我们为什么选择这个议题？

品牌作为话题主导者的时代已经过去，聪明的品牌以参与者的身份“跟随”用户。当他们做出选择时与他们保持一致姿势，只有成就用户，才能成就品牌。本期简报集中了多个近期“品牌帮助用户表达”的案例。

内容亮点

• 在消费领域探讨自我表达，关注的是消费者如何借助信息生产与消费行为来进行自我呈现与意见表达，从而向外界传递自身的正面形象并实现个体的社会化。报告将从用户心理、游戏思维、UGC创意实体化以及后产品定制化时代四个议题，选取多个案例，讨论品牌如何联结用户，成就用户，最后成就品牌。

简报目录

1. 自我窥探与炫耀资本
2. 游戏化场景下的自我呈现
3. UGC创意实体化：线上内容输出为线下实物
4. 产品会说话，后定制化时代的用户联结

注意事项

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