胖鲸 优秀的内容营销一定是有其社会意义和价值的
作者：云采互动创始人黎媛（微信公众号：小圈梨）
越来越多的品牌开始以“做自己”为内容营销的主题。坦白而言，这样的主题很讨巧：
1.不管前期对目标用户做了多少调研，调研报告里的各种洞察，都可以总结为“做自己”。这点尤其体现在市面上林林总总的关于“90后”的分析报告里。不管“90后”呈现出多么的与众不同和个性，总之，他们就是想做自己。
2.其实，每个人都渴望做自己；尽管不少人被迫无法做自己，或者心中有个“可望而不可即”的自己，从而将理想的自我投射至偶像身上。品牌主用“做自己”这种态度营销，较易达到和目标用户群体的情感共鸣，让他们感觉到：这个品牌懂我，和我在一起。
3. “做自己”是个大策略，可以从不同角度产生很多不同的创意，可以用各种创意诠释“做自己”。你可以做：勇敢的自己、细致的自己、奔放的自己等等等等。
“做自己”是个如此好用的“策略”，以致于市面上涌现了那么多“做自己”；但是，打动你的又有几个呢？
我们先来看看以下两种形式的“做自己”吧
一、一味地拔高“做自己”
去年，某高端电动车做了一个H5移动网站，主题是：90后独立宣言#去你丫的青春#。整个移动网站充满了这种傲娇的宣言：“去你丫的青春”、“我是90后，我就是不一Young”、“人生第一步，我选我自己的路”……
你们感受一下：
这种刻意迎合“90后”“做自己”的人生态度，读来有点空洞乏味。就像一个人跑到空旷的大地上，声嘶力竭地喊：“去你丫的青春”！除此之外，品牌想说什么呢？
二、“做自己”，越做越矫情
还有不少品牌“做自己”，越做越矫情。也就是说：明明很司空见惯、习以为常的事，却偏要用所谓艺术化的手法，处理得矫情，看着尴尬症都犯了。
举例：
某男性护肤品牌推出了一支题为《他们说，我是文艺青年》的广告。该广告片希望倡导一种独立自由的精神，推动其品牌年轻化。最后落脚点是：“告别复杂，**（品牌名）就够”。
TVC里用了一些酷炫、拉风、吸眼球的镜头，脚本的核心话术就是：外界认为文艺青年是什么、什么样的？但“我”只想“把坚持写在脸上，把梦想存于内心，对这个复杂的世界说一声再见”。
我只想说一句：该品牌主有没有做过研究，到底什么是文艺青年？如果外界对文艺青年有各种误读，那么，真正的文艺青年，真实的一面是什么？
以上两个案例，给人最大的困惑就是：做自己，然而你根本不知道自己是谁？
接下来，看两条有关“做自己”的、我认为拍得不错的TVC。这也是我一直秉信的：优秀的内容营销一定是有其社会意义和价值的。
甲壳虫：做自己
做自己不是一种噱头，更不是一种“迷幻药”；是希望遵循内心的价值观、理念，去做自己认为有意义的事。关键是：这些有意义的事，也许和社会对“我”的理所当然的定位有偏差，但只有做自我内心那个定义的自己，才是真正意义的对社会的价值。
SK-II：想和你谈谈梦想
我们为什么无法做自己？因为缺少了、或淡忘了那份原始的、纯真的勇气。这份勇气，别人无法给予你；需要以前的那个我，给我。让我们做回以前的那个无所畏惧的我。
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