我们为什么选择这个议题？

“给消费者种草一款护肤品时，如果你跟她说，你用这个能让你的肌肤至臻璀璨。那对方可能会给你一个大白眼。”一位资深营销人对胖鲸智库说

但这往往就是品牌在传播中喜欢用的话术，在许多品类，已经行不通了。说人话，最简单，但也最不简单。沟通语言中的“说人话”，不光是说大白话而已，背后是基于消费者痛点、使用场景、生活方式等的深刻洞察，然后再深入浅出的表达出来。

如果真要总结，本期话题简报里可以看出三种切入点：1. 素材上，从真实的人群中寻找故事，真实的力量足以穿透信息孤岛 2. 表达上打破惯有语言的桎梏，可以调侃，但背后不能缺把话说进消费者心里的洞察 3.将“说人话”作为内容的核心基调，反映在社区产品以及常开运营内容中。最后这点比较难，是一件自上而下要认同才能实现的事。

内容亮点

• 新鲜有趣的内容营销案例
• 内容营销如何做到“见人说人话，见鬼说鬼话”：艺术源于真实、跳脱刻板宣传语、以真诚真实融入品牌的内容根基
• 高级会员及以上可下载可编辑版本（Powerpoint）登录后可见

简报目录

1. 艺术源于生活，“真实”才能穿透信息孤岛
2. 打破惯有语言的桎梏，调侃背后是能把话说进消费者心里的洞察
3. 将“说人话”作为内容的核心基调，既是俏皮话，也是真洞察

注意事项

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