《梦华录》何以成为S+级别的爆款？

当都市题材成为影视作品主旋律，如何打造流量爆款，也成为资本逐利的问题关键。在此之前，以关注30+女性困境的《三十而已》，凭借清晰真实的女性视角，让观众看到了这个群体的另一面。而这，也正式开启了国产剧的另一个篇章，即以女性视角所展开的时代。

6月2日晚8点，由刘亦菲、陈晓、柳岩、林允领衔主演的女性古装励志剧《梦华录》正式开播。上线15小时，站内播放量突破2亿。6月6日下午，《梦华录》豆瓣获评8.8分，腾讯视频获评8.9分、累计播放量达6.14亿。6月12日，《梦华录》开播仅十天，播放量便突破15亿。

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据猫眼数据显示，6月2日《梦华录》开播至今，猫眼热度居高不下，且从未跌出9850，时刻占据排行榜首。期间，更是创造9888.7的热度峰值。毫无疑问，它已然成为当前网络最热剧集。

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除在剧情、人物CP设定上的优势，剧组对于服道化的精细布局，皆促使了《梦华录》的成功。以古偶剧情所展开的三位女主的人生轨迹和拒绝傻白甜的事业心设定，都让三位主角成功出圈，收获了观众的好评。

在这之后，资本市场是否会对大女主影视作品有不一样的感官又或是态度转变，是否会主力开展以女性视角展开的影视作品，也将成为关注重点。

Part1：掌握女性视角的影视作品，到底有什么优势？

据豆瓣评分数据显示，2021年在电视台和视频网站上播出的古装剧数量有60余部，而豆瓣评分及格以上的不足10部。此前，备受观众喜爱的《知否知否应是绿肥红瘦》在近40万观众的打分下，评分不过7.8。

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这也不禁令人反问：《梦华录》是如何做到开播即高分的？站在作品的角度分析，掌握女性视角的影视作品，到底有什么优势？

从平台热度来看，《梦华录》播出后，主要在社交平台获得热议，占比98.3%。其他平台占比合计1.7%，抖音、今日头条和 bilibili 成为其中的重点网站。

细看《梦华录》不难发现，故事刚刚开场便道出了底层女性的生活困顿和所遇不公。相比于同类古偶剧影视作品只关注感情生活的单一角度，《梦华录》则是选择了另一条道路——在封建背景下融入现代视角，将女性自立和自爱的品行更清晰的展现。

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相较于其他影视作品较大篇幅的情爱镜头，剧中的三位女主则更像是事业型女强人。有心机但不算计，有智谋不怕打压。并且，在前期剧情展开阶段，《梦华录》更是将剧情发展的过程，恰到好处的踩在观众的期待上。

不拖沓、无俗套，女主本人更是时刻智商在线。基于这样的故事情节、人物形象设定，也为其加上了“爽剧”标签。毫无疑问，这也是《梦华录》成功的原因之一。

从女性的视角出发，不但能让观众看到女性群体的不易，更能让观众感受到女性群体的价值。《梦华录》的编辑张巍也坦言：“女性之间相互扶持，互相欣赏，这是让我们得以生存下去的重要力量。”

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结合此前《三十而已》的爆红，和《梦华录》开播即火的现状，不难得出结论：如今的观众，早已不再期待傻白甜女主寻找甜蜜爱情的俗套剧情，他们更希望在影视作品中看到女性意识的觉醒和女性独立。就算在感情中经历过挫折，也能抛开感情，于事业上风生水起，于职场上风头无两。

不可否认，从女性视角出发的影视作品，如今已经拥有了特定的受众人群，相信这也是《梦华录》出圈的原因之一。随着女性观众群体的觉醒，也可以简单的做出市场预估，未来此类作品的产出数量或将逐年递增，而善于将利益最大化的资本，又怎会放过这块蛋糕？

Part2：借助CP造势的《梦华录》，做对了什么？

《梦华录》播出至今，能够收获如此多的好评，离不开两位主演的荧屏搭档。不可否认，《梦华录》在剧中人物的选角上，十分清晰明确。刘亦菲与陈晓在剧中极强的CP感，更是让观众边看边上头。

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一方面，两位主演颜值在线十分养眼，另一方面，两位的演技也是经得起推敲。相信，这也是众多观众选择这部作品的原因。截止目前，微博上有关二人的话题高达数十个之多。豆瓣、知乎、快手、抖音，更是无时无刻不在输出有关两人的CP。

除此之外，两人剧外的各种互怼调侃，也让这对荧屏CP多了一份喜感。尽管《梦华录》的定位仍然是爱情剧，但男女主双双搞事业的专注，毫无疑问地起到了加分作用。伴随着观众对两人的喜爱程度和期待程度，《梦华录》播出后网络播放率节节攀升，相关话题持续增长。

可以说，《梦华录》能够成为六月影视剧黑马，除了剧本够硬剧情够新颖之外，更多地莫过于剧组对男女主的正确选角。

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与此同时，以男二为阵列的“前夫哥仰慕刘亦菲”搞笑CP，也成功成为观众茶余饭后的闲谈笑料。电视剧播出后，徐海乔的卖力营业，更是让这种“爱而不得”CP效果持续拉满。两大CP组合的强势出圈，也成功帮助《梦华录》突破营销壁垒，轻松碾压同时段播出的影视作品。

由此可知，影视作品想要收获流量和热度，对于演员的选择也极为重要。当下，影视剧男女主没有CP感已成为行业通性，而有些绝对CP感的《梦华录》，自然能成为S+级别爆款。

Part3：想促成古偶影视作品的成功，服道化为何无可避免？

通常，大制作影视作品的关键是对服道化的精益求精，诸如《甄嬛传》、《知否知否应是绿肥红瘦》，都曾因为精湛的服道化出圈，并为其收获无数好评。

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如今爆红的《梦华录》亦是如此，剧中从人物所穿的服装，到拍摄周围的场景都非常考究。并且服装设计师也根据不同的人物性格，在服装款式上加入了更细致入微的特质。

例如女主的服装会根据不同时期发生改变，而男主的服饰则几乎都是暗色调，这也和他所处的职位有关。并且，影片中出现的所有服装、配饰，甚至是款式、颜色，都尽可能还原了宋朝审美。

更符合古典美的配色和根据历史记载复刻的头饰造型，也让电视剧的情景代入感加强。《梦华录》播出至今，凭借精细化的服装设计，也成功引发了一场汉服热。

根据小红书提供的数据显示，《梦华录》开播11日内，小红书站内，宋制汉服搜索量环比增长41.26%。与其对应的宋制汉服笔记数量持续上涨，目前已达到3万+条，与之相关的商品也增加至2000余件。

为了尽可能还原女主所展示的茶百戏，导演还邀请了非遗茶百戏代表性传承人章志峰作为茶艺指导。

剧中多次被提及的果子，更是在《梦华录》播出后搜索量直线上涨。据叮咚买菜6月13日发布的数据显示，《梦华录》开播一周后，叮咚买菜平台有关“果子”的关键词搜索量上涨了280%。其中，名为“荷果子”的糕点，也备受消费者喜爱，其平台销量数量也上涨明显，环比增长达400%以上。其他中式点心也在呈持续上涨之势，并且最近一周销量环比上涨都在100%以上。