Nike 将推出女性运动鞋零售概念平台；微信“跳一跳”首个广告诞生；全球第一广告业巨头WPP集团股价下滑15%

本周，胖鲸为你精选了25条春节期间值得关注的营销动态。

行业动态

Vogue 母公司将推出 KOL 平台

据时尚媒体Glossy消息，Vogue 母公司康泰纳仕集团计划推出一个新的KOL平台“The Influencer Network”。该平台将会聚集超过3500位拥有强大粉丝基础的 KOL 及在社交媒体有一定影响力的人，预计最终可覆盖总计超过3亿的粉丝人群，这对于广告而言具有极大的吸引力。

康泰纳仕集团首席营销官Pamela Drucker Mann表示，在初创阶段，这个 KOL 平台将主要服务于集团核心DNA特有的时尚和美容客户，然后再扩展到其他领域。运作形式就像公司内部的代理和创意团队“23 Stories”一样，康泰纳仕集团会在同广告商达成合作的基础上，帮助他们引入资源。

百度、搜狐重启直播答题

春节过后，直播答题在经历集体性沉寂之后迎来转机。日前，搜狐旗下千帆直播推出的直播答题节目《知识英雄》和百度旗下好看视频推出的《极速挑战》直播答题栏目重新开播，已分别上线。

有知情人士表示，目前各家都在等待广电总局的审批，待审批通过后才会再次上线。

全球第一广告业巨头WPP集团股价下滑15% 曾两次下调预期利润

周四，该公司遭遇了自1999年以来的最大下跌，最大跌幅超过15%。此前公司首席执行官马丁-索雷尔（Martin Sorrell）削减了公司的利润前景并再次预测下一年将没有增长。彭博社将此解释为“广告业正在经历几十年来最戏剧性的动荡。”

WPP的广告销售长期以来一直被视为全球经济的风向标，因为企业往往会根据其业务表现的好坏，扩大或削减营销预算。因此，今天的历史性崩盘表明，广告支出在锐减，这是全球经济放缓的一个明确指标。

基于ARCore的三款中国应用Demo首亮相

作为迎战苹果ARKit的武器，时隔近半年，谷歌终于正式发布ARCore 1.0及系列支持工具。基于ARCore的三款中国应用Demo亮相，分别是与京东购物、居然之家、手游《YuME》的合作产品。

具体来说，谷歌朝AR（增强现实）领域的推进，主要针对两方面：一是新增众多可拥有AR体验的安卓设备；二是把开发安卓AR应用这件事变得更简单、快捷，招揽更多开发者。

在Amit Singh看来，现在可落地的手机端AR主要有四个领域：

•电商：想购买的产品需要视觉化呈现，尤其是大件商品，如家具、车，或者稍小尺寸的产品，如咖啡机等。

•娱乐：拍照、小视频，并融合与亲友分享的元素。

•游戏

•教育：如地理、化学等学科的展示，吸引学生积极参与，对课程有互动式了解。

京东新通路与拜尔斯道夫战略签约，无界零售成拓展渠道利器

拜尔斯道夫将给予京东新通路专属支持，定制开发针对4-6线城市和农村市场的产品。妮维雅将在全线产品与京东新通路合作的基础上，进一步上线德国原装进口商品，如面霜、手霜、身体护理、沐浴产品等。

京东新通路作为百万京东便利店的项目承接者，为全国中小门店输出品牌、模式和管理，近来，更是在业务、技术和营销等多方面为小店赋能。华北、东北、西北、西南、长三角、珠三角等地不断爆出京东便利店开业的消息。事实上，京东便利店不仅是京东在全国区域市场的根据地，更是国际国内品牌厂商渠道深耕的“绿色通道”。

同时，京东新通路充分发挥自身的技术优势，围绕京东便利店打造了一套打通品牌商-终端门店-消费者的京东便利店智慧管理系统，其中就包括帮助品牌商“看得清”全链路产品流向的慧眼大数据系统和让品牌商的终端资源能够“投得准”的行者动销平台。这些技术和服务优势帮助品牌商不断拉近与店主的物理距离和心理距离，使品牌商在实现商品渠道下沉的同时，可以精准掌握货源流向及商品动销信息。

天猫金妆奖开幕

在天猫宣布打造美妆10亿俱乐部之后，3月4日，有着美妆届“奥斯卡”之称的天猫金妆奖在魔都上海盛大开幕。

在本届天猫金妆奖的现场也会集中展示天猫新零售的崭新成果。过去一年，屈臣氏把新零售的场景不断升级，这次将“空降”整个无人售卖商店，“售卖”金妆奖的明星产品。通过扫码购，消费者可以买到屈臣氏的海外明星产品。天猫则将在本届金妆奖上展示升级到第4代的试妆魔镜，无人化妆品贩卖机，智能货架和智能化妆间等。

