资生堂唇膏创意试色，用手机创造专属的美丽唇印

日本著名美妆护肤品牌资生堂，为了给推广16款全新配色的Rouge Rouge唇膏，在6月新推出了名为 ‘Rouge Rouge Kiss Me’的数字化交互体验。区别于传统门店的促销活动，明星效应的昂贵造势，资生堂转而以全新数字化方式，让客户们在自己的“唇印”中找到自身独特的美。

这款交互活动旨在创造一种两个消费者之间的共享体验。想要参与的人们，都可以登录资生堂为Rouge Rouge Kiss Me开设的专页输入他们的名字，之后网页会为他生成定制化链接。打开链接后，用户可以选择一款自己喜爱的Rouge Rouge唇膏配色，之后当屏幕倒数至0，参与双方就可以同时亲吻屏幕。如果“亲吻”成功，双方的唇印就会自动生成定制化的唇印卡通人物GIF同时出现在屏幕上。这样，无论用户相隔多远都可以将心意变成可见的一个“吻”送给对方，除此之外还可以通过社交平台分享他们的“吻”。

将虚拟的“吻”做到可视化的，资生堂并不是第一个。早在三年前，Burberry就曾Google合作推出Burberry Kisses。如果说是Burberry让人们的“吻”变成数字化，那么资生堂希望做到的则是让人们在同一个时间精准的亲吻屏幕，并且将这些吻转化成更具有趣味性和生命力的形式来传递。

经历了多年品牌教育的消费者们，早已不再单单为了解一支口红而浏览网站，简单粗暴利用明星效应进行灌输也开始产生审美疲劳——消费者们不再愿意被动地接受消息，而偏爱更深的参与到与品牌的互动当中去。资生堂这一次的营销战役，正是基于对与消费者习惯的充分洞察，抓住了人们通过互联网与朋友相连接的习惯。资深堂从大众本身的喜好入手，先打破线上线下体验上的隔阂，其次再将品牌和产品植入进去，潜移默化地培养消费者对于产品和品牌的喜爱，于是触发购买行为不再是那么困难的一件事。资生堂的全球创意总监Ruba Abu-Nimah也表示，“分享当下是这次营销战役的要点。社交媒体正在变得越来越快捷，因此我们觉得可以将它发展成实时的社交。”正如Abu-Nimah所说，Rouge Rouge Kiss Me让用户体验更为新鲜真实，为实时交互带来了崭新的思路，品牌也可以借鉴于此创造更多实时交互的创新模式。