90后正在逐步成为消费的新引擎，也正因此，从快消品牌到耐用品牌，都在迎合年轻化的市场作出调整。对于快消品这类文化轻松、触手可及的品类来说，年轻化是件水到渠成的事，他们在做的事情就是抓住消费者，形象也更容易去设定。而传统电工品牌，在特定的场景下才会被提及。关注度欠佳，再加上枯燥的功能诉求和一定的科技背景，又拉开了其与消费者的距离。那么传统电工品牌要怎样与消费者沟通，更接近年轻人呢？正泰电工近日与二更共同打造了理想生活有“泰”度的营销战役，值得借鉴。
（理想生活有“泰”度 海报）
突出产品的陪伴感，提升品牌温度
尽管电工品类关注度不高，但一直“隐形”在消费者生活中的产品，真切地为消费者们提供便利，这正是能调动消费者认同感的切入点。正泰电工推出“理想生活有泰度”的短视频，打造了六个贴合新生代的生活场景——科技篇、大学篇、寝室篇、表白篇、办公篇、家居篇，突出在不同场景的不同需求下，正泰电工多样的产品默默为人们提供的便利，引起消费者的情感共鸣，发现品牌的价值和温度。
（理想生活有“泰”度 视频）
从感观上呈现科技感，讲述品牌态度
科技也是正泰电工不可或缺的组成元素，短视频中避免了生硬的科普，而是通过光电、未来感的视觉化的方式来展现出来。不仅在感觉、视觉的打造上花了心思，正泰电工将自身的品牌态度也融入了短视频中。将日常的生活情境对应不同产品的特点，通过夸张、有趣的叙事方式结合，立体化、生活化地诠释了当下年轻人与品牌契合的追求理想生活的新态度。
魔性互动游戏，输出品牌理念
配合着视频的宣传，正泰电工的微信公众号还推出了H5互动游戏。消费者首先自己画出游戏形象，建立直接的情感连接。而魔性的游戏玩法，也让消费者感受到品牌的创新。值得一提的是，正泰电工品牌也软性的植入到游戏的关卡中，旨在告诉大家安全是理想家居生活的必要前提，包含着正泰电工服务消费者、追求完美的产品理念。
（H5 截图）
正泰电工此次与二更的合作，在推出优秀内容的同时，借助了众多媒体外围组合传播，形成以大V、网红KOL、视频平台、垂直门户等组合的声量矩阵。优质的内容同时也吸引了众多年轻消费者与媒体的关注，带来了“自来水”式的流量传播。据悉，视频播放量全网累计超过1100万，H5总曝光超过60万。
（媒体外围组合传播）
正泰电工近年来一直在积极做出品牌年轻化的尝试，包括携手天猫、京东试水场景化新零售，与ofo推出共享单车联名卡等等，此次打造兼顾娱乐性与品牌理念价值的内容，也是一个新的突破。
hanna.zhou 
