英敏特预测，截至2021年休闲娱乐市场的销售额将增至28230亿元人民币。增长的动因主要是消费者由追求产品转向追求生活方式的相关服务和体验，以及由大众产品到高端产品的趋优消费者趋势——两者都反映了消费者生活重心的迁移：由追求财富积累转为追求更平衡的生活。阅读完整文章：你要这么理解消费升级就错了

是的，2021年可能有些遥远，但是这些变化却在今天已经真实的在发生。据美团点评数据显示，2017年用户人均访问品类数同比增长30%，人均访问频次同比增长67%。用户向餐饮品牌商户聚拢的同时，开始在旅游、运动健身、亲子、教育培训、宠物等品质化垂直领域全面投入。美团点评将这群“需求多元、品质为先”的消费升级引领者定义为“新青年”。

面对消费人群的多元化，今天也给到了品牌更大的挑战。我们需要意识到今天大家常挂嘴边的年轻人们已经无法用一种特定的标签去划等号，我们需要去重新接受以及应对年轻消费者的多样性与变化，并找到自己的品牌与我的消费者所对话的频道。在17年11月胖鲸智库对美团点评品牌广告总经理陈瑞杰的采访中，他也提到，

“今天我们在讲的‘消费升级’，对品牌而言其实是升级对用户的理解，进而去满足消费者的新需求。现在的消费者在选择消费方式的时候，已经特别难被教育，他们非常依赖自己的价值判断和价值倾向，有自己的消费心得，不会像以前一样有‘这是名牌，我就要用’的心态，而是会去寻找适合自己的东西。消费者意识形态的转变慢慢变成社会主流。”阅读完整文章：美团点评“用生活方式重新定义广告”，传统用户分类方式Out了？

那品牌又该如何应对这些变化？ 近日，美团点评研究院联合《第一财经周刊》发布的《新青年Lifestyle洞察报告》从新青年在餐饮、旅游、休闲娱乐、酒店、电影、运动健身等生活细节上的选择和消费方式，可以“以小窥大”，发现这个群体在生活、工作、社交、金钱等方面的价值观，以及他们生活方式的变化。这五大生活方式趋势分别是，深度体验、自我颜控、活在未来、壕而不败与外向消费。

视频：新青年Lifestyle 洞察报告

与过去相比，新青年的消费更注重自我的感受、体验和自我增值，因此，品质、个性化和态度对他们来说尤为重要。

趋势一：深度体验，

在吃上，他们是情调食客，对美食保持“仪式感”，看中服务体验；在玩上，90后凸显猎奇心理，80后注重高端质感体验。在旅行上，游如土著则更直接概括新青年的旅行态度，境外用车、住民宿是他们“活在当地”的直接表现。

趋势二：自我颜控

美是为了成为更好的自己。除了在漂亮脸蛋上，新青年也开始追求身材健美和凹凸有致，活得更健康与科学。而除了女性爱美外，男性在丽人订单贡献也已占28%。

趋势三：活在未来

为自己与家人投资体现在他们对兴趣、技能与教育上的投入。吉他、声乐，90后偏爱为兴趣投资。而80后宝爸宝妈也正在积极培养下一代的软实力。其中，妈妈占教育早教类订单74%。

趋势四：壕而不败

在新青年的生活消费观里，时间与治愈是两大关键词。他们更愿意花钱买时间，以及愿意为自己喜欢的事物有的放矢的花钱，投资“宠物”是其中一大显著特征。相较2016年宠物类消费客单价同比增长106%。

趋势五：外向消费

网红向日葵、社交玩乐家、移动种草机成为关键词。网红店成为新青年最常出没与拍照的热门店，而回复、点赞、晒图成为年轻人日常外向社交与表达的常态。

用户在生活服务领域不断积累的消费行为，逐渐构成、塑造了他们的生活方式。而美团点评所洞察的新青年五大生活方式，不仅是这一最引领生活服务消费浪潮的群体独特的自我展现，更是对未来更多消费群体追求美好生活趋势的体现。