这一有利平台，但除了可口可乐官方微博、微信的宣传外，密语操活动的推广渠道打开并不全面；密语操应援大作战活动“编舞原创＋视频拍摄”的参与方式也为参与者设置了相对较高的门槛；密语手势并没有戳到泛二次元舞蹈爱好者真正的“兴奋点”。
想要激发较小圈层群体活跃度与内容创作的积极性，就需要在广泛铺展宣传面和活动入口、引发鹿晗粉丝及B站用户关注的同时，洞察二次元们的兴趣所在以及惯用表达，用他们喜欢的话语传递可口可乐密语瓶的各种“密语梗”。同时，充分运用B站平台生态下KOL的传播影响力，邀请各路二次元舞蹈up主上传自己的创作作品，与粉丝同欢，以此引导消费者真正的“内容共创”。
专栏, 作者
