胖鲸 8月1日，爱奇艺正式发布《喜剧之王单口季》概念海报，除了打出“周星驰”这个喜剧“活招牌”之外，海报里赫然见到了一个“喜综老熟人”——京都念慈菴。
那年杏花微雨，你说你想做喜综
2016年7月，《吐槽大会》横空出世，迅速成为爆款综艺，这时冠名的便是京都念慈菴。全网近17亿的播放量也给京都念慈菴带来了巨大增益，同年订单暴增。
次年，笑果趁热打铁推出《脱口秀大会》，京都念慈菴再一次拿下冠名赞助，进入京都念慈菴和喜综的“蜜月期”，此时的合作也称得上是当年品牌营销的优秀样本之一。
在其他综艺还只靠着主持人不断口播和硬性植入刷曝光度的时候，《吐槽大会》则创造出一种更有意思的玩法，让年轻一代观众乐意地为广告“买单”。
《吐槽大会》将营销彻底融入节目内容，把京都念慈菴的产品元素编入段子，李诞一句“想要做知名的主持人，就多喝京都念慈菴，未必管用，但一定能赚到钱。”毫不避讳地调侃品牌商的“金主”属性，轻松引得观众们爆笑连连。恰到好处的“冒犯性”还瞬间拉近品牌和观众之间的距离感，一招“营销即内容”玩的出神入化，让观众在欢声笑语中就吃下了这口“安利”。
同时还穿插了不同情境下的广告小剧场，构建了养肺大明猩“菴菴”的形象IP不断参与节目流程：嘉宾登场时在红毯上互动、两个环节之间的空隙登上舞台“尬舞”、对段子及时进行肢体语言反馈……营销形式的弱侵入性让京都念慈菴躲过了“观众对广告直接拉进度条”的魔咒，成功扩大品牌的曝光率和影响力。
随着《吐槽大会》《脱口秀大会》影响力攀升，其他品牌也毫不吝啬地向笑果抛出橄榄枝，《吐槽大会》和《脱口秀大会》的后续系列很快被vivo、海天、美团等品牌接手冠名席位。
京都念慈菴的使命仿佛在助力完新兴喜综厂牌走到大众面前的那一刻就已完结。
出走八年，归来仍待脱口秀如初恋
可惜，好景不长，《脱口秀大会5》斩获了前所未有的口碑崩盘，豆瓣评分仅5.0。而越来越低质化的内容或许只是内部混乱管理的一个切口。次年，“House事件”爆发，春风得意的笑果彻底走向没落，《吐槽大会》和《脱口秀大会》两款王牌喜综IP全部陷入停摆。不仅腾讯需要重新考虑喜综布局，喜综自身似乎也到了需要审视和沉淀的时候。
腾讯失去旗下两大强劲喜综IP后，把目光瞄向了制作出《一年一度喜剧大赛》的米未。
今年6月底，《喜人奇妙夜》在腾讯视频上线，其“喜人”面孔、节目流程和赛程设置和《一年一度喜剧大赛》几近相同，被网友直接赐名“三喜”，这也正式宣告着米未接过腾讯的橄榄枝，开始联手合作。
对于网友针对爱奇艺和米未关系变化的诸多猜测，马东在节目中则以一句“都是甲方”四两拨千斤地回应道。
爱奇艺也没有坐以待毙。
《喜剧之王单口季》概念海报中有一块标牌写着“单立人原创喜剧大赛”。单立人曾经和笑果并称“南笑果，北单立人”，但在商业化方面，相比笑果的春风得意，单立人显得颇为寒酸，最近几年单立人很多人才都流向了笑果，如杨笠、徐志胜等。但风水轮流转，这次单立人带着旗下演员集体登上《喜剧之王单口季》，或许也意味着喜剧行业上升通道的重新构建。除了单立人之外，海报里还出现了仙人掌喜剧、大风天喜剧、后仰喜剧……
如今巨头笑果倒下，好像又给了其他喜剧公司发展的机会。如此眼熟的剧本——积累了足够线下经验的喜剧公司、大平台背书的播出渠道、全新的喜剧综艺，以及赞助的京都念慈庵。
一样的配方，熟悉的味道，让你不禁回想起2016年掀起的脱口秀热浪。但这次是否会再次走出一个脱口秀大IP，延续喜综爆款剧本，还不得而知。
