近日，针对牛年春节，蒙牛推出了“2021我属牛”的春节Campaign。1月26日，蒙牛邀请RNG电子竞技俱乐部ADC队员Uzi出演的品牌宣传片也释出。
短片在B站上线后引起大范围的观摩和讨论，视频发布5小时内产生了近20万播放量、551条弹幕和2049条评论，但主要都是负面舆论。
有带头“白嫖”的：
有抵制肖战的：
有带节奏买竞品的：
还有暗讽品牌的：
还有吐槽广告词的：
主要矛盾点在于，蒙牛在1月21日宣布肖战成为蒙牛乳业品牌代言人。这是肖战在2021年拿下的第一个代言合约，也是自“227事件”发生以来为数不多的几个商业代言。
事实上拥有“蒙牛乳业品牌代言人”Title的还有郎朗和吉娜夫妇，但围绕“肖战代言蒙牛”的话题一直没有断过。
官宣后的两天，蒙牛的股价一度受到广泛关注。
1月21日开盘，蒙牛股价全线飚绿。截至1月21日收盘，蒙牛乳业报收48.10港元/股，跌2.43%；1月22日，蒙牛乳业股价再次下跌，截至1月22日收盘，蒙牛乳业报收46.35港元/股，跌3.64%。两日之内，市值蒸发了118亿港元。随后几天股价有所回升，截至1月26日收盘，蒙牛乳业报收47.6港元/股。
尽管股价的波动未必与品牌代言人选有直接关系，但“肖战代言 两日市值蒸发100亿”已经成为很多吃瓜网友对于蒙牛的品牌印记。
图为在B站、豆瓣、微博搜索蒙牛得到热门信息
实际上，肖战目前代言的品牌并不只蒙牛一家，但蒙牛和肖战的绑定是最深的，去年年中蒙牛直播间发生的一起事故就曾登上微博热搜榜。
在7月31日蒙牛真果粒的直播间里，一些观众在弹幕上发布了抵制肖战的言论，引起直播间主播的不满，直接对“抵制者”进行了攻击，并在接下来的直播中反复攻击所谓的“黑粉”，并发出挑衅言论。直播间被录屏传播到公共平台，引起了消费者的反感，但蒙牛并没有公开道歉。
而在2021年进一步深化与肖战的合作，从单一产品线的代言人升级为全线代言人，就自然被外界解读为“力挺肖战”了。
胖鲸注意到，蒙牛还为本次春节营销投入了大量的媒介资源，其中就包括32大卫视黄金时段的广告、15座城市楼宇灯光秀等等，这些都让肖战粉丝感觉到了“排面”。
相应的，肖战粉丝为蒙牛创造了很多好看的数据，那条官宣微博已经产生超过百万级别的转评赞，而微博话题 #2021我属牛#已经产生6亿阅读和174.6万的讨论，绝大部分来自于肖战粉丝的贡献。
在Uzi“恰饭”视频被负面评论攻陷之前，蒙牛或许还能继续与肖战粉丝一起“岁月静好”，但在饭圈流量的高墙之外，电竞圈的流量的涌入，竟然演变成了对品牌源源不断的攻击。
这样去看，电竞圈的流量似乎并不比饭圈逊色，蒙牛对于合作对象的选择应该可以说是“精准踩点”，只是两个人群的分裂程度大概在蒙牛的意料之外。
也许如同此前围绕在蒙牛身上的团团阴云一样，从“乳品标准争议”到“直播翻车事件”，蒙牛这一次也不会站出来回应公众关切。
然而，一个逃避公众目光的品牌，我们无法期待它能走多远。
pangjing0204 
