胖鲸 近日Nike公司发布了第三季度财报，财报数据显示第三季度的销售额和利润均超过第一季度，并超过预期收入。昨日股市收盘后，Nike公司股价上升8%报124美元，据报道，公司下半年的订单量持续上升，今年前三个季度鞋履及服装的订单同比增长9%，其中中华地区的订单增长了22%。
Nike公司总裁兼CEO Mark Parker在电话会议上指出，Nike公司的优势在于公司能够与不同的消费群建立一种良好的关系，并且产品的多样也能满足各个地区不同的顾客。
Parker表示，“现在Nike跟其他企业一样都面临着宏观经济的挑战，但经过分析后，我们正确定位并作出短期内最佳的市场策略以保持业绩的上升，Nike公司没有打算要放慢发展速度，我们一直在努力地向前走。”
Nike依然是体育业务的领军企业，上一年的销售额达306亿美元；不过随着越来越多品牌加入体育市场竞争市场份额，比如近年新兴的体育品牌Under Armour去年也获得30.8亿美元的销售额，Nike公司也面临着越来越大的压力。
据财报数据显示，上一年Nike公司的利润增长22.6%至11.8亿美元，稀释每股收益1.34美元，合计每股上涨0.25美元。分析师预估，今年Nike公司的利润将持续增长，并预估其每股收益上涨0.15美元。截至8月31日，Nike的业绩上升5.4%至84.1亿美元，涨幅超出分析师3%的预计涨幅。在汇率恒定的基础上，收入上升14%，在线销售增长了46%。
在品牌层面和汇率恒定的基础上分析，Nike公司收入上涨15%至79亿美元，而Converse公司的收入仅上涨3%至5.55亿美元。
根据Macy’s梅西百货集团旗下网站m by Macys发布的“THE MOST INSTAGRAMMED FASHION BRANDS”统计数据显示，时尚运动品牌Nike的官方账号以18,717,397的粉丝量，位列第一，远远超越排名第二的Adidas Originals；而在发布照片时加入＃Nike的标签量更达到47,747,998，超过位居第二的奢侈品牌Prada的两倍。
自时尚界刮起了一股运动潮流之后，Nike的业绩增长就没有停止过。截至2015年5月31日，耐克季度收入增长5%，剔除汇率影响，收入增长13%。值得注意的是，耐克北美的营业额增长14%，西欧的营业额增长17%。面对竞争对手美国第二大体育运动品牌的Under Armour的挑战，Nike在今年3月正式宣布与 Garmin、TomTom、Wahoo Fitness 以及Netpulse全面合作。美国国际金融服务公司摩根士丹利Morgan Stanley 评估Nike成为未来三年最值得投资的时尚品牌公司。
随着时尚界的运动风潮越演越烈，全球著名体育运动品牌Nike也毫不示弱地全力加入到这场激战中，正式宣布要继续主打女性消费者策略，争取未来两年销售额达到20亿美元级别的增幅。
Nike品牌总裁Trevor Edwards曾表示，强大的广告将不再能打动精通技术的消费者，位于美国俄勒冈州Beaverton的Nike公司总部将继续专注现实生活中的搭售，并努力与有健身意识的女性产生共鸣。
另外在社交网络，Nike拥有65万个女士粉丝，她们每天都密切关注着Nike的最新消息，有近18万人次下载了Nike女子训练应用程序。Edwards指出，那些五花八门的连接有助于推动女装品类的增长，而Nike公司的目标是在未来两年，女士的业务销售额增长至70亿美元。他形容这种增长为“当今世界各地的最大的体育和生活方式业务。”
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