背景
随着糖果产品的日趋高端化和健康化，中国糖果市场迎来了新的增长机会。彩虹糖瞄准这一机会，近日，推出了全球首款彩虹糖软糖新品——小彩弹软糖。
随着糖果产品的日趋高端化和健康化，中国糖果市场迎来了新的增长机会。彩虹糖瞄准这一机会，近日，推出了全球首款彩虹糖软糖新品——小彩弹软糖。
“随着零食糖果品类的日益丰富，如今消费者有越来越多的零食选择，他们选购零食时的要求也愈发多样化，不仅要好吃，也期待符合健康的概念。顺应这一趋势，今年我们对彩虹糖的产品线进行了拓展和升级，突破原有彩虹糖的脆皮咀嚼糖的产品形态，进军软糖领域，推出全新彩虹糖小彩弹软糖。“玛氏箭牌果味糖业务副总监说。
这一全新彩虹糖小彩弹软糖，带有丰富口味的同时，它软糖粒的马卡龙配色全部源自大自然；还富含巴西针叶樱桃粉，带有健康的味道；最重要的一点，不同于市面上的明胶软糖，小彩弹的原材料是提取自天然海藻的植物胶质，正因此，这颗小彩弹嚼起来，即不太软、也不太硬，让你不断地duang duang duang，给你刚刚好的轻弹口感。
洞察&创意
基于这样的产品特色，DDB广州策划创意了一场「不轻弹，就捣“弹”」的新品上市营销活动，以抖音话题开始启动，拓展到小红书和双微。
DDB广州创意群总监徐嘉威（Cary Tsui）说：“ 我们每天都说生活太难了，特别是受到今年疫情的影响，大家的生活更加紧绷。但再绷紧的弦也需要放松一下。因此我们创造了一个专门在人们紧绷时刻来捣蛋的鬼马形象——“肖才旦”（灵感来源于彩虹糖小彩弹），鼓（強）励（迫）大家放下紧绷，轻弹一下。”
承载彩虹糖品牌一贯搞怪充满反差惊喜的调性，小彩弹软糖的沟通方式也不同于其他软糖，“肖才旦”跳脱出了软糖界定式的可爱风格，转而走起鬼马逗趣路线——它拥有小彩弹一样糖豆外形的头像和长相，带着它那张弛有度的鬼马搞怪灵魂，穿着舒适怪诞的睡衣装慢悠悠地出现在正式场合，捣蛋紧绷忙碌的人们，让我们看看这个家伙是怎么执行不轻弹，就捣“弹”的使命吧！
社交媒体推广
同期，抖音平台上，KOL们也响应了#不轻弹就捣“弹”#的行动，从日常紧绷的生活场景入手，KOL们都化作“肖才旦”的替身，演绎各自如何用小彩弹去捣弹调戏紧绷烦躁的小伙伴们的故事，从情感上和人们产生连接；同时，在小红书上，彩虹糖亦与各路美食KOL博主，通过用甜点治愈紧绷生活的角度，在消费者心中深度种草小彩弹新品。
kana
