专栏, 作者 其实每一年毕业季的时期社会各界人士的情绪浓度都会上升，不管是已经毕了业的社畜、正在毕业的应届生、还未毕业的各个阶段学子、甚至是学子们的父母，都会不约而同的在这个时期被许多情绪牵引。而毕业季代表着热血、师生情、校园回忆杀、对未来美好的向往等等正向的情绪价值导向，又是品牌打造正能量价值观、提高社会形象的好时期，所以毕业季也成为众多品牌传播自我价值观，为品牌赋能的新阵地。
又是一年毕业季，今天让我们来盘点一下2022年的毕业季营销活动各大品牌又以哪种洞察哪些形式玩出了什么新的花样。
因疫情应运而生的云毕业终成毕业季爆款，B站毕业歌会再次刷屏
作为始终拥有最具潜力的用户群体，有着最旺盛的产品活力的互联网产品，B站一直站在年轻人的心巴上，从被夸疯了的跨年晚会，出圈的《后浪》，高频的破防季，都已经深深印在广大年轻受众的认知里，而「云毕业」高光时期，B站当然也会为受众们呈现又一次高质量晚会。
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其实从2020年开始，B站就已经开始运行《夏日毕业歌会》这档节目，疫情多少年，B站《夏日毕业歌会》就做了多少年，云毕业也是因为疫情这个特殊时期为弥补毕业生们无法拥有正常的毕业礼等仪式感十足的线下活动诞生下来的产物。疫情已经持续了近三年，云毕业玩法也屡见不鲜，除了B站的《夏日毕业歌会》，还有网易云音乐联手新华社推出的《2020毕业音乐会》；酷狗在2021年推出的两场现场直播《酷狗首唱会》；湖南卫视则联合余额宝推出的《2021毕业礼》都是品牌在线上为云毕业晚会做的一次节点营销。
虽说毕业晚会的形式多种多样，但营销主题也始终围绕着毕业季最能牵引人心的青春、热血、回忆杀、友情亲情等等的相关情感价值观。
不止毕业晚会，百度APP发布《去战吧，我站你》的战歌+MV的营销活动，以群体回忆杀的形式展示出青春的热血感，使受众重新沉浸在过去的场景里，让受众达到共鸣，从而引出百度APP的高考服务，包括院校对比服务、专业查询服务等，在创意上引起广泛受众共鸣，在产品中带入服务，为受众带来双重体验。
情感类营销除了司空见惯的青年学子本身的情怀所在，还有许多情感被洞察到。例如洽洽小黄袋推出的《被忽视的陪读时光》视频，从高考被忽视的时光出发，以“陪读”这个现象进行切入，走出了一条独一无二的情感营销路。洽洽以被忽略的父母的每日陪伴之爱带入自身产品的定位，从洽洽小黄袋食品的每日陪伴到每日的精神陪伴，以被忽略的亲情打出受众在毕业季新的认知，用真诚的品牌态度带给消费者温情的情感价值，并且符合洽洽小黄袋的品牌调性，为品牌很好地注入了正向的价值观，使消费者产生更多的情感共鸣。
毕业季营销公益化，品牌惠利受众，深得人心
除了讲述温情、营销情感，毕业季营销公益化也是部分品牌在此阶段的一些选择。在毕业季，温情过后也许就是广大毕业学子需要去面对赤裸裸的现实的阶段，疫情下的机会稀少、履历空白、求职困难、回乡机票路费昂贵、需要马上担起自给自足的重担……而这些理想与现实冲击的洞察，也有部分品牌朝着这个切入点在做营销。
优酸乳看到了“最难毕业季”下的应届毕业生的困难，从就业难题、在校立下的理想职业规划无法实现、毕业后的迷茫、因无法实现理想导致自卑情绪等的广大毕业生悲观情绪的角度出发，推出《我要我的优秀》招募视频，用以征集大学生创意创业计划，以集合性资源整合营销，重新诠释优秀，并提供10万元基金支持，使这场公益活动帮助更多有想法的年轻人。
优酸乳的此次洞察，也极大地符合现代社会新兴的主流思想。不与他人做对比，每个人都有自己的独特优势，在这个多元化的社会里，坚持自己钟爱的领域，都可以发光发亮。输出不是播音主持专业也可以当主播、无用“爱迪生”的发明也富有智慧、一切爱好都可以出圈等的价值观，让毕业生在社会中更能看清自己，追寻自己，不被世俗的框架所束缚。
最深入人心的还是优酸乳的价值输出和执行导向达成一致，在传递每个人都有自己的优秀下，也为年轻人创造机会——提供10万元的创业基金。
为毕业生保驾护航的品牌还有聚划算，聚划算早在2021年底就推出了高铁票补贴的活动，为毕业大学生提供车票优惠活动。以荒诞的视频画风得到关注，值得一提的是，在营销视频过后，「返乡补贴」活动的第二波就是在高铁上进行求职专列的招聘活动，此次营销活动拥有史无前例的话题性，在热度话题下为广大学子谋福利，品牌才能更容易深入人心，得到了社会广大的好评，一部分也为品牌增添许多无形的品牌价值。
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给1000个蚊帐办毕业典礼，毕业季真的被他们玩出花了
除了以上温情且正向的品牌营销手段，当然还有一些品牌另辟蹊径，在这些品牌眼里，毕业季不仅仅只有青春和温情，当然还有荒诞与搞笑。在情感泛滥的毕业季营销中，互动是否是一条新的路子？
今年毕业季，闲鱼举办了《闲鱼校园2022毕业典礼》，在这场毕业典礼上，荒诞地为蚊帐举办了毕业仪式，吸睛程度可评五颗星。对于广大学子，校园神器从蚊帐到床帘到台灯到小桌板到四六级耳机，无一物件不产生共鸣，陪伴了四年的蚊帐也许挂不了闲鱼，只能毕业了。
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闲鱼此次不按套路出牌的营销其实是另辟蹊径，从更小的洞察出发达到更大的互动传播效果，除了营销内容与平台调性符合，从另一方面也是对套路营销的一次挑战，跳出了节点营销的框架，毕业季也可以搞笑、情人节也可以营销单身经济等等。而此次闲鱼毕业季营销的成功也得益于平台对学生群体更深层次的理解，以小见大，以四两博千金，达到了与品牌调性一致且又不缺话题度的效果。
不论是以哪一个切入点进行的事件营销，其实核心都离不开品牌自身的价值观， 也有越来越多的品牌跳出反套路的节点营销框架，为消费者带来新的创意和更多的情感体验，越来越多的品牌以公益的形式，为受众提供更优的福利，并达到品牌与用户的直接沟通的效果。在多元的时代下，在信息狂轰滥炸的时代下，消费者已经到了乱花渐欲迷人眼的阶段，只有时刻将创意更新刻进广告的灵魂，传递更深层次更多元化的精神理念和价值观，品牌事件营销也许才会有更长的传播生命周期，才能更好地为品牌赋能。
