万宝龙，以月相为互动点，借微信凸显品牌差异化

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这是由万宝龙在2014年在中国市场为了推广其新上市的腕表而展开的营销战役。品牌以微信作为主渠道，推出了“探索神秘月相”的活动，其目的在于借此推广其新上市的腕表，并通过此次活动使品牌有别于其竞争对手。万宝龙抓住了中国消费者对于占星的浓厚兴趣这一洞察推出此活动，与其他同质化的营销内容区别开来。品牌通过将众多奢饰品牌腕表都拥有的月相功能作为一个独特的互动点，在获得消费者积极参与的同时，也推广了此款腕表并凸显了品牌差异化。

11月10日，万宝龙发布了“探索神秘月相”的应用，该应用同时提供网页版及手机版并充分整合微信功能，为用户呈现多方位体验方式。用户仅需在应用页面输入性别、姓名和出生日期，即可查询该出生月相对个人性格、工作爱好、爱情婚姻的影响，用户还可以将结果一键分享至微博或朋友圈。此外，品牌还特邀知名占星大师王小亚参与月相分析，将此次活动从普通意义上品牌与网友间的互动游戏提升为具有权威依据的月相研究。并且，品牌为了吸引更多用户的目光，在微信二维码扫描登陆上打破了传统静态二维码，将月相变换融入于二维码之中，形成了动态二维码。

SOCIAL ONE认为，通过此次战役，万宝龙拉近了其与消费者的关系：品牌在保持调性的同时，变得有趣起来。对于奢饰品行业来说，这也是一次突破，品牌开始走近消费者去聊消费者喜闻乐见的话题。

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