消费升级太泛，18年这5大“新青年”生活方式趋势你中枪了吗？

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关于消费升级，越买越贵只是它的表象，实质是他们是通过买买买过上理想生活。而这些买买买也在从对产品的追求慢慢转向对生活方式的追求。

英敏特预测，截至2021年休闲娱乐市场的销售额将增至28230亿元人民币。增长的动因主要是消费者由追求产品转向追求生活方式的相关服务和体验，以及由大众产品到高端产品的趋优消费者趋势——两者都反映了消费者生活重心的迁移：由追求财富积累转为追求更平衡的生活。阅读完整文章：你要这么理解消费升级就错了

是的，2021年可能有些遥远，但是这些变化却在今天已经真实的在发生。据美团点评数据显示，2017年用户人均访问品类数同比增长30%，人均访问频次同比增长67%。用户向餐饮品牌商户聚拢的同时，开始在旅游、运动健身、亲子、教育培训、宠物等品质化垂直领域全面投入。美团点评将这群“需求多元、品质为先”的消费升级引领者定义为“新青年”。

面对消费人群的多元化，今天也给到了品牌更大的挑战。我们需要意识到今天大家常挂嘴边的年轻人们已经无法用一种特定的标签去划等号，我们需要去重新接受以及应对年轻消费者的多样性与变化，并找到自己的品牌与我的消费者所对话的频道。在17年11月胖鲸智库对美团点评品牌广告总经理陈瑞杰的采访中，他也提到，

“今天我们在讲的‘消费升级’，对品牌而言其实是升级对用户的理解，进而去满足消费者的新需求。现在的消费者在选择消费方式的时候，已经特别难被教育，他们非常依赖自己的价值判断和价值倾向，有自己的消费心得，不会像以前一样有‘这是名牌，我就要用’的心态，而是会去寻找适合自己的东西。消费者意识形态的转变慢慢变成社会主流。”阅读完整文章：美团点评“用生活方式重新定义广告”，传统用户分类方式Out了？

那品牌又该如何应对这些变化？近日，美团点评研究院联合《第一财经周刊》发布的《新青年Lifestyle洞察报告》从新青年在餐饮、旅游、休闲娱乐、酒店、电影、运动健身等生活细节上的选择和消费方式，可以“以小窥大”，发现这个群体在生活、工作、社交、金钱等方面的价值观，以及他们生活方式的变化。这五大生活方式趋势分别是，深度体验、自我颜控、活在未来、壕而不败与外向消费。

视频：新青年Lifestyle 洞察报告

与过去相比，新青年的消费更注重自我的感受、体验和自我增值，因此，品质、个性化和态度对他们来说尤为重要。