B站融资四亿美金将上市

3月3日凌晨（美国东部时间3月2日），B站向美国证券交易委员会（SEC）公开提交了上市申请，计划在纽约证券交易所挂牌交易，融资金额4亿美元，股票交易代码为“BILI”。

B站近三年净营收分别约为1.31亿元、5.233亿和24.684亿，净亏损分别为3.735亿、9.115亿和1.838亿。截止2017年12月31日，其用户群中大约有81.7%属于“90后”和“00后”；2017年四季度，B站平均月活跃用户数达到7180万，2016年同期约为4940万，同比增长45.3%。

品牌动态

欧舒丹粉樱快闪店亮相成都太古里

欧舒丹将南法慢咖啡馆与南法初春最甜蜜的粉彩樱花相结合，推出欧舒丹粉樱咖啡快闪店。成都太古里的快闪店是欧舒丹慢咖啡馆在中国的限时巡演店。成都是快闪的第一站。欧舒丹品牌想通过这样的快闪店，让更多中国各个城市的消费者都可以享受到法式慢生活，体验南法普罗旺斯的惬意与浪漫。

这次快闪，他们不仅做了全成都第一杯带有樱花的欧舒丹气泡冰饮，现场还有限量樱花系列新品可以买买。

京东携手OLAY开启超级闪购日线下快闪店

3月3日京东携手OLAY，在悠唐购物中心开了一家京东超级闪购日线下快闪店，这个场景布置为布满蝴蝶的玻璃花房。同时在线上，也设计了360°全景虚拟快闪店可供消费者体验。

耐克推出全新90/10系列消费者可参与设计球鞋

耐克近日推出名为90/10系列球鞋，这意味着该系列鞋履产品并非100%完成，其中有10%可以由消费者自行创作，品牌称消费者可在挑选完球鞋款式后根据自己的喜好对剩余部分进行设计。该系列共包含Nike Air Force 1 、 Air More Money 、 Air Huarache 、 Vandal High 以及 SF-AF1 High silhouettes 等多个经典鞋款。

Nike 将推出女性运动鞋零售概念平台 Nike Unlaced

长期以来，运动鞋文化被认为由男性消费者主导，美国运动服饰巨头耐克（Nike）希望能够有更多的女性消费者参与其中。本周三巴黎时装周期间，Nike 推出了名为 Nike Unlaced 的女性运动鞋精品店展示厅，并宣布将于3月27日推出针对女性顾客的 Nike Unlaced 数字平台，并在今年晚些时候把这一概念推广到旗下主要零售门店。

Johnnie Walker为女性消费者推出限量版威士忌Jane Walker

Jonnie Walker推出的针对女性消费者的Jane Walker限量版威士忌将在3月发售。而此款产品中品牌经典LOGO正在走路中的英国绅士也有所调整，变为女性形象，这是公司一个多世纪以来首次改造标志性的 Logo。

潮流品牌Vans在美国推出了“VansFamily”会员忠诚度计划

近日，VF Corp.（简称VF）旗下的潮流品牌Vans在美国推出了“VansFamily”会员忠诚度计划。该计划是Vans推出的首个会员制项目。伴随该项目推出的还有一个带有奖励机制的官方app，将主要用来加强与品牌与年轻消费群体之间的联系。

该计划将向会员提供“独家”的品牌周边产品以及品牌的内幕信息，比如说即将推出的产品和可兑换活动奖励的购买点等。在会员积分上，制度也进行了改革。购买不再是赚取Vans积分的唯一途径，参与该计划中的各种活动也可以获得积分奖励。

Tod’s集团“大动干戈”：不要创意总监，要更高的上新频率！

本周五，意大利奢侈品集团 Tod’s SpA（以下简称 Tod’s）董事会主席兼 CEO Diego Della Valle 在米兰举办的 Tod’s 2018/19秋冬系列发布会上表示，将会推出名为 “Tod’s Factory”的项目。

他解释说，该项目名意在向波普艺术大师 Andy Warhol 于20世纪60年代在纽约成立的艺术工作室 “The Factory”致敬。该项目在七个月前就已经启动，并且会在今年推出多个系列产品以及与不同设计师合作的限定系列产品。Diego Della Valle 拒绝透露更多关于设计师的细节，但表示，第一个系列将于6月或7月推出。他说道：“时装系列不能再每6个月发布一次。（ Tod’s Factory）这一新的商业模式为我们提供了巨大的机会，我们可以更快、更好地控制各个系列产品。”