EmmaF 在同行一片哀鸿中，可口可乐的中国业务居然出现了反弹
上周，全球最大的饮料生产商可口可乐公布2016年三季度财报。可口可乐全球直接运营的装瓶业务在三季度有机收入增长为2%，比今年上半年有所加速，这主要受到北美装瓶业务以及中国市场改善所驱动。其中标箱销量录得1%的增长，这主要是由于中国恢复增长，以及西欧业务业绩更好了。
可口可乐首席运营官James Quincey表示：“团队为了解决消费者面对经济环境的重大转变这个问题，付出了巨大的努力。”他说，中国在过去多年一直持续高增长，但是由于紧缩开支被部分放大，中国的经济在放缓，“我认为宏观情况正在稳定了一些，我们看到了迹象。”。
在中国继续对创新进行投入，高端和主流区间两手抓
中国高端化机会巨大，虽然未如主流区间的机会那样大。
“我们绝对专心向高端化的机会作出投入。”James Quincey如是说。
可口可乐将在中国继续对创新进行投入，以让业务在高端区间拓展，例如在电商渠道推出了ZICO椰子水。
James Quincey说，高端化产品主要是针对大城市、白领。但是说到底，最广大的消费者是来自于主流区间的，所以可口可乐需要结合这两者的情况：既关注高端化，也需要关注可以消费得起的主流产品，包括扩大铺货、把执行推广至三线城市和乡镇，这也将成为公司收入的重大来源。
品牌必须适应和跟上中国发展迅猛的互联网经济
此外，James Quincey又特别提及互联网经济在中国的情况。他说，去年如果大家在中午饭点到街头的一些面馆看看，那儿坐满了人。但是今年去看，部分地方的一些馆子有三分之一的空位子。“是经济不行了吗，其实并非如此。”他说，“中国的网络点餐正在迅猛发展，骑着电动车送餐的人大量增加，外卖app也爆发式增长。”
他说，可口可乐必须要改动包装，仅仅让瓶装可乐重回这些店铺不会对线下外送有什么帮助。所以，可口可乐不得不重新对包装进行设计，以确保能在中国有适合中国消费者的包装。“在一个经济模式正在转型的国家，新的、不同的消费行为涌现，我们必须要让自己适应。”
文章来源：小食代
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