胖鲸 ASOS在英国颇受年轻人喜爱，尤其是还有二手市场，各种古着可以淘，也不用担心买回来的毛衣口袋里粘着个口香糖。作为一个没有信用卡的人类，当ASOS进入中国且可以用支付宝时，我还记得自己内心雀跃的感觉。
一份近期的报告指出，许多品牌和代理商知道博主可以成为强有力的品牌大使，但他们却并没有最大程度的去挖缺这个渠道，这归因于他们经常性的盲目推销。
这种错误尤为明显的体现在部分品牌在战役模式下使用知名女性博主的时候，只有13%的女性博主认为品牌和代理商知道怎样和她们进行有效的合作。研究发现，71％的女性博主一周都被超过20个以上的品牌锁定，然而其中只有78%的博主表示会在她们的博客中发布相关品牌的内容，而这样类型的品牌个数不到全部品牌的五分之一，另外还有五分之一的品牌则根本不会在他们的博客中有任何的露出。事实上，出现上述情况的原因并不是因为女性博主对于品牌内容的排斥，相反90%的人很乐意与品牌进行合作，实际上是品牌接近这些博主的方式造成了如此相异的结果。
ASOS在培养草根品牌拥护者和利用影响者上值得我们学习，ASOS FASHION FINDER, “私人时尚顾问”,ASOS Meet Celebs You love,ASOS Stylist等分别都有不同的策略目标和侧重。
除此之外，ASOS 在主流社交平台上也挺忙，更新频率快、功能分类细致、与官网联系紧密。品牌在各大社交平台上的账号所负责功能分类较细。如 Twitter 上分为两个账号,PINTEREST 上分为两个账号,INSTAGRAM 上多大四个账号,账号分类运营给予了品牌关注者更多的选择空间,可以帮助他们优化信息选择。
这次SOCIALONE智库也针对ASOS的社交媒体策略展开了深度的研究，本次研究主要回答以下几个问题：
1. 品牌如何在社交媒体上吸引年轻人关注？
2. 品牌如何与意见领袖互动，扩大品牌影响力？
3. 品牌如何建立培养草根品牌拥护者的计划，激励他们参与内容共创,以用户宣传代替品牌宣传 ？
了解更多关于ASOS的营销价值，欢迎下载渠道研究报告。
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