BotF未来品牌 
11月7日凌晨，EDG夺冠。
伴随着噼里啪啦乒乒乓乓，年轻人用裸奔、尬舞、街头游行等方式来了一场狂欢式的身体表演。
那一晚，英超有一场好球是曼城对阵曼联，但没人看，宿管阿姨还以为是学生为庆祝台湾收复的呐喊，但刷爆朋友圈的却是“中国战队EDG对阵韩国战队DK，EDG夺冠！”
今天我们且不去讨论EDG为啥会夺冠，因为EDG夺冠背后，还有一些有意思的周边，比如那些电竞品牌的借势发展。
EDG夺冠后的这几天，据官方数据显示，在天猫搜索“电竞”等关键词的用户激增，其中电竞椅、电竞桌、鼠标、显卡、游戏本等电竞产品销量翻倍，电竞椅成交额同比增长超300%，30系列显卡同比增长超200%。
不仅如此，天猫双11也已经推出 “EDG电竞用品专门会场”。不得不让人感叹，电竞比赛的魅力是什么鬼魅传说？
图源：天猫
那些会借势营销的品牌
每个热点事件的背后，都有几个值得盘点的品牌，借此次EDG夺冠营销的品牌，还可以分为两类，一类电竞赛道外品牌的借势营销，比如说冠名和赞助，另一类则是电竞产品相关品牌的发展。
此次EDG夺冠之前，房地产品牌「珠江投资」就立了一个“夺冠每个队员送一套房”的flag（大佬阔气）；有房就要配车，高级新能源汽车品牌「HYCAN合创」随即跟进，一连蹭了两波；TCL送出300万现金+每人一套包括98吋巨幕游戏智屏的家电；就连养生品牌「邓老金方」也去赞助了电竞比赛，这……好吧，这个差异化营销打法，实在是赞！
图源：邓老金方微博
不过除了这些品牌，还有一些电竞产品的品牌更让人期待。在电竞产品赛道上，一直以来不乏像罗技、Razer、AOC、华硕等一线大厂，还有像ROG、泰坦军团、熊猫、游戏悍将、赛睿等众多专业玩家。
但是我们在对天猫“EDG电竞用品专门会场”的电竞产品进行盘点时，也发现了几个有趣的电竞品牌，比如像主打职业电竞桌椅的品牌「Autofull傲风」。
图源：网络
作为电竞桌椅类目的领军品牌，AutoFull傲风成立于2015年，专注研发符合人体工学的电竞椅。在业内有这样一句话：“买电竞椅认准傲风就完事了”。
AutoFull傲风是RNG、SMG、 QG等50余支职业战队官方赞助商，从2016年起就持续赞助LPL、MDL、PUBG、TGA等多场职业联赛。
图源：天猫店
这个品牌深谙年轻人的审美，比如它推出的天选之子电竞椅、 篮球概念款电竞椅、LPL电竞椅等，当然还有和玉桂狗大耳狗、皮卡丘、哆啦A梦、HelloKitty、宝可梦联名的电竞椅……这颜值，爱了爱了。
图源：官网
就冲这个颜值，连不会玩游戏的消费者也纷纷表示想要买单。同时，不仅颜值高，人家还特别会玩营销，以线上销售为主，同时深耕小红书、抖音等社交平台，当颜值爆表的电竞椅遇上萌萌的主管，吸引了百万人点赞。
图源：平台截图
除了颜值电竞椅，我们还关注了一个将键盘做出圈的国产自主品牌，ikbc。
ikbc成立于2007年，总部位于北京，2010年ikbc推出了第一款键盘Poker，目前已经是全球知名的专业60%配列机械键盘，多年来ikbc不断引领机械键盘行业的发展，从改善大键手感到背光灯效，ikbc不断赋予键盘多元属性。
目前ikbc已经成功牵手中国航天、万代、GODIVA、bilibili、网易阴阳师手游、伊利优酸乳等国内外知名品牌级IP，打造出多款跨界联名爆款键盘。
图源：官网
电竞市场如日中天，电竞品牌也是频频出圈，在这些新品牌的玩法下，电竞装备已经不再是职业选手专属，而是更多具有了年轻属性。
又是一个千亿级的蓝海市场？
自1998年「星际争霸」与「反恐精英」进入中国市场以来，电子竞技已经走了 20 余载，但是电竞发展的也与一路的污名化关联。
2004年国家广电总局发布禁止播出网游节目禁令，“网瘾”“电子海洛因”标签便与电竞长相伴，不过随着《英雄联盟》、《Dota 2》等爆款电竞游戏在国内上线以及王校长进军电竞圈，电竞行业逐渐好转。
2018年雅加达亚运会《英雄联盟》项目之中，中国队摘得了项目冠军，年轻人的电竞热情被点燃，加上国家政策的支持，很多高校开设电竞专业，培养电竞人才。尤其在被写入“十四五”相关规划后，电竞行业彻底迎来爆发式成长，杭州亚组委也宣布电竞入选杭州亚运会正式项目。
据相关数据显示，2020年中国电竞行业整体市场规模已达到1474亿元，而今年上半年，国内电竞市场实现销售收入720亿元，电竞用户规模接近5亿人。
图源：网络
庞大的用户规模带来巨大的市场，越来越多的资本方也开始重视电竞市场。
电竞X食品、电竞X汽车、电竞X手机、电竞X美妆……各大品牌纷纷跨界联名入局电竞市场，不仅如此，电竞产业还衍生了电视剧、电影、综艺等内容生态，开放了更多品类的的合作。
品牌要学会借东风发展
随着电竞用户规模与社会关注度的不断上升，电竞市场还有着无可限量的商业价值。
对于新品牌来说，搭载上电竞这趟列车，意味着还会有创新、丰富与高性价比的营销玩法，对于已经在电竞行业布局的品牌来说，更应该思考如何借电竞营销实现流量收割。
相比其他渠道，电竞行业拥有得天独厚的优势。首先从用户群体看，电竞市场的用户规模大、集中度高，且很多人是深度的游戏氪金玩家，更容易实现高ROI的转化。
其次，90后、00后大都是网络原住民，电竞陪着他们长大，在电竞方面的营销，更容易建立品牌与消费者之间的情感联结，成功实现品牌化。
目前来看，电竞市场处于红利期，是品牌营销价值的新洼地，但是借势营销不是简单地通过冠名、赞助就能取得成功，电竞营销同样也存在着风险。品牌要入局，不仅要懂这个行业，还要知道这届电竞年轻人到底在想什么。电竞用户群体有很多圈层，如何精耕与不同群体的关系，甚至电竞与普通人的关系，品牌更要思考。
作者｜刘敏
编辑｜韩静仪
