2017年9月，OPPO推出TFBOYS限量版R11，同期还拍摄了《看不见的TA2》TFBOYS系列短片。延续了“手机人”的概念，借TFBOYS的形象，用拟人化的手法从友情、亲情、爱情三个角度进行OPPO R11的全新演绎。
11日，该系列首支短片《看不见的TA之做朋友吧》正式在腾讯视频上线，由王俊凯倾情演绎。集合了时下年轻人喜欢的青春元素：校园背景、日系画风、友情的羁绊，王俊凯在短片中化身为治愈系学长，帮助女孩小枫打开心扉，借助OPPO手机结识新朋友，融入新集体。
此次OPPO R11与TFBOYS的限量合作中依旧延续了“手机人”的概念，让TFBOYS亲自演绎定制产品，借王俊凯之口道出了前后2000万摄像功能的独特卖点。拟人化的手法和故事化的阐述让OPPO手机不限于一个明星合作产品，更是成为了一个情感符号。在短片中搭乘故事情节，王俊凯对女孩说出“我的眼睛啊可是前后2000万”和“以后，我帮你拍啊”成功让拍照更美更清晰的产品功能变成粉丝满满的心动。
而此次OPPO R11与TFBOYS合作限量定制产品和拍摄短片更像是回馈粉丝的活动。限量版推出的时间不仅临近王俊凯18岁生日，并在产品上加入了很多应援元素。OPPO R11 TFBOYS限量版一共有三款，分别为OPPO R11王俊凯限量版、OPPO R11王源限量版和OPPO R11易烊千玺限量版，三款限量版的背部机身均刻印TFBOYS专属logo铭牌，队徽上方镭雕TFBOYS亲笔签名，同时OPPO的logo也呼应地改为金色。不仅如此，手机内置了TFBOYS壁纸、主题UI改为应援色、相册内有短片《看不见的TA》的独家剧照。值得一提的是，在产品发售前夕OPPO还在线下20城举办了试映会，并为此次合作制作了多个预热视频，拍摄了多款海报照片，为粉丝创造了很多社交谈资。
凭借TFBOYS在消费者中的高人气，《看不见的TA2》一经上线迅速引爆粉丝热情。截止12日下午三点，腾讯视频上播放超一千七百万次，微博话题#看不见的TA2#达到了1.4亿的阅读量，#tfboys限量版R11#达到了1.1亿的阅读量。今明两天OPPO R11还将在腾讯视频上陆续推出王源和易烊千玺拍摄的短片，值得期待。
胖鲸洞察
在与明星的合作中，OPPO更看中明星势能可持续的开发，把发售限量合作产品也变成品牌圈粉的重要手段。而在这之中“手机人”的概念则十分讨巧，通过明星对产品拟人化的演绎，引导粉丝把爱转移到产品上。
而除了用明星聚焦关注度，在运营00后的消费力上还有着属于自己独特的理解。OPPO在短片上表现出“日本动漫真人化”的强烈倾向，借明星演绎把00后的生活问题进行一种浪漫的演绎。在贴合粉丝年龄层的校园背景中，OPPO塑造了一种日本青春漫画的氛围，不仅以娓娓道来的形式展开故事，温暖的色调和治愈系的人物，也让短片充斥着一种甜蜜的氛围。并且关注于OO后的生活困惑探讨了多层次的情感，不止于青春期懵懂的爱情，还有友情的羁绊和亲情的可贵。
hanna.zhou 
