品牌名称 Brand：勇闯天涯superX
行业类型 Industry Category：酒类
发布日期 Release Date：2019.03.17
结案日期 Closing Date：2019.03.23
主要代理商 Lead Agency：NPLUS Digital
推荐入榜理由
本次传播围绕的是品牌一周年，主角不是明星也不是时节，而是品牌本身，包括“生而无畏”的品牌主张和“挑战、酷”的品牌精神，因此，勇闯天涯superX从品牌出发，结合青年亚文化，设计核心物料，以物料为传播锚点安排节奏和渠道。
挑战和目标
1、 在品牌诞生一周年之际，勇闯天涯superX希望通过与代言人生日相关的线上线下活动，增强与用户的互动，传递“生而无畏”的品牌主张和“挑战、酷”的品牌精神。
2、 推出创意海报和长图，并联合调性契合的品牌，通过微信、微博触达年轻群体的不同兴趣部落，扩大品牌传播力和影响力。
洞察力和策略思维
作为一款主打年轻人市场的啤酒新品，勇闯天涯superX为年轻人量身定制，主张“生而无畏”。作为互联网的原住民，年轻群体归属于不同的兴趣部落。勇闯天涯superX深谙亚文化圈层，融合潮酷文化、街舞文化、弹幕文化、粉丝文化，提出“生而无畏，壹往无前”这一传播主题，倡导年轻人一起勇敢探索、挑战无限可能，从而突破圈层壁垒，占领年轻人的心智。
执行和实施
携手代言人，解锁潮酷玩法
3月17日，官方微博“雪花啤酒勇闯天涯”邀请粉丝解锁王嘉尔TVC，获得7万转发。18日发布王嘉尔新TVC，获得46.2万阅读量和4523点赞量，并在当天转发王嘉尔祝福视频，官宣新版主视觉，通过明星物料和明星权益与粉丝互动，传达“挑战、酷”的品牌精神。
在非官博直发的内容中，3月18日@王嘉尔 发布一周年祝福视频转发量超过100万，提升了品牌在社交媒体上的热度。
洞察生活，创意长图引发共鸣
勇闯天涯活动期间，雪花啤酒勇闯天涯微信公众平台发布 2篇推文，其中，3月19日发布的场景式话题长图阅读量最高，达15115 。
此文采用长图的形式，将“现实”与“梦想”置于具体场景之中，通过对年轻群体生活的洞察，寻找痛点，结合一周年的主题“生而无畏，壹往无前”，引发粉丝共鸣、传达品牌精神。
品牌联合，对话年轻人
勇闯天涯superX联合拓展19家蓝V品牌，最终从粉丝量、品牌契合度、蓝V质量三个维度筛选了8家品牌为第一梯队（包括优酷、ACFUN、马蜂窝、喜马拉雅、ASUS华硕、AMD、Kappa、良品铺子），共同推出主题海报，其余11家品牌为第二梯队（包括网易有道、猫眼电影、美的冰箱等），转发官博内容。
3月20日，第一梯队8家品牌蓝V联合发布 #________，壹往无前# 主题海报，并组织用户抽奖，随后官博转发互动。截至4月1日，联合海报共获得185.2万阅读量和18161转发量，为品牌一周年造势。
品牌联合海报发布后当天，即获得设计圈自媒体的主动报道，被收录进设计圈流媒体，并提供海报的下载渠道，在设计师圈层获得好评。
3月23日，第二梯队11家品牌蓝V转发雪花啤酒勇闯天涯官博一周年主题海报，组织用户抽奖，进一步提升讨论度和互动量。
在品牌联合过程中，勇闯天涯superX致力于和不同兴趣圈的年轻人对话，包括二次元、数码、潮酷、旅行、电影等，和年轻人玩在一起，获得他们的关注和认可。
表现与目标
1、 微博阵地：活动期间，微博总阅读量超过500万，共发布微博38条；其中，@雪花啤酒勇闯天涯 官方微博阅读量超过200万，联合品牌微博阅读量超过300万。#生而无畏，壹往无前#话题阅读量达到1577.5万，讨论量118.5万。
2、 微信阵地：活动期间共发文2篇，获得24165阅读量、283条留言和759好看量。
kana
