耐克广告被指丑化日本，遭全网争议
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耐克广告被指丑化日本，遭全网争议

JYT Dec 3, 2020

有人说，耐克的鞋子可能没有买过，耐克的广告片倒是看了不少。一直以来，耐克广告凭借自身独特之处频频出圈，甚至成为了教科书式的案例。

 

但这次，耐克于日本投放反对种族主义和霸凌的广告，却引发了全网争议，甚至有日本网友宣称要从此抵制耐克。

 

广告说了啥

 

此次耐克推出的广告片为「動かしつづける。自分を。未来を。」，即《勇往直前:你，未来》。

 

广告片的主人公为三名在日本生活的华裔、韩裔、非裔少女。按照耐克一贯先抑后扬的拍摄手法，广告片开头，三名女生由于种族、肤色等不同，一直处于他人异样的眼光中。

 

随后，来自社交网络上的质疑，来自身边的校园暴力，让女生们心中充满了痛苦和迷茫。无法融入班集体，甚至无法得到父母的理解和支持。歧视和霸凌充斥在她们的生活中。

 

转折点出现在她们找到了自己的热爱——足球。穿上耐克的运动服和运动鞋，在足球队中得到了同学的认可，女孩们重新拾起了对生活的信心。

 

广告片最后，三位主角共同点出主题：“大人们总对我们说，一切都会好起来的，未来会发生改变的，但我们不愿浪费时间去等它们发生。我们行动起来，未来才会到来。”

 

不得不说，耐克这支广告对于情绪的渲染和节奏的把握还是很到位的。但广告自发布之后，在日本引发了大规模的讨论和争执。

 

争议在何处

 

部分日本网友认为，耐克这则广告在暗指日本社会存在种族歧视现象，丑化日本，刻意制造矛盾。

 

针对这类网友，也有人表达自己的不同观点。他们或以自己的亲身经历作为例子，或以自己的观察作为证据，说明广告中现象，在日本的确存在。

 

同时还有人认为，也许日本存在这样的现象，但不应该将其制作为广告片。这样会加剧外界对日本的刻板印象。

 

耐克方如何回应

 

耐克方面宣称，该广告片中三位主人公的经历改编自三位女性足球运动员的真实经历。

 

耐克方面一直在表彰女运动员，帮助改善女性运动条件，这支片子也对女运动员具有激励作用。

此外，该片还特别邀请了职业足球运动员永里优季和职业网球运动员大阪直美出镜。

 

广告片想要强调的是，人们会“克服平日里的的艰辛和冲突，通过体育运动奔向自己的未来”。耐克相信体育运动有能力展示一个更美好的世界，有能力使人们团结在一起。

 

耐克日本公司在其网站上表示，耐克公司相信体育运动具有变革性，“长期以来，公司一直在倾听少数群体的声音，为符合公司价值观的事件提供支持并为其发声。”

 

事件发展至今，已经将讨论范围扩大到了其他国家。而争论的焦点也从广告片是否带有对日本的丑化，发展到了对日本是否存在严重种族歧视、霸凌或是严重排外的情况。

 

无论这是否是耐克想要看的结果，这次广告片已经带来了对日本国内文化、制度等方面的大范围讨论。

 

广告片耐克

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