kana 小象超市？白象方便面？——总归是名字带“象”的吧。
图说/猜猜这只小象是谁家的IP
而正确答案是：霸王茶姬。
最近霸王茶姬的社媒内容含“象”量极高，而且是一只AI感极其浓郁的小象。
它主要出现在《茶小象世界旅行》系列视频里，负责在世界各地景点前摇摇晃晃，推广“摇摇沙”系列特调——用具体的动作让新品名字更好记。
图说/一翻霸王茶姬社媒全是这只“象”
本是一次常规的新品预热，却因为 AI 制作的味道太冲，评论区被疯狂吐槽：“能不能别搞这些 AI 大象，土死了。”
图说/截图来自评论区
“那个紫色小象AI图真的很像安睡裤。”
但也有人表示，这并不是小象的错，是AI的内容太没有温度了：“小象很可爱，但别一直发 AI 了！”
线上的吐槽还没有消停，线下的不满又来了。
源于霸王茶姬把这只「象」印在了曾经以“审美好、艺术性高”而引发收集风潮的纸袋上，让一群“愿为纸袋买单”的消费者感到了落差。
有忠实收集者发文，表示无法接受近期的小象纸袋：“摇摇沙系列纸袋上多了只小象，一下就不对了，感觉整个图都像AI的，瞬间失去了收集欲望。”
并晒图曾经收集的旧纸袋，醒时春山、雾隐千山、夏梦玲珑……每一个都梦幻如油画风格，还有地区限定款式，让消费者去二手平台也要集齐。
图说/霸王茶姬此前的包装纸袋
有人描述这种落差感：“从一个云南艺术家变成一个云南幼儿园老师的感觉”。
“不是新中式茶饮吗，国风的 logo 搭一头象？”
所以，一个和新中式毫无关联的“象”，是从哪里来的？
说来也简单。众所周知，霸王茶姬是云南品牌，大象是云南的特色，早期视觉里就有“茶马古道”和大象元素。
图说/霸王茶姬六周年视觉图
2025 年，品牌正式发布“首席倾听官”茶小象，以云南亚洲象为灵感，象征倾听与陪伴。
2026 年，会员体系焕新，不同颜色的茶小象代表不同等级会员；随着早、晚茶系列的推出，茶小象有了名字“早早”，也换着皮肤推荐新品。
图说/后续，茶小象承担早、晚系列的主视觉，也是“安睡裤”吐槽的来源
此时，茶小象在 CHAGEE TOWN、早系列、晚系列同时打着三份工。
但问题是，刷了这么多回脸，除了深度用户，大多数人还是没记住它——甚至说不清“象”和霸王茶姬到底有什么关系。
事实上，茶饮圈自己做 IP，早已不是新鲜事。
蜜雪冰城的雪王、茶百道的熊猫茶茶、瑞幸的打工鹿，都在试图把品牌符号变成可持续的资产。但为什么有的IP能走出门店，有的却始终停在原地？消费者到底认什么样的IP？
图说/各家茶饮IP
胖鲸发现，成功的 IP，形象和品牌之间有天然的、可感知的关联。
就像雪王和“冰城”有关，茶百道的熊猫和英文名「CHA PANDA」有关，瑞幸的鹿和 logo 一脉相承。消费者不需要科普就能建立联想。
当很多人第一反应是“霸王茶姬和象有什么关系？”，这个 IP就已经在起跑线慢人一步了。
并且在画风上，主打“新中式茶饮”，视觉一贯是国风、雅致的霸王茶姬，突然冒出一只圆滚滚的卡通小象，只会让这种割裂感越来越重。
最重要的是，IP 要有活人感。茶小象目前最大的记忆点，竟然是“AI 感太强”和“像安睡裤广告”，“人味”这方面说是天崩开局也不为过。
好在，茶小象不是没有机会。胖鲸观察到，目前周边有人蹲、盲盒有人催，评论区的画风也慢慢从吐槽变成“什么时候出新周边”，说明消费者并没有完全关上那扇门。
但霸王茶姬得想清楚一个问题：这只象到底要做一个什么样的“人”？是继续当一只在早系列、晚系列、会员体系里来回打工的工具象，还是真正给它性格、故事和灵魂？
你喜欢霸王茶姬的这只小象吗？如果它出周边你会愿意买单吗？欢迎在评论区聊聊～
私密：胖鲸 
