LEVI’S 宣布迎来2018年度全新代言人陈伟霆；Coach官宣许魏洲为首位男士产品全系列中国区代言人；广发证券开理财快闪店

上周您可能错过的行业品牌营销快讯精选都在这儿了

Alexa Chung成欧莱雅专业美发产品全球代言人

欧莱雅集团正式宣布，任命英国 IT Girl 鼻祖“钟小姐”Alexa Chung 成为旗下专业美发产品 L’Oréal Professionnel 的全球代言人。欧莱雅集团在周三发布的一份声明中称，身兼设计师、模特、作者等多重身份的 Alexa Chung 是最受欢迎的新一代时尚代表人物之一。

靳东成特仑苏新晋代言人

2017年12月31日，特仑苏在官方微博宣布了全新代言人靳东，并表示他将与原有的另一位代言人陈道明一起，为品牌发声。同时，特仑苏官微还发布了两位共同出演的广告片。

LEVI’S 宣布迎来2018年度全新代言人陈伟霆

1月1日，LEVI’S官微欢迎陈伟霆加入，成为LEVI’S 2018年全新品牌代言人。号召大家与LEVI’S 2018年全新品牌代言人陈伟霆一起释放天性，为独一无二的创想，倾注全部热情与力量。2018，说到做到，不打嘴炮。同时还释出了广告片，并发起#干就型#的话题。

New Balance与网易云音乐合作广告片《这是属于我们的长大》

广告片以旋律与影像为载体，以“成长”为主题。是New Balance为574s由574系列蜕变而推出的广告片。

Coach官宣许魏洲为首位男士产品全系列中国区代言人

2018年1月4日，Coach官微宣布许魏洲为首位男士产品全系列中国区代言人，并公开了他在纽约拍摄的品牌2018春季系列广告形象大片。

广发证券开理财快闪店

广发证券在广州正佳广场开了一家特殊的快闪店，表面上跟普通便利店没什么两样，走进一看—-“牛饮一瓶”股票矿泉水卖1万，“薯你厉害”债券薯片7万一罐，“干货满满”基金果干8万一袋，“巧得很”期权巧克力7万一盒。每个消费者进门前都会领到一张面额10万元的购物券，购买的商品凑买10万就能免费带走。结账小票上的二维码，扫一扫就可以得到更详细的产品介绍信息。

这是一种模拟理财模式，把虚拟的产品用日常的零食做替代。打破了年轻一代对金融行业冷冰冰的形象。

冈本联合饿了么开设“时光便利店”

1月1日，冈本联合饿了么在上海开设了一家营业 12 小时的“时光便利店”，在这里贩卖 600 颗时间胶囊。在便利店里，时光胶囊是唯一货币，胶囊可以兑换冈本安全套、饿了么会员卡、单向历、定制雨衣…… 每件物品对应一句爱的寄语，每件物品希望能够兑换用户之间，一段别开生面的愉快相处时间。

唯品会发布昆凌参与拍摄的新年广告

继2016年唯品会签下周董夫人昆凌作为品牌代言人后，昆凌的一支新年广告也上线了。

视频中昆凌说，没有百变人生，就是虚度人生，于是她变换职场女性、慈爱母亲、爱运动的女生等百变角色。

QQ 浏览器开了一个“兴趣招领处”

近期，随着“兴趣世界狂欢节”的开启，QQ 浏览器推出“兴趣招领处”，不仅在线上推出一系列活动，QQ 浏览器还收集了 99 个丢弃兴趣的故事，在北京 798 一个废弃的美术馆里，举办了一个兴趣招领处，希望人们在新年可以重新拾回自己丢弃的兴趣。

网易云音乐推出“2018，照见自己”线下主题策划

1月4日，网易云音乐正式推出“2018，照见自己”线下主题策划。借助极具视觉震撼效果的镜面长廊与意蕴丰富的乐评内容，网易云音乐希望让每个人都能在音乐中照见自己，并在新年之际充满力量地前行。

摩拜推出5000辆AR“猫Bike”

摩拜单车联合网易人工智能旗下AR产品网易洞见推出“猫Bike”，这一类单车的车头篮筐上有一只很可爱的猫头的标识，用户只需要拿出手机扫一下，就会看到篮筐里召唤出来一只AR萌猫。

魅族在台湾举办“手机摄彩展”

2017年12月末，魅族在台湾来了一场充满人情和温度的“手机摄彩展”。

魅族此次不仅仅局限于口号、拍摄功能和人上，而是从更高格局和维度上出发，推出以拍照摄影为基础的城市行摄计划——《摄彩》，将城市文化和魅族手机结合在一起，一边突出魅族手机的拍照摄影的强大，一边向世界展示各地城市的山水人文。

事实上，台湾并不是魅族前行的第一个城市，早在台湾之前，魅族已经走遍了苏州、昆明、香港、重庆四座城市，通过魅族手机的镜头，留下了丰富的影像大片。

上周您不容错过的胖鲸精彩内容

案内人 | 网易新闻的态度为何做一个火一个？

从“有态度”到“各有态度”，从让年轻人把“丧”当奶茶喝掉，再到最新年度态度“说是不开心，真是不服气”，每次品牌战役中，网易新闻都输出了一个有启发性的价值观。这个团队为何如此执着的做这件事？为什么每次洞察一打一个准？态度话题出来一个就火一个？胖鲸智库与网易传媒市场总经理宋晓曦和高级品牌主管杨媛媛聊了聊，营销方法论上的专业就不说了，最可贵的是她们知轻重，懂取舍。查看案例详情

宜家是这么玩腾讯视频超级娱乐内容的

所有行业都在向娱乐业靠拢，这里是宜家与娱乐内容的合作方式 —— 将腾讯视频的超级内容，四大自制综艺IP（《吐槽大会》，《明日之子》，《拜托了冰箱》，《放开我北鼻》）落地宜家线下门店，造出对应的样板间。从腾讯视频的角度，这也证明了超级内容在多元化行业的穿透力和想象空间。在这个实践中，宜家的“综艺样板间”变成了另一种被传播被消费的娱乐内容。执行上比较关键的地方在于选择和还原这些综艺中的“爆点”，引发用户的互动和分享欲望, 而互动体验的简易便利性也很关键，它决定了用户会不会真的完成分享(具体见下文实践细节)。查看案例详情

安居客终于输出价值观了，即便是一座未被充分诠释的“理想之城”

安居客的“理想之城”从创意概念上来说很有情怀，很讨喜，与品牌所在的房产服务平台的品类高度相关。它以“艺术的栖居”为口号，从“家”这个最基础的单元出发，以城市的人的居住生活为视角，探索未来的居住生活形态。这与近年来中国消费者住房焦虑以及“房子是租来的，但生活不是”的倡导颇为契合。品牌可以说是抓住了一个好的洞察点，且这个一贯以“接地气”著称的互联网企业，迈出了品牌建设，价值观输出的这一步，是很不容易的。

比较遗憾的是，这个上乘的创意概念在传播层面并没有被充分的诠释，在落地的执行表达上，与原有概念的关联有所欠缺。查看案例详情