品牌名称 Brand：Urban Decay
品牌母公司 Brand Owner：欧莱雅集团
行业类型 Industry Category：美妆
发布日期 Release Date：2020年1月1日
结案日期 Closing Date：2020年1月23号
主要代理商 Lead Agency：微梦传媒
推荐入榜理由
一个半月的传播周期，三款主推眼影盘，利用跨时代妆容概念来进行全网传播。利用28位头腰尾部KOL在微博B站小红书微信等平台进行三款年代妆容安利：2000年代的“甜酷女孩”、2010年代的“性感青春”、定义2020年代的“国潮风尚”。利用KOL的组合内容和不同平台的组合投放，以视频和图文内容来展现产品力和品牌售卖渠道。
挑战和目标
利用有限的预算，让品牌出圈，被更多彩妆爱好者以及围观消费者认识。以及，为亚太地区的免税店线下线上导流。
洞察力和策略思维
做符合消费者情绪的传播洞察，用消费者看得进去且愿意买单的“硬广”传播策略。让KOL们用UD的三款眼影盘，打造三款不同年代感的妆容，致敬经典并引领妆容新风尚。
2020，世界看你，你看世界。让消费者们在UD的“眼色时妆机”里，听见回忆，勾起共鸣，看到可能。
借由KOL们的专业妆容教程，引导消费者想象并复制打造自己心仪的年代妆容，从消费场景联想自己的使用场景。不仅要告诉消费者，这个产品多好用，还要告诉她们怎么用，然后是让他们看到，用了它们可以多好看。
执行和实施
为头部KOL加持，替年代妆容“发言”
考虑到预算有限无法利用明星合作来制造传播爆点，所以我们能玩能做的载体只能依托于KOL。
之所以选择时尚芭莎为头部KOL加持，是关注到受饭圈文化影响，KOL们在逐渐“明星化”。
借腰部KOL加持，将年代妆容“仪式感”延续
选择腰部KOL的逻辑，从一开始，我们就没考虑出圈，基本都是彩妆圈营业实力过硬的博主。借由他们发声的传播目的，除了是进一步加强年代妆容主题的辨识度和影响力，更多是希望在：爆款安利、专业教程这两部分深耕。
用KOC加持，拉近品牌产品与消费者距离
我们这里使用KOC在小红书铺草，并不是希冀这些内容能够带来多大的曝光或者转化，而是希望通过消费者身边人之口，再进一步地说服和打动他们，产生尝试这些Urban Decay产品的念头。
表现与目标
22位在微博平台发声的KOL带来的：6100万的话题曝光、超过半数概率的14篇热门微博。以及这次项目合作的28位KOL在一个月不到的时间里，共同实现的总计7600万+的覆盖人群。在欧莱雅亚太集团的2019全年项目评比中，排名前三。
hanna.zhou 
